Aantrekkelijke werkgever binnen ‘the war for talent’

Persuasion problem Focus

De arbeidsmarkt wordt hoe langer hoe meer een groot probleem voor de hooggeschoolde functies omwille van de demografie. De uitdaging van HRM? Mensen overreden om te komen werken voor de organisatie.

Employer branding: identificeerbaar, unieke werkgever zijn, hoe maken we het verschil met andere werknemers?

3.4.1. ‘EMPLOYER BRANDING’ – WAT IS HET?

Werken aan een Employer Brand (Hoe het verschil maken?)

Definieer doelgroepen

Aandacht voor de doelgroep: wat voor types diploma? Ervaring of niet?

Vb. Universiteit: Voor assistenten zoeken we geen 50+ bij wijze van spreken. 2 groepen: juniors die we weghalen van verschillende universiteit. Mensen met al enkele ervaring, die hun ervaring willen vertalen in een doctoraat. 2 typen doelgroepen waar je hetzelfde genoegen aan kan beleven.

Gaan we intern of extern rekruteren? Als we vacatures maken gaan we het altijd extern bekend maken.

Operations

Creative formats: op een creatieve manier uw boodschap brengen, duidelijk maken wat de bedoeling is.

Organisatie imago is belangrijk om als attractief bedrijf op de mark gepercipieerd te worden op de markt. Waar maken we het onderscheid en zien de mensen dat? Het imago moet op de arbeidsmarkt overgedragen worden.

Analysis

Wat is het beeld dat men heeft? Onze generatie wil een goede work-life balance, dus dit voorzien in het beleid van de organisatie.

Strategy

Wat is de employee value? Meerwaarde? Proposition: waarom koop je mijn product en niet dat van de concurrent? Naar welke media ga ik gaan?

Organisatie imago is belangrijk om als attractief bedrijf op de mark gepercipieerd te worden op de markt. Waar maken we het onderscheid en zien de mensen dat? Het imago moet op de arbeidsmarkt overgedragen worden.

Attractief zijn al werkgever en zo meer kans hebben om mensen te vinden die fitten in de organisatie: persoon-organisatie fit

‘Employer imago‘ als een competitief voordeel?

Branding is bewustzijn wie je bent als organisatie: het imago: wat ziet de buitenstaander die de organisatie niet kent? Wat is het image als werkgever?

Branding: in welke mate zijn wij een merk? Vb. Apple – Huawei: waarom Apple? En geen Huawei die goedkoper is maar waarmee je hetzelfde kan doen. Apple is in branding geslaagd.

Personeelsmarketing: wat hebben wij aan te bieden? En als je aangenomen bent, hoe kan ik deze werknemers dan vasthouden? = retentie

Toepassing: diversiteitsbeleid (duurzaam HRM)

Geen onderscheid religie, niet alleen jongeren maar ook oudere, man/vrouw: wordt zeer weinig gedaan

Willen wij een duurzame organisatie zijn? Zeer moeilijk vraagstuk. Vroeger heel weinig vrouwen die doctoreerde, nu veel meer, al goed want er ging heel veel talent verloren.

3.4.2. WAT LEERT DE WETENSCHAPPELIJKE LITERATUUR?

Predictoren, moderatoren en gevolgen van attractiviteit

Wat zijn nu elementen die spelen? Wat zijn predictoren om een attractieve organisatie te zijn?

Moderator = variabele

Belang boodschap steunt op verschillende theoretische kaders

Signaling theory: ik geef een signaal als werkgever dat ik er sta en dat ik een goede werkgever ben. Regelmatig moet uw werk ‘’in the picture’’ staan. Signalen geven dat je bestaat en dat je het goed probeert doen. Dynamische organisatie.

Objective factor theory (VIE): een aantal dingen die duidelijk zijn, die je in de organisatie kan realiseren. Aangeven hoe je kan doorgroeien met je talenten, weg aangeven dat je dit succesvol kan doen. Gebaseerd op het V-model, wat vind je belangrijk? Values,

instrumentality, en wat is de verwachting dat je het ken realiseren.

ASA: Attractie, selectie en attritie: zorgen dat je attractie hebt, dat je attractief bent, dat je aantrekkelijk bent. Kan met belonen maar voor onze generatie is het vooral veel leerkansen krijgen (buitenland).

Persoon-job fit of persoon-organisatie fit: het gevoel dat je je in de organisatie gelukkig voelt. Het moet fitten met de collega’s, policies, cultuur van de organisatie, leidinggevende. Vb. Je bent tegen wapens, dan moet je niet in zo’n bedrijf gaan werken. Wat zijn je

waarden/normen en opvattingen? En hoe wil je je leven invullen?

3.4.3. EEN EMPLOYEE VALUE PROPOSITION

Waar maken wij het verschil?

Ons product vb. Mars waarom kies je voor mars en geen ander product? Prijs, kwaliteit, prestige… Product strategie

Welk product gaan we verkopen? Marketing, promotie voor maken. We moeten dit doen voor people: waarom bij mij komen werken? Zelfde redenering vanuit marketingstandpunt die we hier proberen mee te geven. Vraag van employee value proposition.

Wat zijn de sterkte van de organisatie? Wat zijn de sterkte die ik in de organisatie heb maar die andere niet hebben en die de doelgroep wel willen. Inspelen op A B C en E want dit is wat de doelgroep wilt. Andere geven B C en D, dus ik maak het verschil als werkgever. EVP met A en E. De boodschap zal zijn: kom bij mij werken want ik geef u A en E,

belastingontwijking, nieuwe gsm, auto, goede work-life balance. Zo maak je het onderscheid om mensen aan te trekken.

Employees value propositions (voorbeelden)

Company culture: in de universiteit kunnen heel veel goede ideeën naar boven komen. Kansen om nieuwe dingen te ontwikkelen.

Compensation: niet te veel betalen maar zeker ook niet te weinig.

Location: hoe langer hoe recenter belangrijker geworden, hoe lang doe ik erover om te gana werken?