I Geselecteerde advertenties Op de volgende pagina is het gebruikte onderzoeksmateriaal terug te vinden. De advertenties zijn op A4-formaat aan de respondenten getoond. -

(1)

I

Geselecteerde advertenties

Op de volgende pagina is het gebruikte onderzoeksmateriaal terug te vinden. De advertenties zijn op A4-formaat aan de respondenten getoond.

- McCafé

(2)

1.McCafé 2.Black & Decker

3.Heinz 4.Optimel 5.Calvé

(3)

II

Nulmeting advertenties

Advertenties

Boodschap

Achtergrondkennis Metafoor

1.McCafé SB: McDonald’s

verkoopt nu, naast hamburgers, ook vers gemalen koffie.

AB: Dit is een

advertentie voor een nieuw koffiehuis.

1. Dit is een koffieboon; 2. Koffie wordt gemaakt

van koffiebonen; 3. De gele M is het logo

van McDonald’s; 4. Het hoofdproduct van

McDonald’s is de hamburger. MT: KOFFIEBOON IS HAMBURGER. Brondomein: hamburger. Doeldomein: koffieboon. 2.B&D SB: Deze friteuse geeft

friet net zo’n mooie bruine kleur als je be-nen in de zon krijgen.

AB: Deze friteuse

geeft friet een mooie bruine kleur.

1. Dit zijn frietjes; 2. Friet wordt gemaakt

in een frituurpan; 3. Lekkere friet heeft een

goudbruin kleurtje; 4. Veel mensen houden

van zonnen en een bruin tintje; 5. Black&Decker produceert friteuses. MT: FRIETJES ZIJN BENEN. Brondomein: benen. Doeldomein: friet.

3.Heinz SB: Deze ketchup is

gemaakt van verse tomaten en zit in een knijpfles.

AB: Deze ketchup is

gemaakt van verse tomaten.

1. Dit lijkt op een tomaat; 2. Ketchup wordt

gemaakt van tomaten; 3. Ketchup zit vaak in

een knijpfles; 4. Heinz is producent van ketchup. MT: TOMAAT IS KETCHUPFLES. Brondomein: tomaat. Doeldomein: ketchup(fles).

4.Optimel SB: Deze zuiveldrank

is goed voor de lijn, zodat je je bikini weer durft aan te trekken.

AB: Dit drankje is

goed voor de lijn.

1. Dit is een flesje zuivel; 2. Vrouwen willen pas

hun bikini aantrekken als ze slank zijn; 3. Dit drankje helpt om

minder te eten en dus slank te

worden/blijven;

MT: FLESJE IS LICHAAM.

Brondomein: lichaam. Doeldomein: flesje.

5.Calvé SB: Deze saus is

lekker bij vlees dat je tijdens de feestdagen in de fonduepan gemaakt hebt.

AB: Deze saus is

lekker bij vlees.

1. Dit zijn fonduevorkjes; 2. Deze saus wordt

gebruikt bij fonduen; 3. Veel mensen fonduen

met de feestdagen; 4. Met de feestdagen eet

(4)

6.Hak SB: Deze spruitjes zijn

net zo lekker als lolly’s en we moeten er meer van eten omdat dat gezond voor ons is.

AB: We moeten meer

groente eten omdat dat gezond voor ons is.

1. Dit is een spruitje; 2. Spruitjes zijn

groenten;

3. Veel mensen (vooral kinderen) vinden spruitjes niet lekker; 4. Het stokje is van een

lolly;

5. Een lolly is snoep; 6. Mensen vinden snoep

wel lekker;

7. Mensen willen gezond eten, maar eten vaak toch ongezond; 8. Hak is producent van

groente. MT: SPRUITJE IS LOLLY. Brondomein: snoep (lolly). Doeldomein: groenten (spruitje).

7.Linera SB: Deze kaas zorgt

voor een slanke lijn, omdat hij minder vet is dan normale kaas.

AB: Dit product zorgt

voor een slanke lijn.

1. Dit is een kaasschaaf om kaas mee in plakjes te snijden; 2. Normale kaas is vet,

kaas van Linera is minder vet; 3. Linera is producent van light-kaas. MT: KAASSCHAAF IS LICHAAM. Brondomein: kaasschaaf. Doeldomein: menselijk lichaam. 8.IBM SB: Een PS2 is moderner en profes-sioneler dan een gewone PC.

AB: Een PS2 is

moderner dan een gewone PC.

1. Dit zijn schaatsen; 2. Houtjes zijn

ouder-wets, noren modern; 3. Houtjes zijn niet voor

professionals, noren wel;

4. IBM is een computer-fabrikant.

MT: SCHAATS IS

COMPUTER.

(5)

III

Data

Op de volgende pagina’s zijn gegevens die voortkwamen uit de interviews verwerkt in tabellen. De indeling is als volgt:

- Tabel Nederlandse data - Tabel Tunesische data

Het kleurgebruik geeft aan welk type boodschap begrepen is en maakt duidelijk welke achter-grondkennis per type boodschap gebruikt werd. Op deze wijze is in één oogopslag duidelijk wat de verschillen tussen de typen boodschappen zijn.

(6)

IV

Overzicht interpretatie Nederlandse respondenten

1. McCafé:

Tabel a: Scores Nederlandse respondenten - McCafé

Achtergrondkennis SB (9/10) AB NB (1/10) 1.1 100% - - 1.2 100% - - 1.3 100% - 100% 1.4 100% - 100% Gemiddelde waardering 3,4 - 2,0

Totale Metafoor (MT) MTw (9/10) MTn (1/10) Totaal advertentie

Gemiddelde waardering 3,4 2,0 3,3

2. Black&Decker:

Tabel b: Scores Nederlandse respondenten - Black&Decker

Achtergrondkennis SB (8/10) AB (1/10) NB (1/10) 2.1 100% 100% 100% 2.2 100% 100% 100% 2.3 100% 100% - 2.4 100% 100% - 2.5 50% 100% 100% Gemiddelde waardering 3,4 4,0 3,0

Totale Metafoor (MT) MTw (10/10) MTn Totaal advertentie

Gemiddelde waardering 3,45 - 3,45

3. Heinz:

Tabel c: Scores Nederlandse respondenten - Heinz

Achtergrondkennis SB (8/10) AB (1/10) NB (1/10) 3.1 100% 100% 100% 3.2 100% 100% 100% 3.3 100% 100% 100% 3.4 100% 100% 100% Gemiddelde waardering 3,1 3,0 5,0

Overige reactie(s):

Heinz maakt een prettige tomatenketchup. Of lekker in ieder geval. (…) Je ziet de fles afgebeeld als een tomaat waar je de dop af kunt draaien. En omdat eronder staat ‘Ons fijnste kneepje’. Het is ook dat ik de Heinz reclames wel ken. (AmN, 00:07:22)

4. Optimel:

Tabel d: Scores Nederlandse respondenten - Optimel

Achtergrondkennis SB (10/10) AB NB

4.1 100% - -

4.2 100% - -

4.3 100% - -

Gemiddelde waardering 2,7 - -

(7)

5. Calvé

Tabel e: Scores Nederlandse respondenten - Calvé

Achtergrondkennis SB (6/10) AB (3/10) NB (1/10) 5.1 100% 33% - 5.2 83% 33% - 5.3 100% 33% - 5.4 33% 33% - 5.5 100% 100% - Gemiddelde waardering 3,5 3,3 4,0

Totale Metafoor (MT) MTw (6/10) MTn (4/10) Totaal advertentie

Gemiddelde waardering 3,8 3,0 3,5

Overige reactie(s):

Met de feestdagen eet men erg veel. Als je Calvé kiest bij het eten, dan wordt het een waar vreetfestijn. (…) Ik vind het creatief dat ze een sausfles van Calvé gebruiken als fles voor vuurpijlen. (RmN, 00:07:26)

6. Hak

Tabel f: Scores Nederlandse respondenten - Hak

Achtergrondkennis SB (5/10) AB (5/10) NB 6.1 100% 100% - 6.2 100% 100% - 6.3 100% 60% - 6.4 100% 100% - 6.5 100% 100% - 6.6 100% 60% - 6.7 60% 60% - 6.8 80% 40% - Gemiddelde waardering 4,6 2,6 -

7. Linera:

Tabel g: Scores Nederlandse respondenten - Linera

Achtergrondkennis SB (10/10) AB NB

7.1 100% - -

7.2 50% - -

7.3 40% - -

Gemiddelde waardering 3,15 - -

8. IBM:

Tabel h: Scores Nederlandse respondenten - IBM

Achtergrondkennis SB (7/10) AB (2/10) NB (1/10) 8.1 100% 100% 100% 8.2 57% 100% - 8.3 100% - - 8.4 43% 50% - Gemiddelde waardering 2,6 3,0 1,0

(8)

V

Overige interpretaties Tunesische respondenten

1. McCafé:

Reacties op SB:

Ik zie dit logo, dat is van McDonald’s en ik zie een koffieboon. Ik weet dat McDonald’s gespeciali-seerd is in drankjes en fastfood. (…) Is dit nou koffie of… Ik weet het niet zeker. Nee, het is een broodje. (…) Op het eerste gezicht is het een koffieboon, maar nu zie ik een hamburger. McCafé. Ja het is koffie! (…) Dus het is koffie van McDonald’s. Het is een lekker drankje. (…) De broodjes van McDonald’s staan bekend om hun goede kwaliteit, dus dat geldt ook voor de koffie. (A1mT, 00:17:34)

Dit is een koffieboon die lijkt op een hamburger. (…) Het is geen echte hamburger, maar koffie, dus McDonald’s verkoopt nu ook koffie. (WmT, 00:14:47)

Dit is een koffieboon. Het lijkt op een broodje. (…) McDonald’s! McDonald’s verkoopt kip en broodjes en drankjes. (…) Blijkbaar hebben ze nu en nieuwe afdeling geopend waar je koffie kunt drinken. (H2mT, 00:15:48)

Dit is koffie, maar het ziet er net zo uit als een broodje. (…) Dit product wordt nog populairder dan de hamburgers. Ze proberen gebruik te maken van hun reputatie, want iedereen kent McDonald’s. (SvT, 00:12:40)

Dit is een koffieboon die eruit ziet als een hamburger. (…) Een fastfoodketen heeft nu ook een afdeling waar koffie verkocht wordt. Het is McDonald’s. We hebben het niet in Tunesië, maar ik weet dat ze fastfood verkopen. Het is dus een plek om te eten, niet om te drinken. Maar nu wel. (M3vT, 00:11:28)

Reacties op AB:

McCafé, McAfee anti virus! (H1mT, 00:13:08)

Dit is een koffieboon. Blijkbaar kun je in deze zaak koffie drinken. Waar? In het koffiehuis! (FvT, 00:16:20)

Ik denk niet dat het een hamburger is. Dus wat is het? Oh! Als je de pagina draait is het een koffieboon! Maar het is geen hamburger! Toch ziet het eruit als een hamburger met zo’n broodje waar vlees tussen zit. Als ik zo kijk is het een hamburger, maar als ik zo kijk is het een koffieboon! (…) Waar je deze koffie kunt drinken? In het koffiehuis natuurlijk! (H2vT, 00:10:00)

Koffie! (…) Het lijkt ook op een broodje. (…) Er zijn van die cafeetjes waar je koffie kunt drinken en tegelijkertijd een broodje kunt eten. Daar komt deze advertentie vandaan. (ZvT, 00:12:25)

Reacties op NB:

Het ziet eruit als een broodje, maar het is een koffieboon. (…) Dus dit is een broodje met koffiesmaak. (NmT, 00:19:30)

Dit is een hamburger. (…) Je kunt hem eten bij McDonald’s. (CmT, 00:12:14)

Een hamburger! Het is alleen geen echte hamburger. Ik denk dat het een groente is. (…) Oh, cake! (…) Brood? Sorry, ik herken het echt niet. (…) De hamburger kun je eten in fastfood-restaurants. Nu begrijp ik het. We moeten niet altijd in fastfood-restaurants eten, want het eten daar is niet altijd gezond. (…) Dit gaat over McDonald’s. McDonald’s is erg populair in de wereld. Het eten dat ze bereiden is organisch. Ik weet dat ze gezond eten produceren. (…) Het is een chocolaatje. (…) Ik denk dat McDonald’s geen gezond eten produceert. McDonald’s: “I’m lovin it.” (…) McDonald’s, McCafé. (…) Chocola. Maar McDonald’s verkoopt geen chocola? (…) Men maakt koffie van cacao, toch? Als we elke dag koffie drinken, dan zijn we verslaafd. Zo kunnen we ook verslaafd raken aan de producten van McDonald’s. (M2mT, 00:14:43)

(9)

2. Black&Decker:

Reacties op SB:

Patat kan nu ook een mooi kleurtje krijgen, dankzij deze machine. (M2mT, 00:23:39)

Reacties op AB:

Ik zie patat in de vorm van benen. Maakt deze machine soms friet? (…) Deze machine geeft de friet een mooie bruine kleur. (H1vT, 00:06:40)

Reacties op NB:

Deze machine maakt goede friet, met een lekkere smaak. (H2vT, 00:11:42) De machine is misschien om de patat in stukken te snijden? (M1vT, 00:23:02)

3. Heinz:

Reacties op SB:

Het lijkt op een spuitzak die je ook voor slagroom op taarten kunt gebruiken. (…) Of nee, het is een fles ketchup. (AvT, 00:05:40)

Reacties op AB:

Ik zie een tomaat. Maar het is geen normale tomaat. Hij is groot en het lijkt op een hals [slokdarm - VdM]. (…) Misschien is het een fles ketchup. (A3mT, 00:08:07)

“Dit ziet eruit als een echte tomaat. (…) De ketchup bevat echte tomaten. De fles is net zo mooi als een echte tomaat. (M1vT, 00:08:35-00:10:25)

Reacties op NB:

Dit lijkt op een of ander drankje. Tomatensap misschien? (…) Dit product is voor je gezicht, een soort crème. Het beschermt je gezicht. (H1mT, 00:04:59)

4. Optimel:

Reacties op SB:

Het flesje draagt een bikini, dus misschien zorgt dit drankje ervoor dat je je prettig voelt als je je bikini draagt. Dan ben je slank en zie je er sportief uit. (A2mT, 00:00:35)

Dit product helpt om je van een opgeblazen gevoel af te helpen. (…) Als je je bikini wilt dragen, moet je een slank lichaam hebben. (H2mT, 00:01:15)

Als je dit drinkt, ben je klaar voor je bikini, zonder je zorgen te maken over je lichaam. (…) Zonder zelfvertrouwen durven vrouwen geen bikini te dragen. Want ze moeten hun lichaam aan anderen laten zien. Als er iets mis is dan dragen ze hun bikini niet. (SvT, 00:00:50)

Voor ons is het een schande om een bikini te dragen, maar voor mensen uit Europa is het ok. (…) Als een vrouw dit consumeert, dan zal ze energievol en slank zijn. (…) Dat weet ik omdat de mooie vrouwen altijd zo’n bikini dragen en zich niet schamen voor hun lichaam. Omdat het mooi is. (M1vT, 00:00:55)

Dit product is voor vrouwen. Het geeft ze een mooi lichaam. Het helpt ze om af te vallen. (…) Vrouwen willen alleen hun bikini aantrekken als ze weten dat ze er goed uitzien. (H3vT, 00:01:50)

Reacties op AB:

(10)

Dit product is speciaal voor vrouwen. Het helpt ze om slank en gezond te zijn. (…) Het flesje draagt de bikini om aandacht te trekken. Want iedereen houdt van hot en sexy. (…) Als je dit product drinkt dan wordt je mooier, slank. (M2mT, 00:01:19)

Dit zeker is voor als je op dieet bent? Om af te vallen. (H1vT, 00:00:40)

Reacties op NB:

Mensen dragen een bikini als ze naar het strand gaan en drinken dan dit drankje. (M1mT, 00:02:11)

Dit drankje geeft je energie in de zomer. (…) Het flesje draagt een bikini, dus het gaat over de zomer. (NmT, 00:01:15)

Het gaat over de zomer, want het flesje draagt een bikini. Je kunt dit drankje dus in de zomer drinken. (FvT, 00:00:49)

5. Calvé

Reacties op AB:

Ik zie drie barbecuevorkjes. Dus er is een feestje. Deze saus maakt kip van de barbecue nog lekkerder. (M1mT, 00:11:15)

Dit maakt de feestdagen gemakkelijker. Als je thuis snel iets wilt klaarmaken, dan is deze saus heel goed. (…) Die stokjes zijn om te barbecueën. Het vlees is lekker met deze saus. (A1mT, 00:10:45)

De stokjes zijn voor de barbecue en in het flesje zit mayonaise. Dus er zijn heel veel mensen samengekomen. (…) Deze saus zorgt ervoor dat je stukje vlees beter je keel in glijdt. (CmT, 00:09:11)

In de sausfles staan lepels. Nee geen lepels, barbecuevorkjes. (…) Deze saus laat het vlees nog lekkerder smaken. (M2mT, 00:11:16)

Dit brengt de mensen samen om samen te eten. En misschien als mensen op grote feesten bier drinken, dan proeven ze de smaak van de saus bij het vlees niet meer, dus drinken ze de saus los op. (…) Deze saus brengt mensen samen en het maakt de smaak van het vlees beter. (…) Deze mayonaise is goed voor je lichaam. (FvT, 00:10:05)

Wat is dit? Oh! Het zijn die dingen om vlees aan te prikken, de vorkjes! (…) Deze advertentie is voor een nieuwe soort mayonaise. (H2vT, 00:06:40)

Wanneer je met de feestdagen met je familie wilt eten, dan zal dit je maaltijd beter maken. (SvT, 00:09:14)

Reacties op NB:

Deze saus is geschikt om te eten tijdens gelegenheden waarbij veel mensen met elkaar eten. Want er staan zoveel vorkjes in de sausfles. (NmT, 00:13:15)

Dit product brengt mensen samen om te eten, bijvoorbeeld tijdens de feestdagen. (…) Er staan veel vorkjes in de fles, dus er zijn veel mensen. (H3vT, 00:12:25)

6. Hak

Reacties op AB:

(11)

Ze hebben dit op een lolly laten lijken om de mensen aan te sporen niet zoveel te snoepen en meer groenten te eten, omdat dat beter en gezonder is voor je lichaam. (…) Wat je hier ziet is het product dat ze willen verkopen. Als je de groente op een stokje zet, dan lijkt het op een lolly en dan willen mensen het wel eten. (WmT, 00:12:55)

Toen we jonger waren aten we groenten, maar nu we ouder zijn eten we niet zoveel groenten meer. (…) De boodschap is dat we groenten moeten eten, want dat is gezond, omdat ze veel vitamines bevatten. (H2mT, 00:13:23)

Dit is goed als je op dieet bent! Het zou goed zijn voor mij om te eten, zodat ik slank wordt. (…) Het ziet eruit als een lolly. Maar waarom is de bovenkant groen? Ik denk dat de lolly naar groente smaakt. (FvT, 00:12:53)

Ik eet het wel! Groenten zijn goed voor je lichaam, dus waarom eten mensen er niet genoeg van? (…) Deze lolly smaakt naar groenten. (H1vT, 00:04:20)

Deze advertentie spoort mensen aan om groente te eten. (ZvT, 00:11:36)

Dit lijkt wel een vogelverschrikker. (…) Het kan ook een stokje zijn voor de xylofoon. (…) Oh, het is een lolly! Die is lekker en de groenten smaken niet lekker. Dus als we te veel snoep eten dan is dat heel slecht voor je tanden. Daarom zouden mensen beter groenten kunnen eten dan snoep. (AvT, 00:12:28)

Reacties op NB:

Dit lijkt op een afgehakt mensenhoofd op een staak. (…) Het ruikt niet lekker en ziet er groen uit. Dat is hoe groenten smaken. (NmT 00:15:48)

Ik weet het niet zeker, maar ik denk dat het een kool is. (…) We gebruiken het in de salade. (…) Is dit een pijp? (…) Of drink je ermee, is het een rietje? (…) Ik begrijp er helemaal niks van. Er is geen relatie tussen de tekst en het plaatje. (A1mT, 00:14:35)

Mensen willen geen groente eten omdat het niet lekker smaakt. Ze eten liever lolly’s want dat is lekker. (M2vT, 00:11:06)

7. Linera:

Reacties op AB:

Wordt dit ding soms gebruikt om vliegen te doden? (…) Deze advertentie is misschien voor water of zoiets. Mineraalwater. Dat is licht en smaakvol en goed voor je gezondheid. (…) Het lijkt op een meisje van metaal of goud. (A1mT, 00:08:05)

Tsja, het lijkt op een vrouw. (…) Misschien is het een lepel? (…) Het gaat over eten. (…) Het is light en het zorgt ervoor dat je slank wordt. (WmT, 00:07:22)

Het is een lepel die op een vrouw lijkt. (…) Dit product is bedoeld voor vrouwen: het maakt ze slank. Het gaat over eten. (H2mT, 00:07:42)

Ik vind het geen leuke advertentie, want ik begrijp hem echt niet. (…) Het ziet eruit als een

lichaam. (…) Er is geen relatie tussen de woorden en het plaatje. (…) Misschien bedoelen ze dat dit product goed is voor je lichaam. (…) Groen is de kleur van gezondheid. (M1vT, 00:11:30)

Er staat lekker en licht, dus het zal wel iets zijn om te eten. (…) Het lijkt op een vrouwenlichaam. (…) Is het misschien een lepel? (ZvT, 00:07:25)

Reacties op NB:

(12)

Dit ziet eruit als een of andere lepel met een handdoek. (…) De kwaliteit hiervan is erg goed. (NmT, 00:10:30)

Dit is zo’n vreemde advertentie! (…) Dit is een wc-borstel. (…) En dit zijn benen. Dus het product waarvoor geadverteerd wordt is om je benen schoon te maken, net zoals een wc-borstel de wc schoonmaakt. (H1mT, 00:06:25)

Deze crème voor je hele lichaam. (…) Het beschermt je huid. Huid van vrouwen. Het beschermt tegen de zon. (…) Het ding zelf is een schep voor op het strand. (M2mT, 00:08:54)

Het is boter. Of kaas. (…) Ik zie benen. En binnenin zit smeerkaas. (…) Het lijkt ook op een lepel. (…) Het is 3-in-1. (…) Ik geef het een vijf als cijfer, ik zou het wel willen kopen. (A3mT 00:11:25) Het ziet eruit als een vrouw die op dieet is. (…) Het lijkt op een lepel. (…) Het heeft de vorm van een vrouwenlichaam. (FvT, 00:07:32)

Deze lepel ziet eruit als een vrouw die uit de hammam komt. (H1vT, 00:03:05) Dit zijn benen. (…) Misschien is de advertentie voor bodylotion ofzo. (SvT, 00:07:56) Is het een vis? (…) Het is een schep om de vis in de pan te stoppen. (H3vT, 00:10:01)

Het ziet eruit als een slanke vrouw, maar het is een schepje voor op het strand. (M2vT, 00:06:45) Het lijkt op een vrouwenlichaam. (…) Het is misschien een taartschep. (…) Of het is een scheermes voor je benen. (…) Maar een scheermes kun je niet eten, dus waarom staat er dat het lekker is? (…) De boodschap is dat je dit apparaat moet gebruiken als je mooie, gladde benen wilt hebben. (AvT, 00:06:48)

8. IBM:

Reacties op SB:

De oude, traditionele schaatsen werken niet zo goed als de nieuwe schaatsen. De nieuwe zijn dus beter. De nieuwe PC is dus professioneler dan de oude PC. (M2mT, 00:04:06)

Reacties op AB:

Dit is een vergelijking tussen een normale computer en een Personal System. (…) Dit is een klassieke schaats en dit is een nieuwe. Het is dus een evolutie van twee typen computers van IBM. De nieuwste is meer ontwikkeld en heeft meer mogelijkheden dan de oude. De nieuwe wordt gebruikt door de nieuwe generatie mensen, de oude werd gebruikt in de zeventiger en tachtiger jaren. (A1mT, 00:02:20)

Dit zijn schoenen. Schaatsen. (…) Deze zijn oud en langzaam en deze zijn nieuw en snel. (…) Dat geldt ook voor de snelheid van de computers. (H2mT, 00:04:04)

Dit is nieuwe technologie. Haha! Maar deze PC zal niet werken in Tunesië. (H2vT, 00:01:53) Ik weet niet precies wat het is maar het is voor een of andere sport. Het tweede paar schoenen is nieuw en snel en het oude paar is langzaam. (ZvT, 00:03:58)

Reacties op NB:

(13)

VI

Waardering op basis van begrip metafoor

Onderstaande tabellen tonen de gemiddelde waardering die op basis van begrip zijn berekend. De onderste rij van elke tabel betreft het totale (gewogen) gemiddelde per type metafoor.

Tabel k: gemiddelde waardering Tunesiërs op basis van begrip metafoor

Begrip metafoor

MTw

MTn

McCafé 4,4 4,2 Black&Decker 4,3 4,3 Heinz 3,9 3,5 Optimel 3,0 1,0 Calvé - 4,15 Hak 3,4 3,6 Linera 4,0 2,8 IBM 2,8 1,5 Gewogen gemiddelde 3,6 3,5

Tabel l: gemiddelde waardering Nederlanders op basis van begrip metafoor

(14)

VII Waardering op basis van begrip boodschap

Onderstaande tabellen tonen de gemiddelde waardering die op basis van begrip zijn berekend. De onderste rij van elke tabel betreft het totale (gewogen) gemiddelde per type boodschap.

Tabel i: gemiddelde waardering Tunesiërs op basis van begrip boodschap

Begrip boodschap SB

AB

NB

McCafé 4,5 4,2 3,3 Black&Decker 4,4 3,7 4,3 Heinz 4,2 4,2 2,8 Optimel 3,2 2,4 2,8 Calvé - 4,1 4,4 Hak 5,0 3,6 2,8 Linera 4,0 2,3 2,8 IBM 5,0 2,7 1,8 Totaal gemiddeld 4,1 3,4 3,0

Tabel j: gemiddelde waardering Nederlanders op basis van begrip boodschap