H U I S S T I J L G I D S

H U I S

S T I J L

G I D S

INHOUD

1 Logo

2 Kleuren

3 Achtergronden 4 Typografie

5 Stijlelementen 6 Voorbeelden

7 Informatie en tips

1 Logo

Het huidige logo van Martens Verzekeringen is gebaseerd op het vorige logo om enige herkenbaarheid bij het bestaande doelpubliek te bewaren. Het lettertype werd behouden en de kleuren kennen gelijkenissen maar het beeldmerk onderging een grove verandering.

Het nieuwe beeldmerk is deels gebaseerd op het oude beeldmerk door de vormgeving van de boog terug te laten komen.

De herhalende bogen vormen samen de letter M van Martens en stellen het stuiteren van een dobbelsteen voor, verwijzend naar de

pay-off Hoe ze ook vallen... voorgaande logo

huidige logo

Logo | historiek

Het logo kan worden gebruikt op volgende manieren.

logo in kleur

Overal toepasbaar behalve op een foto (dat zou het immers te druk maken).

logo in zwart

Enkel te gebruiken voor drukwerk in zwart-wit.

Van zodra er drukwerk in kleur wordt verzorgd, moet het logo ook in kleur.

Ook op beeldschermen wordt het logo altijd in kleur weergegeven.

logo breed

Deze versie wordt zo weinig mogelijk toegepast maar kan een oplossing zijn voor langwerpig drukwerk zoals

balpennen, reclameborden op een sportveld ...

Logo | gebruik

beeldmerk in kleur

Overal toepasbaar behalve op een foto.

beeldmerk in wit

Het beeldmerk kan in het wit weergegeven worden op een gekleurde

achtergrond of op een foto.

Het volledige logo wordt in principe niet in het wit geplaatst.

beeldmerk afgetopt

Soms mag het beeldmerk worden afgetopt aan de onderkant.

Voor het bestickeren van bijvoorbeeld een raam, kan dit een mooie esthetische

oplossing bieden. Zo lijkt alles mooi uit de onderkant op te stijgen.

beeldmerk in zwart

Enkel te gebruiken voor drukwerk in zwart-wit. (zie ook logo in zwart)

Logo | beeldmerk

Logo | fouten

Volgende fouten mogen niet worden gemaakt.

logo te breed

Het is van belang dat de breedte- hoogte-verhouding van het logo wordt

gerespecteerd.

logo te smal

X

X

logo met rand

X

X

logo met schaduw

logo in één huisstijlkleur

Een gekleurd logo moet altijd in de juiste kleuren worden weergeven.

Het mag dus nooit volledig in één van de kleuren van de huisstijl worden

geplaatst.

Indien er éénkleurendruk moeten worden toegepast wordt er gekozen

voor de zwarte variant van het logo.

X

logo met andere kleuren

X

volledige logo in wit

Vermijd dit best. Enkel het beeldmerk (dus zonder ‘Martens Verzekeringen’ in het wit weergeven, kan wel en is ook

stijlvoller).

X

Logo | fouten

2 Kleuren

Kleuren | primaire kleuren

Oosters rood

C 20 M 92 Y 61 K 11 R 179

G 48 B 71

#B33047

*RAL 3027

*PMS 193

diep oranje

C 4 M 62 Y 96

K 0 R 228 G 122 B 42

#E47A2A

*RAL 2011

*PMS 158

bosbessenblauw

C 67 M 50 Y 7 K 0 R 101 G 125 B 173

#657DAD

*RAL 5014

*PMS 2137

indigo

C 100 M 100 Y 25 K 10 R 23 G 43 B 100

#172B64

*RAL 5022

*PMS 2756

* Dit zijn de RAL- en PMS-kleuren die de CMYK- en RGB-kleuren het beste benaderen

Kleuren | grijzen

pastelblauw

C 35 M 17 Y 14

K 0 R 178 G 200 B 214

#B2C8D6 geen RAL-variant

*PMS 4155

zwart

C 86 M 85 Y 79 K 100

R 0 G 0 B 0

#000000 RAL 9005 PMS Black

wit

C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B 255

#FFFFFF RAL 9016

Kleuren | secundaire kleuren

In sommige toepassingen kunnen extra kleuren gewenst zijn. In dat geval is het belangrijk kleuren te nemen die een overgang vormen tussen Oosters rood en diep oranje of tussen bosbessenblauw en indigo.

kastanje

C 18 M 82 Y 75

K 0 R 195

G 72 B 60

#C3493D

signaaloranje

C 13 M 72 Y 84 K 2 R 211

G 97 B 52

#D36134

verblauw

C 78 M 63 Y 14

K 1 R 75 G 97 B 150

#4B6195

metaalblauw

C 89 M 77 Y 20 K 7 R 47 G 70 B 125

#31467C

Kleuren | tertiaire kleuren

Indien de secundaire kleuren het kleurenpallet voor een bepaalde toepassing nog niet vervolledigen, kunnen ook de overgangskleuren tussen Oosters rood en indigo en tussen diep oranje en

bosbessenblauw worden toegepast.

oud-mauve

C 51 M 91 Y 38 K 27 R 117

G 42 B 81

#752A51

Japanees violet

C 68 M 90 Y 33 K 29 R 88 G 44 B 85

#582C55

bruine suiker

C 30 M 55 Y 67

K 8 R 178 G 121 B 84

#B27954

bazaar

C 51 M 51 Y 40 K 7 R 137 G 121 B 126

#89797E

3 Achtergronden

Achtergronden | gebruik

pastelblauw

Achtergrond voor totaalbeelden die een bepaalde drukte met zich meebrengen.

Deze achtergrond brengt rust.

Voorbeelden:

- informatie met veel tekst;

- illustraties;

- schema’s;

- tabellen...

één van de primaire kleuren

Deze achtergronden kunnen gebruikt worden in een totaalconcept dat bestaat

uit meerdere bladzijdes om het minder eentonig te maken en er meer dynamiek

in te brengen. Indien nodig aan te vullen met secundaire kleuren.

Voorbeelden:

- webpagina’s;

- verschillende visitekaartjes;

- brochure...

polygoon

Achtergrond voor minimalistische rustige totaalbeelden. Deze achtergrond

kan meer dimensie geven.

Enkel achter witte tekst en zwart/wit- illustraties. Dit om drukte te vermijden.

De breedte-hoogte-verhouding wordt aangepast aan het beeldformaat.

Draaien of spiegelen is toegestaan.

Achtergronden | gebruik

watermerk

De foto van de dobbelstenen kan in sommige gevallen een meerwaarde bieden door ze subtiel als watermerk toe te voegen.

Te combineren met

- één van de primaire kleuren

(Houd hierbij rekening met het totaal concept uitgelegd bij de achtergronden in primaire kleuren)

- wit

- pastelblauw

Dekking foto: tussen 10% en 20%

Indien nodig mag een deel van de foto worden weggeknipt.

X

4 Typografie

Raleway Regular

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi-kalme lynx. 0123456789 Raleway Italic

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi-kalme lynx. 0123456789 Raleway Medium

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi-kalme lynx. 0123456789 Raleway Medium Italic

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi-kalme lynx. 0123456789 Raleway SemiBold

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi-kalme lynx. 0123456789 Raleway SemiBold Italic

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi-kalme lynx. 0123456789 RALEWAY BLACK

ENKEL UPPERCASE

OP BRUTE WIJZE VING DE SCHOOLJUF DE QUASI-KALME LYNX.

0123456789

Typografie | basislettertype

Ab

Ab

Ab

Ab

Ab

Ab

AB

Typografie | overige

AKZIDENZ GROTESK BOLD

ENKEL UPPERCASE

OP BRUTE WIJZE VING DE SCHOOLJUF DE QUASI-KALME LYNX.

0123456789 Cambria Regular

Niet in uppercase

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi-kalme lynx.

COPPERPLATE BOLD

ENKEL UPPERCASE

MARTENS VERZEKERINGEN Asfrogas Regular

Niet in uppercase

Op brute wijze ving de schooljuf de quasi kalme lynx

Ab Ab AB

Voor bepaalde toepassingen kunnen ook nog bijkomende lettertypes worden gebruikt.

1. Korte zinnen die groot worden afgebeeld

Ab

2. Pay-offs zoals:

Hoe ze ook vallen...

3. Lettertype van het logo

4. Woorden die

een extra dimensie

moeten toevoegen

5 Stijlelementen

Stijlelementen | dobbelstenen

De foto van de dobbelstenen kan niet enkel gebruikt worden als watermerk van een achtergrond maar ook als element in een opmaak met pastelblauwe achtergrond.

Laat de foto mooi overlopen in de achtergrond zodat de randen niet te zien zijn en behoudt de breedte- hoogte-verhouding.

X

X

Een deel van de foto weglaten mag.

Stijlelementen | gekleurde rand

Enkel en alleen als er gekozen wordt voor een pastelblauwe of witte (watermerk)achtergrond, kunnen één zijde of twee

tegenoverstaande zijdes van het totaalbeeld worden afgewerkt met een subtiel dun randje in één van de vier

primaire kleuren. één randje twéé randjes

te dik randje

X

randjes in één hoek X

zijdes om een randje te geven.

Kies dus geen zijdes die dezelfde hoek delen.

Stijlelementen | vierhoeken

Foto’s en kaders met tekst zijn vierhoekig met afgeronde hoeken.

Een herhaling van vierhoeken in eenzelfde ontwerp wordt bij

voorkeur in verschillende primaire kleuren uitgevoerd. Bij een grote hoeveelheid kunnen de secundaire kleuren worden toegevoegd.

De volgorde van kleuruitvoering is van belang zodat er een geleidelijke overgang (spectrum) van kleuren ontstaat:

















Eventueel kan er ook gestart of geëindigd worden met zwart of wit.

Titel een Titel twee Titel drie Titel vier Titel vijf kaders met tekst uitgevoerd in het kleurenspectrum

Zwart werd toegevoegd als vijfde kleur. Vanaf zes kleuren wordt het interessant om ook de secundaire kleuren te gebruiken.

foto met afgeronde hoeken

foto in kader met afgeronde

hoeken in een primaire kleur

Stijlelementen | icoontjes

Om informatie visueel aantrekkelijker en duidelijker te maken, kan er gebruik worden gemaakt van eenvoudige monochrome icoontjes.

Deze kunnen bestaan uit een nieuw ontwerp of uit icoontjes uit de reeks van Font Awesome (fontawesome.com).

   phone  

     

voorbeelden van informatieve icoontjes

eenvoud is de basis

6 Voorbeelden

Voorbeelden | visitekaartjes

voorkant

- logo in kleur - pastelblauwe achtergrond

achterkant

- wit beeldmerk - achtergronden in primaire kleuren - lettertype | Raleway Regular

Voorbeelden | beursstand

tafeltje

- wit beeldmerk - logo in kleur - pastelblauwe achtergrond

wand

- lettertype zaak | Copperplate Bold - lettertype pay-off | Cambria Regular - foto dobbelstenen - twee randjes in primaire kleuren

Voorbeelden | briefpapier

- logo in kleur in de voetnoot - pastelblauwe achtergrond - lettertype voettekst | Raleway Regular

en Raleway Regular Italic - foto dobbelstenen - randje in primaire kleur Printen op het briefpapier gebeurt met de lettertypes van de huisstijl in zwart.

Voorbeelden | affiches

onthaalblad

- wit beeldmerk in de kop - lettertype | Raleway Medium - foto dobbelstenen - twee randjes in primaire kleuren

Wat als...

- logo in kleur in de kop - wit beeldmerk in de voet

- illustratie in de primaire kleuren - pastelblauwe achtergrond - lettertype boodschap | Akzidenz Grotesk Bold - lettertype voetnoot | Raleway Regular - twee randjes in primaire kleuren

Voorbeelden | zitkubussen

- kubussen uitgevoerd als dobbelstenen in de primaire kleuren - logo in kleur op pastelblauwe achtergrond

- witte icoontjes op achtergronden in primaire kleuren

Voorbeelden | website

startpagina

- logo in kleur in de kop - pastelblauwe achtergrond - vierkanten met afgeronde hoeken in

primaire en secundaire kleuren - titeltjes | Raleway weight700 - witte icoontjes | FontAwesome - wit beeldmerk in de voet

pagina’s

- achtergronden in primaire en secundaire kleuren met foto van dobbelstenen als watermerk

- titels | Raleway weight300 - ondertitels | Raleway Strong weight300 - alinea’s | Raleway weight300 - quotes | Raleway Italic weight700 - witte/zwarte icoontjes | FontAwesome - foto’s in rechthoekige kaders, beiden afgewerkt met afgeronden hoeken

Voorbeelden | beachvlaggen

- beeldmerk in kleur op een pastelblauwe achtergrond - beelmerk in het wit op de voorgrond

- kleurvlakken die de vorm van de vlag volgen in de primaire kleuren en twee secundaire kleuren - webadres | Raleway Semibold / Medium / Regular

Voorbeelden | mappen

voorkant beide mappen

- logo in kleur op een pastelblauwe achtergrond - randje in primaire kleur

binnenkant beide mappen

- lettertype pay-off | Akzidenz Grotesk Bold - lettertype quote | Raleway Medium Italic

- lettertype geciteerde en contactgegevens | Raleway Medium - wit beeldmerk bij contactgegevens

- achtergronden in primaire kleur met foto dobbelstenen als watermerk

- randjes in primaire kleuren

Voorbeelden | receptietafels

- zijkant tafels: beeldmerk in het wit op een pastelblauwe achtergrond - tafelblad: beelmerk in het wit op achtergronden in primaire kleuren

- randjes in de primaire kleuren in het zijaanzicht van de tafels (deze kleuren lopen door in de achtergrond van in het tafelblad)

Voorbeelden | bureauonderleggers

- logo in kleur in de kop - witte achtergrond met foto dobbelstenen als watermerk - lettertype | Raleway Medium - randje in primaire kleur

Voorbeelden | brievenbus

brievenbus

- beeldmerk in kleur afgetopt

bord met openingsuren

- wit beeldmerk

- achtergrond ‘polygoon’

- lettertype | Raleway Regular SemiBold Italic - wit icoontje en uurbalkjes

Voorbeelden | schrijfkaartjes

voorkant

- gekleurd logo op pastelblauwe achtergrond - lettertype | Raleway Regular

SemiBold - witte icoontjes

achterkant

- wit beeldmerk

- achtergrond ‘polygoon’

- lettertype | Raleway Regular SemiBold

Italic

- wit icoontje en uurbalkjes

7 Informatie en tips

Informatie en tips | TINGS

De huisstijl van Martens Verzekeringen BVBA werd ontwikkeld door Tim Konings voor TINGS. Indien je meer informatie of tips over de huisstijl nodig hebt, kan je hem contacteren via de contactgegevens onderaan deze pagina.

De bestanden die je nodig hebt om de huisstijl te kunnen toepassen, kunnen gedownload worden via onderstaand webadres.

Je vindt hier het logo, het beeldmerk, de achtergrond ‘polygoon’, de achtegrond ‘dobbelstenen’ en de nodige lettertypes.

www.timkonings.be/tings/martens

TINGS Tim Konings Oud-Dorpsstraat 128

2990 Loenhout

België

0485 42 34 63

info@tings.be

www.tings.be

H U I S S T I J L G I D S

versie 2021a