Appendix Appendix 1: Stimulusmateriaal
Appendix 4: Vragenlijst experiment
Beste deelnemer,
Hierbij wil ik je uitnodigen om deel te nemen aan een onderzoek dat wordt uitgevoerd onder verantwoordelijkheid van de Graduate School of Communication, onderdeel van de
Universiteit van Amsterdam. Het onderzoek waar ik je medewerking voor wil vragen is getiteld “Gezondheidsadvertenties”. In de online survey zal één advertentie te zien zijn, waarna een aantal vragen worden gesteld. Aan dit onderzoek kunnen alleen mensen meedoen die ouder zijn dan achttien jaar. Het doel van het onderzoek is om meer inzicht te krijgen in de effectiviteit van gezondheidsadvertenties. Het onderzoek duurt ongeveer 5 tot 7 minuten.
Omdat dit onderzoek wordt uitgevoerd onder de verantwoordelijkheid van ASCoR, Universiteit van Amsterdam, heb je de garantie dat:
1. Je anonimiteit is gewaarborgd en dat je antwoorden of gegevens onder geen enkele voorwaarde aan derden worden verstrekt, tenzij je hiervoor van tevoren uitdrukkelijke toestemming hebt verleend.
2. Je zonder opgaaf van redenen kunt weigeren mee te doen aan het onderzoek of je deelname voortijdig kunt afbreken. Ook kun je achteraf (binnen 24 uur na deelname) je toestemming intrekken voor het gebruik van je antwoorden of gegevens voor het onderzoek. 3. Deelname aan het onderzoek geen noemenswaardige risico’s of ongemakken met zich meebrengt, geen moedwillige misleiding plaatsvindt, en je niet met expliciet aanstootgevend materiaal zal worden geconfronteerd.
4. Je uiterlijk vijf maanden na afloop van het onderzoek de beschikking kunt krijgen over een onderzoek rapportage waarin de algemene resultaten van het onderzoek worden
Voor meer informatie over dit onderzoek en de uitnodiging tot deelname kun je te allen tijde contact opnemen met Bionda de Groot, bionda.degroot@student.uva.nl.
Mochten er naar aanleiding van je deelname aan dit onderzoek klachten of opmerkingen zijn, dan kun je contact opnemen met het lid van de Commissie Ethiek van de afdeling
Communicatiewetenschap: ASCoR secretariaat, Commissie Ethiek
Universiteit van Amsterdam Postbus 15793
1001 NG Amsterdam 020‐525 3680
ascor‐secr‐fmg@uva.nl
Een vertrouwelijke behandeling van je klacht of opmerking is daarbij gewaarborgd. Ik hoop je hiermee voldoende te hebben geïnformeerd en dank je bij voorbaat hartelijk voor jouw deelname aan dit onderzoek dat voor mij van grote waarde is.
Met vriendelijke groet, Bionda de Groot
Ik verklaar hierbij op voor mij duidelijke wijze te zijn ingelicht over de aard en methode van het onderzoek, zoals uiteengezet in de inleiding van dit onderzoek.
Ik stem geheel vrijwillig in met deelname aan dit onderzoek. Ik behoud daarbij het recht deze instemming weer in te trekken zonder dat ik daarvoor een reden hoef op te geven. Ik besef dat ik op elk moment mag stoppen met het onderzoek.
Als mijn onderzoeksresultaten worden gebruikt in wetenschappelijke publicaties, of op een andere manier openbaar worden gemaakt, dan zal dit volledig geanonimiseerd gebeuren. Mijn
persoonsgegevens worden niet door derden ingezien zonder mijn uitdrukkelijke toestemming.
Als ik meer informatie wil, nu of in de toekomst, dan kan ik me wenden tot Bionda de Groot, bionda.degroot@student.uva.nl.
Voor eventuele klachten over dit onderzoek kan ik me wenden tot het lid van de Commissie ethiek namens ASCoR:
ASCoR secretariaat Commissie Ethiek
Universiteit van Amsterdam Postbus 15793
1001 NG Amsterdam 020-5253680
ascor-secr-fmg@uva.nl
O Ik begrijp bovenstaande tekst en ga akkoord met mijn deelname aan dit onderzoek.
Zet je geluid aan en bekijk onderstaande animatie goed. Na het bekijken van de advertentie krijg je vragen voorgelegd die betrekking hebben op de getoonde animatie. Als je doorklikt, kun je niet meer terug om de animatie nogmaals te bekijken.
Animatie
Nu volgen er een aantal vragen over de animatie die je zojuist gezien hebt. De volgende vragen dienen beantwoord te worden aan de hand van kenmerken die tegenovergesteld zijn aan elkaar. Het middelste punt is neutraal. Hoe verder naar links, hoe negatiever en hoe verder naar rechts, hoe positiever.
Voorbeeld vraag: Fietsen zonder licht vind ik... Gevaarlijk | O O O O O O O | Ongevaarlijk
Toelichting: Ik vind fietsen zonder licht heel erg gevaarlijk, dus ik klik hier het eerste bolletje links aan.
Vraag 1
Ik vind de animatie die ik zojuist gezien heb….
Slecht O O O O O O O Goed
Niet creatief O O O O O O O Wel creatief Onaangenaam O O O O O O O Aangenaam
Smakeloos O O O O O O O Smaakvol Saai O O O O O O O Interessant Onsympathiek O O O O O O O Sympathiek
Geef aan in hoeverre je het eens bent met onderstaande stellingen op een schaal van 1 t/m 7.
Vraag 2
Ik vind de animatie die ik zojuist gezien heb….
Zeer mee
oneens oneens Mee
Een beetje mee oneens Neutraal Een beetje mee
eens Mee eens
Zeer mee eens Vermakelijk O O O O O O O Prettig O O O O O O O Makkelijk O O O O O O O Boeiend O O O O O O O Plezierig O O O O O O O
Vraag 3
De animatie die ik zojuist gezien heb vond ik….
Zeer mee
oneens oneens Mee
Een beetje mee oneens Neutraal Een beetje mee
eens Mee eens
Zeer mee eens Leuk O O O O O O O Lachwekkend O O O O O O O Humoristisch O O O O O O O Grappig O O O O O O O Vraag 4
De mannelijke spreker in de animatie vond ik….
Zeer mee
oneens oneens Mee
Een beetje mee oneens Neutraal Een beetje mee
eens Mee eens
Zeer mee eens Onbeleefd O O O O O O O Spottend O O O O O O O Kwetsend O O O O O O O Niet grappig O O O O O O O Vraag 5
Hoe zeker vind je dat je de intentie van de spreker correct hebt geïnterpreteerd? Helemaal niet zeker O O O O O O O Uiterst zeker
Vraag 6
Herkende je minimaal één van de stemmen in de voice-over? O Ja
O Nee
Het merk in de animatie
Nu volgen er een aantal vragen over het merk in de animatie die je zojuist gezien hebt. De volgende vragen dienen beantwoord te worden aan de hand van kenmerken die
Vraag 7
Hoe bekend is het merk in de animatie voor jou?
Helemaal onbekend O O O O O O O Uiterst bekend
Vraag 8
Ik vind het merk in de animatie….
Slecht O O O O O O O Goed
Niet creatief O O O O O O O Wel creatief Onaangenaam O O O O O O O Aangenaam
Smakeloos O O O O O O O Smaakvol Saai O O O O O O O Interessant Onsympathiek O O O O O O O Sympathiek
Gezonde voeding
Nu volgen er een aantal algemene vragen met betrekking tot gezonde voeding. De volgende vragen dienen beantwoord te worden aan de hand van kenmerken die tegenovergesteld zijn aan elkaar.
Vraag 9
Gezond eten vind ik….
Slecht O O O O O O O Goed Schadelijk O O O O O O O Bevorderlijk Onaangenaam O O O O O O O Aangenaam Smakeloos O O O O O O O Smaakvol Onprettig O O O O O O O Prettig Saai O O O O O O O Interessant Onnodig O O O O O O O Noodzakelijk Vraag 10
In hoeverre is gezond eten in het algemeen een belangrijk onderwerp voor jou? Helemaal niet belangrijk O O O O O O O Uiterst belangrijk
Vraag 11
Ik heb mij voorgenomen de komende week….
Zeer mee
oneens oneens Mee
Een beetje mee oneens Neutraal Een beetje mee
eens Mee eens
Zeer mee eens Gezonder te gaan ontbijten O O O O O O O Gezonder te gaan lunchen O O O O O O O Gezonder te gaan avondeten O O O O O O O Gezondere tussendoortjes te eten O O O O O O O Vraag 12
Ik ben van plan de komende week….
Zeer mee
oneens oneens Mee
Een beetje mee oneens Neutraal Een beetje mee
eens Mee eens
Zeer mee eens Gezonder te gaan ontbijten O O O O O O O Gezonder te gaan lunchen O O O O O O O Gezonder te gaan avondeten O O O O O O O Gezondere tussendoortjes te eten O O O O O O O Vraag 13
Het is waarschijnlijk dat ik de komende week….
Zeer mee
oneens oneens Mee
Een beetje mee oneens Neutraal Een beetje mee
eens Mee eens
Zeer mee eens Gezonder ga ontbijten O O O O O O O Gezonder ga lunchen O O O O O O O Gezonder ga avondeten O O O O O O O Gezondere tussendoortjes ga eten O O O O O O O
Demografische gegevens
Tot slot wil ik je vragen om onderstaande algemene vragen in te vullen.
Wat is je geslacht? ¨ Man
¨ Vrouw ¨ Anders Wat is je leeftijd?
Wat is je hoogst behaalde opleiding? ¨ Basisonderwijs ¨ VMBO/MAVO ¨ HAVO/VWO ¨ MBO ¨ HBO ¨ WO ¨ Overig