Werkproces 1-3: LOGO
• Bedenk een passend logo bij jullie product of dienst en werk deze uit tot een demo.
• Leg jullie uitgewerkte LOGO voor aan een deskundige en laat het door hem/haar beoordelen.
• Doe verslag van de beoordeling over jullie LOGO aan de anderen uit de groep: ter inspiratie.
NB. Maak gebruik van de tekst uit de bijlage.
Bijlage: LOGO
LOGO
EEN GOED LOGO IS SIMPEL EN DOELTREFFEND. HET HOEFT MAAR ÉÉN KEER GEMAAKT TE WORDEN EN GAAT DAN ZO LANG MOGELIJK MEE ZONDER UIT DE TIJD TE RAKEN.
HET DOEL VAN HET LOGO IS OM JULLIE BEDRIJF OF PRODUKT WAAR HET VOOR STAAT EEN HERKENBARE IDENTITEIT TE GEVEN. NA HET ÉÉN KEER TE HEBBEN GEZIEN MOET HET IEDERE KEER WEER HERKENNING GEVEN.
HOE BEREIKEN JULLIE DIT?
HIERONDER STAAT EEN UITGWERKT STAPPENPLAN OM TE KOMEN TOT EEN PASSEND LOGO. DOE JULLIE VOORDEEL ERMEE.
Waar moet een goed logo-ontwerp aan voldoen?
• Een goed ontworpen logo is makkelijk herkenbaar.
• Een logo moet jullie bedrijfsfilosofie uitstralen.
• Het logo moet bestaan uit een duidelijk leesbaar typografisch woordmerk al dan niet in combinatie met een zorgvuldig ontworpen beeldmerk.
• Eenvoudige maar creatieve logo’s worden over het algemeen beter gewaardeerd. Let hierop.
• Een logo moet zowel klein als groot gebruikt kunnen worden, dus schaalbaar zijn.
• Een logo ontwerp moet uniek en onderscheidend zijn.
• Een goed logo moet te gebruiken zijn voor zowel drukwerk als bijvoorbeeld een website.
• Een logo moet zowel in kleur als grijstinten dezelfde uitstraling behouden.
• Het kleurgebruik in een logo mag niet te schreeuwerig zijn, dit maakt het onnodig druk en daarmee onprofessioneel.
JE KRIJGT NOOIT EEN 2E KANS VOOR DE 1E INDRUK
1. KISS – KEEP IT SIMPLE, STUPID!
Hoe eenvoudiger, hoe beter. Dat geldt zeker voor een logo. Een eenvoudig logo herken je sneller. Om te zorgen dat mensen zich het logo van jullie product/dienst herinneren, kunnen jullie je logo dan ook het beste simpel en puur houden, volgens het kiss-principe: keep it simple, stupid.
2. MAAK JULLIE LOGO TIJDLOOS
Als het goed is, gaat een logo jaren mee. Misschien wel decennia. Aan een echt goed logo is niet te zien in welke periode het is gemaakt. Logo-ontwerp heeft zo zijn trends, en die zijn na een paar jaar alweer overgewaaid. Stel jullie zelf de vraag of het logo over tien jaar ook nog sterk zal zijn.
Logo’s die meevaren op (kortlopende) trends vallen direct af. Deze logo’s moeten vaak voortijdig vervangen worden, wat grote kosten met zich meebrengt en vooral niet bijdraagt aan de kracht van een merk.
Het logo van Coca Cola is b.v. nauwelijks veranderd in de loop der jaren
3. MAAK JE LOGO OPVALLEND EN HERKENBAAR
Niet iedereen heeft een fotografisch geheugen. Dus door een logo zo eenvoudig mogelijk te houden is het logo beter herkenbaar. Slechts weinig mensen kijken er uitgebreid naar dus is het de bedoeling dat men het in één oogopslag herkent.
Een goed logo valt op. Het begint ermee dat mensen weten dat je bestaat.
Vraag je dus af als jullie naar jullie eigen logo kijken:
• is dit logo onderscheidend?
• Is het memorabel?
• Onderscheiden wij ons van onze directe concurrenten?
Wie kent niet het opvallende en herkenbare logo van McDonalds?
?
4. MAAK JE LOGO VEELZIJDIG
Een logo wordt op alle huisstijldragers gebruikt. Van pen tot vlag en van autobelettering tot visitekaartje. Om deze reden moet het logo traploos schaalbaar zijn. Bij voorkeur wordt het logo daarom opgeslagen als een vectorbestand (eps) en niet als pixelbestand (jpg). Omdat logo’s vaak gebruikt worden in kleur maar soms ook in zwart-wit, is het van belang om dit vooraf te testen op bruikbaarheid. Daarnaast is het van belang om te kijken naar
toepassingen in zowel vierkante-, als horizontale- als verticale formaten.
Vraag je af als jullie naar je eigen logo kijkt: is ons logo nog steeds effectief als het wordt afgebeeld in één kleur? Op de grootte van een postzegel? Op een billboard? En is het ook negatief goed leesbaar (lichte tekst op een donkere ondergrond/foto)?
5. MAAK JULLIE LOGO GESCHIKT
Een belangrijk onderdeel is te beoordelen of een logo geschikt is voor het beoogde doel. Dit is een subjectieve beoordeling, maar als een logo niet geschikt is, zijn de meeste mensen het daar wel over eens. Een speelgoedwinkel heeft een andere uitstraling nodig dan een
advocatenkantoor.
Veel mensen denken dat het van belang is om te laten zien wat het bedrijf verkoopt of aanbiedt als dienst. Dit is echter een misverstand. Een autoverkoper hoeft geen auto te laten zien, een telefoonleverancier hoeft geen telefoon te laten zien. Een logo is puur voor
identificatie.
Neem de 50 topmerken van de wereld: 94% van de logo’s beschrijven niet wat het bedrijf doet. Een goed voorbeeld hiervan is het logo van Apple.
Een
appel
heeft niets te maken met de producten die worden aangeboden.Maar het logo is zeer herkenbaar en onderscheidend ten opzichte van de concurrentie.
Vraag je dus af als jullie naar je eigen logo kijkt: welke associaties zien wij in dit logo? En sluit de beleving aan bij ons product of dienst?
Succes.
