Bijlage IV: Plan van aanpak
4. Typen content
Om de wensen en behoeften ten aanzien van de typen content op de social mediakanalen van HIJS in kaart te brengen, moet er voorafgaand het onderzoek bekend zijn welke mogelijkheden er zijn op het gebied van content. Dit wordt onderzocht aan de hand van een concurrentenanalyse. Er wordt gekeken naar de typen content die de muziekplatforms Noisey, XITE en MTV op de social mediakanalen Instagram, Snapchat en Facebook plaatsen. Wanneer deze analyse is uitgevoerd zullen de resultaten als vraagstuk in de enquête verschijnen.
Noisey
Noisey (VICE) is een online platform voor het ontdekken van muziek. Zij profileert de meest getalenteerde bands en lokale muziek scenes van over de hele wereld en biedt zo, aan de hand van originele video content, een ongekende toegang tot het bandleven op het podium en daarachter (Deweekkrant, 2015). Het platform heeft een account op: YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr en maakt gebruik van RSS Feed en een mailadres. De doelgroep van Noisey zijn millennials.
Noisey op Instagram Achter de schermen Evenementen informatie Commerciele berichten Aankondigingen content op website(reportages/interviews/afleveringen/muziek/documentaires) Grafieken met feiten
Kleine reviews
Informatie over de organisatie Exclusief beeldmateriaal artiesten
Noisey op Snapchat
Noisey maakt (nog) geen gebruik van Snapchat.
Het moederbedrijf, VICE Media, heeft een partnerdeal met Snapchat. Noisey op Facebook
Commerciële berichten
Aankondigingen content op website
(reportages/interviews/afleveringen/muziek/documentaires) Discussies
Evenementen informatie
Exclusief beeldmateriaal artiesten
XITE
XITE is een Nederlandse muziekzender die de hele dag door muziek gerelateerde en eigen formats uitzendt. Deze formats worden gepresenteerd door XITE’s VJ team. De doelgroep van de muziekzender bestaat uit mannen en vrouwen van 13- 28 jaar oud die dagelijks een portie muziek en entertainment tot zich willen nemen. XITE is gestart in mei 2008 met het uitzenden via de digitale kabel in Nederland. Sinds 2011 zenden zij ook in België en Duitsland uit. In totaal bereikt XITE 15 miljoen huishoudens en is daarmee de grootste muziek televisiezender van Nederland. XITE heeft een account op: Facebook, Twitter, Instagram (XITE, z.j.)
XITE op Instagram
Aankondigingen content op website (afleveringen/muziek/acties/reviews) Achter de schermen
Evenementen informatie Winacties
Foto’s artiesten
Exclusieve video’s artiesten Quotes/vraagstellingen/discussies
73 XITE op Snapchat
Achter de schermen Winacties
XITE op Facebook
Aankondigingen content op website (afleveringen/muziek/acties) Achter de schermen
Informatie over de organisatie Winacties
Evenementen informatie Commerciële berichten
MTV
MTV (Music Television) is een televisienetwerk en heeft als doelgroep mannen en vrouwen uit de leeftijdscategorie 13 tot 34 jaar, met als kern 20-34 jaar. MTV begon in 1981 met een revolutionair nieuw concept: het non-stop uitzenden van
videoclips. MTV heeft sinds die tijd een zeer belangrijke rol gespeeld voor de westerse cultuur. Zowel op muziek-, mode- als filmografischgebied was MTV een factor van betekenis. MTV beheert vele muziekstations, waaronder MTV Europe, MTV Germany, MTV Nederland en MTV Vlaanderen (Wikipedia, 2014). Ook is zij actief op social media en heeft een account op: Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram en Snapchat.
MTV op Instagram
Aankondigingen content op website
(reportages/interviews/afleveringen/muziek/documentaires/reviews/humor) Exclusieve video’s artiesten
Quotes/vraagstellingen/memes/discussies Achter de schermen Ideeën/toekomstige plannen Aankondigingen evenementen MTV op Snapchat Achter de schermen Muzieknieuws Artiestennieuws Filmnieuws Humor
MTV heeft een partnerdeal met Snapchat en kan daardoor volledige afleveringen via Snapchat uitzenden. Hierdoor is het voor MTV mogelijk om video’s in Snapchat te uploaden en kwalitatief hoge content te verspreiden. De features die MTV op Snapchat kan gebruiken zijn niet mogelijk voor een platform als HIJS
MTV op Facebook
Aankondigingen content op website
74
Literatuurlijst
Adweek (6 februari 2015). 10 Reasons Why Millennials Follow Brands on Facebook, Twitter and Pinterest. Geraadpleegd op: 15 mei 2015, van
http://www.adweek.com/socialtimes/millennials-brands-social-media/614609
Asseldonk, T. van. (1997). Customization, agility en massa-individualisering: de schijndiscussie rond maatwerk; Holland Management Review; no.54, pp.24-31.
Buzzcapture (14 mei 2014). Actuele cijfers: aantal Nederlandse Instagram gebruikers. Geraadpleegd op: 11 januari 2015, van http://www.buzzcapture.com/2014/05/actuele-cijfers- aantal-nederlandse-instagram-gebruikers/
CBS (2015). Cijfers. Geraadpleegd op: 28 mei 2015, van http://www.cbs.nl/nl- NL/menu/cijfers/default.htm
Contently (14 juli 2014). Millennials Unimpressed by Content Marketing, Yet Willing to Be Won Over. Geraadpleegd op 16 mei 2015, van
http://contently.com/strategist/2014/07/14/millennials-unimpressed-by-content-marketing- yet-willing-to-be-won-over/
Deweekkrant (22 maart 2011). VICE lanceert vandaag Noisey.com. Geraadpleegd op: 13 mei 2015, van
http://www.deweekkrant.nl/artikel/2011/maart/22/vice_lanceert_vandaag_noisey.com/
Dutchcowboys (7 augustus 2014). Engagement op Instagram boosten doe je zo. Geraadpleegd op: 11 januari 2015, van
http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/engagement-op-instagram-boosten-doe-je-zo
Expandedramblings (11 april 2015). By The Numbers: 130+ Interesting Facebook Statistics. Geraadpleegd op: 10 mei 2015, http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers- 17-amazing-facebook-stats/3/
Expandedramblings (11 april 2015). By The Numbers: 130+ Interesting Instagram Statistics. Geraadpleegd op: 10 mei 2015, van http://expandedramblings.com/index.php/important- instagram-stats/
Facebook (z.j.) Help Centre. Geraadpleegd op: 10 mei 2015, van https://www.facebook.com/help/
Frankwatching (9 augustus 2010). Effectief werken met een contentstrategie. Geraadpleegd op: 8 mei 2015, van http://www.frankwatching.com/archive/2010/08/09/effectief-werken-met- een-contentstrategie/
Heuvelmarketing (10 maart 2015). Hoe haal je meer website rendement met gepersonaliseerde content?. Geraadpleegd op: 10 mei 2015, van
http://www.heuvelmarketing.com/blog/hoe-haal-je-meer-website-rendement-met- gepersonaliseerde-content
Hiphopinjesmoel (z.j.). Over ons. Geraadpleegd op: 19 januari 2015, van http://www.hiphopinjesmoel.com/over-ons/
Hoewerktsnapchat (z.j.). Home. Geraadpleegd op: 2 mei 2015, van http://www.hoewerktsnapchat.nl/
iCulture (12 augustus 2014). Snapchat-gebruik onder jongeren stijgt enorm. Geraadpleegd op: 11 januari 2015, van http://www.iculture.nl/snapchat-gebruik-jongeren-stijgt-enorm/
Marketingfacts (27 juni 2014) Hoe kun je Instagram het beste gebruiken voor jouw merk? Geraadpleegd op: 11 januari 2015, van http://www.marketingfacts.nl/berichten/hoe-kan-je- instagram-het-beste-gebruiken-voor-jouw-merk?sqr=instagram&
75 Marketingfacts (2 februari 2015). Social media in Nederland 2015: jongeren haken af van Facebook en Twitter. Geraadpleegd op: 7 mei 2015, van
http://www.marketingfacts.nl/berichten/social-media-in-nederland-2015-jongeren-haken-af- op-facebook
Miles, J. (2014). Instagram Power. Columbus: McGraw Hill Education.
NU (26 november 2014). Tumblr is snelst groeiende sociale medium. Geraadpleegd op: 11 januari 2015, van http://www.nu.nl/internet/3938694/tumblr-snelst-groeiende-sociale- medium.html
Numrush (22 januari 2014). Onderzoek: Jongeren gek op Instagram maar nog lang niet klaar met Facebook. Geraadpleegd op: 11 januari 2015, van:
http://numrush.nl/2014/01/22/onderzoek-jongeren-gek-op-instagram-maar-nog-lang-niet- klaar-met-facebook/
Pen (8 april 2015). PEN DIY: Jennifer Weiner on How to Be Authentic on Social Media . Geraadpleegd op: 15 mei 2015, van http://www.pen.org/blog/pen-diy-jennifer-weiner-how- be-authentic-social-media
Petersen, P. (2015). Handboek ContentStrategie. Amsterdam: Adformatie Groep.
Pinkmonkeymedia (6 januari 2015). Social Media Trends 2015. Geraadpleegd op: 11 januari 2015, van http://www.pinkmonkeymedia.nl/social-media-trends-2015/
Redcarpet (15 oktober 2014). Snapchat is een onderschat sociaal medium. Geraadpleegd op: 7 mei 2015, van http://redcarpet.nl/snapchat-een-onderschat-sociaal-medium/
Redmax (2015). Social media in Nederland in 2015: de laatste cijfers. Geraadpleegd op: 7 mei 2015, van http://www.redmax.nl/nieuws/social-media-in-nederland-in-2015-de-laatste- cijfers/
Retailwatching (3 februari 2014). Tien nieuwe bevindingen over millennials. Geraadpleegd op: 16 mei 2015, van
http://www.retailwatching.nl/strategie/artikel/RtyKmLEBSd2IPQlVHqN1xg-0/tien-nieuwe- bevindingen-over-millennials.html
Socialmedia (z.j.). Social Media. Geraadpleegd op: 2 mei 2015, van http://www.social- media.nl/
Socialmediamodellen (2015). Social Technographics Profile. Geraadpleegd op: 28 mei 2015, van http://www.socialmediamodellen.nl/weergavemodellen/social-technographics- profile-forrester-model/
Socialmediatoday (23 maart 2015). 2015: The Year of Personalized Content. Geraadpleegd op: 15 mei 2015, van http://www.socialmediatoday.com/marketing/2015-03-23/2015-year- personalized-content
Socialmediatoday (18 september 2013). What Do Millennials Like on Facebook? Geraadpleegd op: 10 mei 2015, van http://www.socialmediatoday.com/content/what-do- millennials-facebook
Verhage, B. (2009). Grondslagen van de Marketing. Groningen/Houten: Noordhoff Uitgevers.
Watisfacebook (1 februari 2014). Wat is Facebook en hoe werkt het? Geraadpleegd op: 10 mei 2015, van http://www.watisfacebook.nl/facebook/wat-is/
Wermuth, M. (2002). No Sell Out. Amsterdam: Aksant Academic Publishers
Wikipedia (6 september 2014). MTV (televisiezender). Geraadpleegd op: 13 mei 2015, van http://nl.wikipedia.org/wiki/MTV_%28televisiezender%29
76 Yourstruly (26 maart 2011). VICE LAUNCHES NOISEY.COM. Geraadpleegd op: 2 mei 2015, van https://yourstrulyeu.wordpress.com/2011/03/26/vice-launches-noisey-com/