Deze checklist laat zien waar je staat met je merk én maakt inzichtelijk hoe je meer fans kan creëren d.m.v. branding.
Hoe goed
scoort jouw merk?
© HLO BRANDING AGENCY 2022
2
Design
without strategy doesn't work.
Strategy
without design
doesn't matter.
EMPLOYER BRANDING BRAND STORYTELLING BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS 3
Het is onze missie om mensen en bedrijven te motiveren en inspireren om het maximale uit hun merk te halen en te blijven groeien.
Je publiek fan te maken!
Naar de checklist
4
Merk strategie
Stap 1/5
IS DIT DUIDELIJK BESCHREVEN OF AANWEZIG?
Merk strategie
Strategie komt eerst... altijd. Door een duidelijke merkstrategie uit te
stippelen die verbonden is met je bedrijfsstrategie kan je een duidelijk doel bereiken: je merk laten opvallen in de wereld, fans creëren en groei
realiseren.
Merk Essentie
Wat is het dat je doet? Waarom besta je? Wat drijft je? De merk essentie is de kern van alles wat je doet. Gebouwd rondom je why, how, what. De basis van al je beslissingen.
Visie
Waarom doe je wat je doet? Wat is het (eind)doel? Hoe zie je de toekomst?
Met een duidelijke visie kan je jouw mensen leiden. Het is een heldere en inspirerende stip op de horizon.
Missie
Wat doe je om dichterbij te deze visie te komen en deze te kunnen realiseren? Maak het eenvoudig en gedenkwaardig!Kernwaarden
Met het bepalen van je kernwaarden (in de praktijk gebracht) creëer je de cultuur en persoonlijkheid van je merk. Waarden zijn de leidraad voor
mensen, hoe te handelen en te denken binnen de organisatie. Ze zijn een consistent onderdeel van je bedrijf.
Merk beloften
Wat beloof je met je merk aan jouw publiek? Functioneel en emotioneel?
Wat is de (meer)waarde die je biedt aan het publiek met jouw merk? Je merkbeloften maken duidelijk wat ze aan jouw merk hebben.
Merk blauwdruk
In één oogopslag duidelijk hebben wie je bent als merk. Heb je een duidelijke one pager waarin je de blauwdruk van je merk kunt zien, verbonden met alle beslissingen die je met het merk neemt?
JA NIET VOLLEDIG NEE
Wat is je score?
Klik o
je antwoord i te vullen
BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS
IS DIT DUIDELIJK BESCHREVEN OF AANWEZIG?
Merk verhaal
Een sterk merk heeft een verhaal dat vertelt waar het merk voor staat. Hoe is het begonnen en is het opgebouwd rondom je missie en visie? Een sterk merkverhaal zorgt ervoor dat je publiek het kan herinneren en het opnieuw kunnen vertellen.
Merk positionering
Waar staat jouw merk als je kijkt naar het landschap van merken in jouw branche? En wat maakt wat jij biedt uniek? Beschrijf duidelijk hoe je van meerwaarde bent met jouw merk, voor zowel je publiek als de wereld.
Klantprofiel beschrijving
Heb je een duidelijk beeld van je publiek? Wat voor mensen zijn het
precies? En wat kopen ze? Hoe gedragen zij zich? Door alle gegevens te verzamelen en een duidelijk profiel van hen te maken in een persona
omschrijving, wordt het makkelijk om te beslissen hoe je moet handelen en spreken om dit publiek klant te maken en te houden.
Merkpijlers
Je merkpijlers komen voort uit het fundament van je merk. Je merkpijlers versterken het doel van je merk en helpen je je verhaal te vertellen. Ze maken het gedenkwaardig en gemakkelijk om aan te relateren.
Communicatie huis
Sterke merken zijn duidelijk en articuleren duidelijk hun aanbod en waarde.
Je communicatiehuis helpt hierbij, met je business en merk strategie als basis, waarin helder je communicatieboodschappen en kanalen zijn
gedefineerd. Je kunt hierbij denken aan interne communicatie, externe communicatie en campagnes.
Inspirerend merkboek
Een inspirerend merkboek waar alles over je merk in samenkomt. Wie je bent, waarom je bestaat en wat je persoonlijkheid is. Een gids voor je team om beslissingen op te baseren en een duidelijk beeld geeft van het
merkhart, je merk verhaal voor alle (nieuwe) mensen in de organisatie.
BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS 5
Merk strategie
JA
Wat is je score?
Stap 2/5
NEE NIET VOLLEDIG
IS DIT DUIDELIJK BESCHREVEN OF AANWEZIG?
Tone of voice
Een groot deel van je merkpersoonlijkheid is je merk taal, je tone of voice.
Hoe je als organisatie praat, en wat je precies verteld met deze woorden.
Een goed ontwikkelde en gedefinieerde merkstem is sterk, heel herkenbaar voor mensen en geeft je merk de persoonlijkheid die je wilt zijn.
Merkconcept
Met een slim merkconcept gebaseerd op je merkverhaal, doelen en pijlers kan je merk zich onderscheiden en heb je een creatieve kapstok om je merk door te kunnen onwikkelen. Door dit concept te visualiseren breng je het écht tot leven en tot een succes.
Merknaam
Je naam is de basis van je merk, niet een combinatie van de namen van je kinderen ;-) Je naam moet daarom passen bij je merk en merkconcept.
Memorabel zijn, uniek, online beschikbaar. Wordt het ook positief ervaren in de markt en de landen waarin je werkt? En is de naam niet al eerder
gebruikt in dezelfde context?
Pay off
Heb je een pay off, motto, tag line of slogan? Één die inspirerende
informatie over wat je organisatie te bieden heeft geeft (omschrijvend, aspirationeel of emotioneel) . Het wordt vaak gebruikt samen met je logo.
Het sluit aan bij de essentie van je merk, maar laat mensen ook begrijpen waar het volgens jouw écht om gaat.
Merk sound
Heb je een herkenbare tune waarbij mensen jouw merk blind kunnen
herkennen? Is er een vast stemgeluid (voice over) die je gebruikt als je naar buiten treedt? Je merk moet klinken en passen bij de persoonlijkheid van je merk.
Copy
Je tone of voice komt terug in de copy die je schrijft. Wat maakt dat de teksten altijd gekoppeld kunnen worden aan jouw merk (zijn het bepaalde woorden, heel persoonlijk, is het humor of iets anders)? Door het karakter met nuances te geven kan je je boodschappen echt tot leven laten komen.
Stap 3/5
6
Merk persoonlijkheid
JA
Wat is je score?
NEE NIET VOLLEDIG
BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS 7
Maar… het draait toch om het logo?
Je logo is een herkenbaar visueel element van je merk, en als het goed is opgezet laat het je opvallen en
verteld het al een deel van je verhaal.
Je merk stopt alleen niet bij je logo, het is essentieel om het tot leven te laten komen. Door je duidelijk te positioneren gebaseerd op een sterke why en een merkpersoonlijkheid te ontwikkelen die hierbij past.
Bekijk hier onze succesverhalen
WELKE
PERSOONLIJKH EID
HEEFT JE MERK?
IS DIT DUIDELIJK BESCHREVEN OF AANWEZIG?
Logo
Heb je een logo die aansluit bij de manier waarop je je merk wilt
presenteren en het verhaal dat je wilt vertellen? Is het uniek en herkenbaar?
Is het tijdloos? Kan het universeel gebruikt worden? Past het nog steeds bij de richting die je op wilt met je bedrijf?
Typografie
Net als je logo dragen de fonts (typografie) die je gebruikt je merk. Heb je gespecificeerde fonts die speciaal en herkenbaar zijn voor jouw merk, past het bij je logo en wordt die consistent gebruikt op alle merk uitingen? (En dan hebben we het niet over de standaard systeemfonts op je computer die je wellicht in lopende documenten of je E-mail gebruikt).
Kleur
Kleur is onlosmakelijk verbonden aan je merk identiteit en zorgt ook voor een duidelijke herkenning van je merk. Een kleur kan heel persoonlijk zijn.
Zijn je merkkleuren bepaald, voor zowel offline als online en zijn deze (uniek) anders dan anderen in jouw werkveld gebruiken?
Merk visuele concept
Hoe krachtiger het merkconcept in je visuele uitingen des te sterker kan je jouw merkessentie laten zien. Het is essentieel om unieke merk fotografie te gebruiken in de uitingen van je merk, het is een groot deel van je visuele uitstraling en herkenbare positionering in de markt.
Animatie concept en pijlers
Heb je een duidelijke animatie stijl gedefinieerd die past bij je merk identiteit en persoonlijkheid.
Stap 4/5
8
Merk identiteit
JA NIET VOLLEDIG NEE
Wat is je score?
BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS
IS DIT DUIDELIJK BESCHREVEN OF AANWEZIG?
Iconography/
Infographic style
Door even te Googelen vind je talloze voorbeelden van iconen. Als merk kan je zelfs hierin je persoonlijkheid laten doorklinken en deze aan laten sluiten bij je merk identiteit. Heb je een eigen icoon en infographic stijl ontwikkeld voor je merk en zijn deze duidelijk herkenbaar als die van jou?
Layout principles
Een consistent gebruik van duidelijke lay-out grids helpt je on-brand
uitingen te ontwikkelen en geeft je team een praktische merk toolkit met gedefinieerde sjablonen.
Merk Content
Word je merkinhoud duidelijk gecommuniceerd bij elk merkconcept en
visualisatie? Door een goed merkconcept te ontwikkelen kan je merkinhoud hier consistent aan gekoppeld worden, waardoor elke vorm van
contentcreatie altijd in lijn is met je merk.
Merk handboek
Met het bepalen van je kernwaarden (in de praktijk gebracht) creëer je de cultuur en persoonlijkheid van je merk. Waarden zijn de leidraad hoe te handelen en te denken binnen de organisatie.
Merk consistentie
Je merk wordt consistent op alles doorgevoerd. De boodschap is helder, je merk duidelijk herkenbaar en er is een mooie eenheid.Een passend merk
Gaandeweg kan je als organisatie veranderen en zo je huidige boodschap en merkidentiteit ontgroeien. Past je merk nog wel bij de huidige
bedrijfsdoelstellingen en veranderende markt?
Stap 5/5
BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS 9
Merk identiteit
JA NIET VOLLEDIG NEE
Wat is je score?
10
Alles ingevuld?
Vul dan hieronder je totaal scores in
JA NIET VOLLEDIG NEE
BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS 11
BRAND CHECKLIST // HLO INSIGHTS
Fantastisch !
Je bent goed
bezig met je merk. Focus je om de laatste items van je merkreis af te ronden, uiteindelijk wil je alle (of zoveel mogelijk) boxen
op ja hebben staan.
Zorg ervoor dat iedereen binnen je organisatie hetzelfde merk verhaal verteld, zij zijn namelijk jouw merk ambassadeurs, met een duidelijke
propositie en een boodschap die blijft hangen.
Soms kan het fijn zijn om jullie uitkomsten te bespreken met een
brand professional om zo te onderzoeken waar je nog kan verscherpen of groei mogelijk is.
Maak gebruik van ons gratis merk gesprek met onze merk specialist.
Meeste
‘JA’
Meeste
‘NIET VOLLEDIG’
Meeste
‘NEE’
Ons advies
Ok !
Je bent op weg, maar je bent er nog niet. Misschien vind je het lastig
om de juiste keuzes te maken of ligt momenteel nog vooral jullie
aandacht op jullie product of dienst.
Wil je groeien dan is het belangrijk om aandacht te besteden aan je merk, herkenbaar anders te zijn... en duidelijk je waarde te communiceren
en deze door te laten voelen overal waar je merk te beleven is. Zo voorkom je dat je een prijsvechter wordt. Want met een sterk merk met
eigen verhaal ben je niet te vergelijken met anderen.
Benieuwd hoe wij (nog meer) groei kunnen bereiken voor jouw merk?
Maak gebruik van ons gratis merk gesprek met onze merk specialist.
Hang on !
Je staat waarschijnlijk nog aan het begin van je merkreis en dat is een spannend en
bijzonder moment. Hier kan je je hele merk nog vormen en ligt er een mooie taak om een 360º rond merk te bouwen.
Waar ligt momenteel je focus? Bij de opbouw van je bedrijf, R&D van je
product, of moet je zelfs nog starten? Als je klaar bent voor de volgende stap en serieus met je merk aan de slag wilt gaan dan helpt deze brand checklist je al goed
op weg om te bepalen wat je ervoor nodig hebt.
Benieuwd hoe wij een merk vanaf de grond opbouwen tot een stevig fundament? Maak gebruik van ons
gratis merk gesprek met onze
merk specialist.
HLOBRANDING.COM
