on self-referencing
Appendix 8. Questionnaire main study Introduction
Beste participant,
Hierbij wil ik je uitnodigen om deel te nemen aan een onderzoek dat gedaan wordt onder toezicht van de Graduate School of Communication, onderdeel van de Universiteit van Amsterdam.
Het onderzoek waarvoor ik jouw deelname vraag heet ‘De onduidelijke look’. Tijdens het online experiment krijg je een aantal reclamebeelden te zien van het merk MA’VI. Bij ieder beeld wordt je gevraagd een vraag te beantwoorden, gevolgd door een aantal vragen over jezelf. Alleen vrouwen mogen deelnemen aan dit experiment. Het doel van dit onderzoek is om inzicht te krijgen in de manier waarop consumenten reclameboodschappen verwerken. Het experiment duurt ongeveer 7 minuten.
Omdat het onderzoek uitgevoerd wordt onder de verantwoordelijkheid van ASCoR, Universiteit van Amsterdam, wordt gegarandeerd dat:
1) ouw anonimiteit gewaarborgd wordt en dat jouw persoonlijke informatie onder geen beding niet doorgespeeld wordt aan derde partijen, tenzij je daar expliciet toestemming voor hebt gegeven.
2) Je participatie aan dit onderzoek mag weigeren of stop mag zetten zonder daar enige reden voor af te hoeven leggen. Tot 24 uur na deelname mag je jouw toestemming om jouw
3) Deelname aan dit onderzoek stelt je niet bloot aan enig merkbaar risico of ongemak, de onderzoeker zal je niet opzettelijk misleiden en je zult geen expliciet beledigend materiaal te zien krijgen.
4)Niet later dan vijf maanden na afronding van het onderzoek, zal de onderzoeker in staat zijn het onderzoeksrapport te verstrekken en de algemene bevindingen uit te leggen.
Voor meer informatie over het onderzoek en de uitnodiging om deel te nemen, kun je op elk moment contact opnemen met de onderzoeksleider M. Victoriashoop
(modereclame@hotmail.com).
Mocht je klachten hebben over het verloop van het onderzoek en de procedures die het vergt als gevolg van jouw deelname aan het onderzoek, kun je contact opnemen met het
aangewezen lid van de Ethische Commissie dat ASCoR vertegenwoordigd op het volgende adres: ASCoR Secretariaat, Ethische Commissie, Universiteit van Amsterdam, Postbus 15793, 1001 NG Amsterdam; 020-5253680; ascor-secr-fmg@uva.nl.
Alle klachten of opmerkingen zullen vertrouwelijk behandeld worden.
Hiermee hoop ik je voorzien te hebben van voldoende informatie. Ik wil van de gelegenheid gebruik maken om je bij voorbaat te bedanken voor de deelname aan dit onderzoek, hetgeen ik op prijs stel.
Met vriendelijke groet,
Geïnformeerde Toestemming
Hierbij verklaar ik dat ik op een duidelijke manier geïnformeerd ben over de aard en de methode van dit onderzoek, zoals die beschreven is in de online uitnodiging voor dit onderzoek.
Ik ga vrijwillig akkoord met deelname aan dit onderzoek. Hiermee behoud ik het recht mijn toestemming voor dit onderzoek terug te trekken, zonder daar enige verklaring voor te hoeven geven. Ik ben mij ervan bewust dat ik mijn deelname op ieder moment in het onderzoek stop kan zetten.
Als mijn onderzoeksresultaten gebruikt worden in wetenschappelijke publicaties of op enige wijze publiek gemaakt worden, zal dit op een dusdanige wijze geschieden dat mijn
anonimiteit volledig gewaarborgd blijft. Mijn persoonlijke gegevens zullen niet doorgespeeld worden aan derden zonde mijn expliciete toestemming.
Als ik meer informatie wil ontvangen over dit onderzoek, nu of in de toekomst, kan ik contact opnemen met M. Victoriashoop (modereclame@hotmail.com). Mocht ik klachten hebben over dit onderzoek, dan kan ik contact opnemen met een aangewezen lid van de Ethische Commissie, vertegenwoordigd door ASCoR op het volgende adres: ASCoR secretariaat, Ethische Commissie, Universiteit van Amsterdam, Postbus 15793; 1001 NG Amsterdam; 020-5253680; ascor-secr-fmg@uva.nl.
Ik begrijp de hierboven gepresenteerde tekst en ga akkoord met deelname aan dit onderzoek. Akkoord
Wat is jouw geslacht? Man
Vrouw
Debriefing geslacht
Bedankt voor je interesse. Helaas zijn wij voor dit onderzoek specifiek op zoek naar vrouwelijke participanten. Klik op de onderstaande knop om het onderzoek af te ronden.
Heb je al eerder deelgenomen aan het onderzoek 'De onduidelijke look'? Nee
Ja
Debriefing deelname pretest
Bedankt voor je interesse in dit onderzoek. Helaas zijn wij specifiek op zoek naar
participanten die niet eerder hebben deelgenomen aan het onderzoek 'De onduidelijke look' Klik op de onderstaande knop om dit onderzoek af te ronden.
Instructie
Stel je voor dat je een modetijdschrift aan het doorbladeren bent. Je krijgt nu een advertentie uit het tijdschrift te zien. Wij zijn geïnteresseerd in hoe het model uit de advertentie op jou overkomt. Daarom vragen wij je om jouw mening te geven.
Welke afkomst past volgens jou het best bij dit model?(meerdere antwoorden zijn toegestaan) o Nederlands o Surinaams o Antilliaans o Marokkaans o Turks
o Afrikaans (noem land) ____________________ o Aziatisch (noem land) ____________________
o Anders, namelijk (noem land) ____________________
Welke etnische achtergrond past volgens jou het best bij dit model?(Meerdere antwoordmogelijkheden niet toegestaan)
Blank Zwart Aziatisch Latina
Attitude toward the advertisement
Ik vind de advertentie die ik net gezien heb
Slecht ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Goed
Niet overtuigend ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel overtuigend
Niet informatief ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel informatief
Niet interessant ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel interessant
Niet plezierig ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel plezierig
Niet aantrekkelijk ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel aantrekkelijk
Niet aangenaam ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel aangenaam
Purchase intention
Ik zou het product uit de advertentie die ik net gezien heb kopen
Waarschijnlijk niet ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Waarschijnlijk wel
Niet aannemelijk ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel aannemelijk
Uitgesloten ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Niet uitgesloten
Niet interessant ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel interessant
Niet plezierig ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel plezierig
Niet aantrekkelijk ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel aantrekkelijk
Attitude toward the mode
Ik vond het model uit de advertentie die ik net gezien heb
Niet geloofwaardig ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Erg geloofwaardig
Niet aantrekkelijk ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Erg aantrekkelijk
Niet overtuigend ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Erg overtuigend
Niet aangenaam ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Erg aangenaam
Self-referencing
Geef aan in hoeverre je het eens bent met de volgende stellingen
Helemaal mee oneens Mee oneens Een beetje mee oneens Noch mee oneens, noch mee eens Een beetje mee eens Mee eens Helemaal mee eens De advertentie heeft betrekking op mij ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Ik kan mezelf gemakkelijk vergelijken met het model uit de
advertentie ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ
De advertentie lijkt te zijn gemaakt met mij
in gedachten ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ
Ik kan gemakkelijk een vergelijking maken tussen mezelf en het model uit de
advertentie ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ
Ik kan gemakkelijk voorstellen dat ik het product uit de
advertentie gebruik ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ
Het model uit de advertentie spreekt voor een doelgroep waar ik onderdeel van
Wat is jouw afkomst? Nederlands Surinaams Antilliaans Marokkaans Turks
Afrikaans, namelijk (noem land) ____________________ Aziatisch, namelijk (noem land) ____________________ Anders, namelijk (noem land) ____________________
Welke etnische achtergrond omschrijft jou het best? Blank
Zwart Aziatisch Latina
Ik kan mezelf niet indelen in de bovengenoemde categorieën
Felt ethnicity
Hoe sterk identificeer jij je met jouw eigen etnische achtergrond/afkomst?
Fashion involvement
Voor mij is mode
Niet belangrijk ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel belangrijk
Saai ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Interessant
Niet voordelig ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel voordelig
Irrelevant ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Relevant
Niet opwindend ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel opwindend
Onaantrekkelijk ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Aantrekkelijk
Niet essentieel ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Wel essentieel
Ongewild ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Gewild
Mode betekent
Weinig voor mij ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ Veel voor mij
Herken je het model uit de advertentie die je net gezien hebt? Nee
Product use
Hoe waarschijnlijk is het dat je..
Helemaal mee oneens Mee oneens Een beetje mee oneens Noch mee oneens, noch mee eens Een beetje mee eens Mee eens Helemaal mee eens ..meer dan 3 denim
jackets bezit ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ
..meer dan €45, - uitgeeft aan denim
jackets per jaar ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ
..meer dan 2 denim
jackets koopt per jaar ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ ᴏ
Wat is jouw leeftijd?
Wat is jouw hoogst genoten opleidingsniveau? Lager onderwijs VMBO/MAVO HAVO VWO MBO HBO Universitair Anders, namelijk ____________________
Debriefing
Bedankt voor je deelname aan dit onderzoek.
In dit onderzoek heb je een advertentie van een fictief kledingmerk gezien. Het doel van dit onderzoek was om te zien hoe consumenten de etniciteit van het model percipiëren.
Hierbij wordt nogmaals benadrukt dat deelname volledig anoniem is en dat er op
vertrouwelijke wijze omgegaan zal worden met de verkregen informatie uit dit onderzoek.
Omdat het onderzoek nog loopt, willen we je vragen om het doel van het onderzoek niet te delen met anderen. Mocht je nog opmerkingen/vragen hebben naar aanleiding van dit onderzoek, dan kun je deze hieronder geven/stellen:
Opmerking: Een model hoeft niet per definitie maatje 36 te hebben en wit te zijn.