Het effect van crisisissues op regio-imago’s

(1)

Het effect van crisisissues op regio-imago’s

Dr. Karel Jan Alsem, Drs. Tom Fischer Lancering Marklinq, 10 september 2013

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

(7)

(8)

(9)

(10)

Aanleiding 2B

• _{Project X Haren bijna jarig (21} september)...

(11)

(12)

Resultaten Groningen

• _{In juli gepresenteerd bij} Noorderperssociëteit

• _{Imago Noord Groningen bij bewoners en} bedrijven negatief beïnvloed

(13)

Methode van onderzoek Haren

• _{Juni 2013 Vragenlijst onder repres.} steekproef ruim 400 Nederlanders

(14)

(15)

Bekendheid

• _{83% beetje of veel bekend met Haren}

• _{85% op de hoogte van nieuws Project X} (geholpen bekendheid)

• _{Significant verband tussen bekendheid en} waardering (effect betrokkenheid)

(16)

(17)

Effect op woonaantr Haren

(18)

Effect (gesloten vraag)

(19)

Conclusies

• _{Bekendheid dorp Haren hoog}

• _{Grote bekendheid Project X Haren} • Sign maar beperkt effect op

gepercipieerde woonaantrekkelijkheid Haren

• _{Dus: redelijk positieve effecten voor dorp} Haren

(20)

Beperkingen onderzoek

• _{Geen nulmeting}

• _{Direct effect gevraagd, nadelen}

– _{Hypothese raden (bijv. effect aangeven)}

– _{Rationalisatie (bijv. juist geen effect} aangeven)

(21)

Aanbevelingen

• _{Maak gebruik van hogere bekendheid} • _{Zet goede punten in de etalage, zoals}

(22)

Programma

• _{15:30Marklinq en marketing oriëntatie}

• _{15:45Marian van Os, CvB Hanzehogeschool}

• _{16:00De onderscheidendheid van}

merkwaarden in de zorg

• _{16:15Marc Jager, Kamer van Koophandel}

Noord Ned

• _{16:30Perry ten Hoor, Comm.bureau Open}

• _{16:45Effecten van crisissituaties op}