Creating customer satisfaction
through market orientation
- Implementing market orientation in the Dutch
automotive industry -
Appendices
Groningen, September 2010
University of Groningen
Faculty: Economics and Business
Study: MSc BA Marketing Management
1
eThesis supervisor: dr. J.A. Voerman
2
eThesis supervisor: prof. dr. J.C. Hoekstra
Content
APPENDIX 1
QUESTIONNAIRE EMPLOYEES ... 3
APPENDIX 2
QUESTIONNAIRE CUSTOMERS ... 15
APPENDIX 3
FACTOR ANALYSIS ... 20
APPENDIX 4
RESULTS ... 23
Appendix 1
Questionnaire employees
Klantgerichtheid van het autobedrijf
In dit bedrijf…
1.
Proberen we een persoonlijke relatie op te bouwen met onze klanten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
2.
Worden mogelijkheden onderzocht om toegevoegde waarde te creëren met onze producten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
3.
Is prijs de belangrijkste factor voor onze klanten om een aankoop te verrichten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
4.
Worden klanten gestimuleerd om commentaar te geven over onze dienstverlening, ook als het een
klacht betreft.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
5.
Wordt op regelmatige basis klanttevredenheidsonderzoek uitgevoerd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
6.
Vinden wij een professionele after sales service belangrijk.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
7.
Bestaat een sterke band met onze klanten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
8.
Bezoekt het management met regelmaat klanten.
9.
Kijken we naar manieren om toegevoegde waarde voor onze klanten te creëren in onze producten
en diensten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
10.
Worden periodiek de waarschijnlijke gevolgen geanalyseerd van wijzigingen in onze zakelijke
omgeving (zoals klimaatvriendelijke maatregelen) voor onze klanten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
11.
Zouden we veel beter af zijn als alle verkoopmedewerkers een stukje harder werkten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
12.
Is de belangrijkste marketingactiviteit het identificeren van en het voldoen aan de behoeften van
onze klanten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
13.
Wordt de strategie ten aanzien van concurrentievoordeel gebaseerd op het begrijpen van
klantbehoeften.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
14.
Wordt strategie gedreven door de vraag hoe we meer waarde kunnen creëren voor klanten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
15.
Wordt informatie over klanten vrij gecommuniceerd binnen het gehele bedrijf.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
16.
Begrijpen managers hoe medewerkers kunnen bijdragen aan de toegevoegde waarde voor klanten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
17.
Wordt veel marktonderzoek uitgevoerd.
18.
Ontmoeten we klanten tenminste eenmaal per jaar om uit te vinden welke producten of diensten zij
in de toekomst nodig hebben.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
19.
Wordt de kwaliteit van onze producten en diensten gedefinieerd in termen van klanttevredenheid.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Concurrentie oriëntatie
In dit bedrijf…
20.
Worden de marketingactiviteiten van onze concurrenten met regelmaat geanalyseerd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
21.
Delen medewerkers informatie over concurrenten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
22.
Wordt snel gereageerd op acties van concurrenten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
23.
Worden kansen benut die zijn gebaseerd op concurrentievoordeel.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
24.
Richten wij ons bewust op groepen klanten waar we concurrentievoordeel hebben of kunnen
behalen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Contact tussen afdelingen onderling
In dit bedrijf…
25.
Wordt marktinformatie gedeeld tussen alle afdelingen
26.
Besteedt marketingpersoneel tijd aan het bespreken van klantbehoeften met andere afdelingen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
27.
Wordt informatie over succesvolle en onsuccesvolle ervaringen van klanten gecommuniceerd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
28.
Zijn alle afdelingen betrokken in het voorbereiden van bedrijfsplannen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
29.
Komen verschillende afdelingen periodiek bijeen om te bespreken hoe omgegaan dient te worden
met veranderingen in de markt waarbinnen ons bedrijf zich bevindt.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
30.
Worden activiteiten van verschillende afdelingen goed gecoördineerd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
31.
Wordt marketing gezien als een leidende filosofie voor de gehele organisatie.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
32.
Zijn alle afdelingen (zoals marketing, financiën en verkoop) gericht op het bedienen van de
behoeften van onze doelgroep.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
33.
Begrijpt het management hoe iedereen binnen het bedrijf zijn bijdrage kan leveren aan de
toegevoegde waarde voor de klant.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Informele communicatie binnen het bedrijf
In dit bedrijf…
34.
Probeert mijn manager te achterhalen wat de medewerkers verwachten van het bedrijf.
35.
Praten managers regelmatig met medewerkers over het werk.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Formele face-to-face communicatie
In dit bedrijf…
36.
Bediscussiëren managers regelmatig wat medewerkers hun behoeften zijn.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
37.
Spreken managers en medewerkers tenminste één keer per jaar af om te praten over de medewerker
zijn verwachtingen met betrekking tot zijn werkzaamheden in de toekomst.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
38.
Communiceert het management rechtstreeks met de medewerkers om te achterhalen hoe zij meer
tevreden kunnen worden.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Formele schriftelijke communicatie
In dit bedrijf…
39.
Wordt tenminste eenmaal per jaar een medewerkerstevredenheidsonderzoek uitgevoerd.
O Mee eens O Mee oneens
Verspreiding van informatie
In dit bedrijf…
40.
Worden regelmatig met alle medewerkers onderwerpen besproken die de gehele organisatie
aangaan.
41.
Vinden regelmatig vergaderingen plaats waar alle lagen en afdelingen van het bedrijf zijn
vertegenwoordigd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Reactie van het management op feedback personeel
In dit bedrijf…
42.
Wanneer managers ontdekken dat medewerkers ontevreden zijn over het management, worden
corrigerende acties ondernomen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
43.
Wanneer managers ontdekken dat medewerkers hun arbeidsomstandigheden aangepast willen
hebben, zullen de betrokken afdelingen zich hiervoor inzetten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
44.
Worden aanpassingen verricht wanneer feedback van medewerkers aangeeft dat ze ontevreden zijn.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
45.
Is het voor managers belangrijk om alle factoren te begrijpen die van invloed zijn op de
tevredenheid van medewerkers.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
46.
Is medewerkerstevredenheid net zo belangrijk als klanttevredenheid.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
47.
Zorgt het management ervoor dat alle medewerkers tevreden zijn over hun werk.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
48.
Zijn de medewerkers het belangrijkste bedrijfsmiddel.
Welzijn van medewerkers
Het bedrijf waarvoor ik werk…
49.
Is echt bezig met het welzijn van al haar medewerkers.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
50.
Probeert tegemoet te komen aan alle persoonlijke behoeften van haar medewerkers.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
51.
Erkent het belang van haar medewerkers.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
52.
Behandelt alle medewerkers op een manier die aantoont dat ze worden gewaardeerd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
In dit bedrijf…
53.
Zijn medewerkers over het algemeen blij om te werken.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
54.
Zijn medewerkers graag bereid om zich extra in te spannen wanneer hen hierom wordt gevraagd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
55.
Zijn medewerkers gemotiveerd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
56.
Zijn medewerkers graag bereid om meer verantwoordelijkheid te nemen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
57.
Is de sfeer positief.
Naleven van richtlijnen
In dit bedrijf…
58.
Handelen mijn collega’s op een manier die overeenkomt met het imago dat het bedrijf wil
uitstralen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
59.
Zijn mijn collega’s zich bewust van het imago dat het bedrijf wil uitstralen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
60.
Zien mijn collega’s er altijd netjes en verzorgd uit.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
61.
Hoeven mijn collega’s niet te worden gestimuleerd om hun taken op tijd af te hebben.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Relatieve positie ten opzichte van concurrentie
Vraag 62 t/m 66 gaan over de positie ten opzichte van concurrenten. Mocht u niet beschikken over
voldoende informatie om de vraag te beantwoorden, kies dan het antwoord ‘geen antwoord’.
Dit bedrijf…
62.
Heeft een hogere omzet dan haar lokale concurrenten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
63.
Heeft een significante invloed op de lokale economie.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
64.
Overtreft consequent onze lokale concurrenten.
65.
Heeft een significante invloed op de resultaten van de gehele dealergroep.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
66.
Behaalt meer winst dan andere dealers van de organisatie.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Klanttevredenheid
67.
Klanten van dit bedrijf zijn tevreden over de service die zij ontvangen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
68.
Ik zou graag een klant van dit bedrijf willen zijn.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
69.
Service richting de klanten is één van de voornaamste factoren waarin mijn autobedrijf zich
onderscheidt.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
70.
Ik ben trots op de vriendelijkheid van de medewerkers van dit bedrijf.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
71.
Service aan onze klanten is de belangrijkste factor die ons onderscheidt van onze concurrenten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Klantgerichtheid van de medewerkers
Over het algemeen…
72.
Proberen mijn collega’s de behoeften van klanten te achterhalen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
73.
Proberen mijn collega’s de klant te laten beargumenteren wat zij belangrijk vinden aan een auto.
74.
Beantwoorden mijn collega’s de vragen van klanten over de auto’s zo eerlijk mogelijk.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Over het algemeen…
75.
Geven mijn collega’s alle informatie waar een klant naar vraagt.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
76.
Hanteren mijn collega’s een probleemoplossende benadering tijdens het verkoopgesprek met de
klant.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
77.
Houden mijn collega’s de klanten hun beste belangen in het achterhoofd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
78.
Geven mijn collega’s een juiste weergave van de mogelijkheden wat de auto voor de klant betekent.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
79.
Zijn mijn collega’s het bewust oneens met klanten zodat de klant een betere beslissing kan maken.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
80.
Proberen mijn collega’s klanten te overtuigen door middel van informatie in plaats van druk.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
81.
Bezorgen mijn collega’s klanten een comfortabel gevoel.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
82.
Zijn mijn collega’s klantgericht.
Verkoopgerichtheid van de verkoopmedewerker in mijn autobedrijf
Over het algemeen…
83.
Praten mijn collega’s eerst en luisteren later pas naar de klant zijn behoeften.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
84.
Doen mijn collega’s aanbevelingen op basis van wat zij denken wat ze kunnen verkopen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
85.
Zijn mijn collega’s het alleen eens met klanten om hen gerust te stellen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
86.
Zoeken mijn collega’s continu mogelijkheden om druk op klanten uit te kunnen oefenen om hun te
laten kopen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
87.
Besteden mijn collega’s meer tijd aan het uitoefenen van de druk dan aan het achterhalen van de
klant zijn behoeften.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
88.
Passen mijn collega’s druk toe op klanten, ook weten zij dat de auto niet goed bij de klant past.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
89.
Proberen mijn collega’s klanten te overtuigen om meer/duurder te kopen dan nodig is.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
90.
Spiegelen mijn collega’s de waarheid mooier voor in uitspraken over voertuigen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
91.
Verlengen mijn collega’s met opzet het gesprek om klanten over te halen.
92.
Betrekken mijn collega’s andere verkoopmedewerkers in het gesprek om klanten over te halen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
93.
Behandelen mijn collega’s klanten als tegenstander.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
94.
Impliceren mijn collega’s dat zaken buiten zijn controle liggen, terwijl dit niet zo is.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens O Geen antwoord
Toelichting van de definitie marktgericht:
“Een bedrijfscultuur die gericht is op het verzamelen en verspreiden van klant- en marktgegevens en die
medewerkers stimuleert om de klant centraal te stellen. Daarnaast is marktgerichtheid een
managementvorm waarbij de verkregen informatie wordt gebruikt voor activiteiten en voor het creëren
van de hoogst mogelijke toegevoegde waarde voor de klant.”
95.
Ons bedrijf is marktgericht
Appendix 2
Questionnaire customers
Klantgerichtheid van mijn autobedrijf
1.
Het autobedrijf probeert een persoonlijke relatie op te bouwen met haar klanten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
2.
Mijn autobedrijf onderzoekt mogelijkheden om toegevoegde waarde te creëren met haar
producten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
3.
Prijs is voor mij de belangrijkste factor om een aankoop te verrichten.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
4.
Het autobedrijfbedrijf stimuleert mij om commentaar te geven op haar dienstverlening,
ook als ik een klacht heb.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
5.
Er wordt op regelmatige basis klanttevredenheidsonderzoek uitgevoerd door mijn
autobedrijf.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
6.
Mijn autobedrijf vindt een professionele after sales service belangrijk.
(Met ‘after sales’ wordt bedoeld: de service die na de verkoop wordt geleverd, zoals het
vragen naar de klant zijn ervaringen, het oplossen van problemen en de bereikbaarheid
van uw contactpersoon)
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
7.
Ik vind dat mijn autobedrijf een sterke band heeft met haar klanten.
Klantgerichtheid van de verkoopmedewerker in mijn autobedrijf
Denk alstublieft aan uw laatste verkoopgesprek met een medewerker van uw autobedrijf.
Vraag 8 t/m 18 gaan in op de klantgerichtheid van de verkoopmedewerker. Beantwoord op
basis van deze ervaringen de volgende vragen.
De verkoopmedewerker:
8.
Probeerde te achterhalen wat mijn behoeften waren.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
9.
Probeerde mij te laten beargumenteren wat ik belangrijk vind aan een auto.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
10.
Beantwoordde mijn vragen over de auto’s zo eerlijk mogelijk.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
11.
Gaf mij alle informatie waar ik naar vroeg.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
12.
Hanteerde een probleemoplossende benadering in de verkoop.
(Met probleemoplossend wordt bedoeld: de medewerker gaf duidelijk de voordelen aan
bij de verschillende mogelijkheden, en wist bezwaren van de klant te weerleggen op basis
van gebuikersvoordelen)
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
13.
Hield mijn belangen in het achterhoofd.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
14.
Gaf een juiste weergave van de mogelijkheden wat de auto zou doen voor mij.
15.
Leek het bewust met mij oneens te zijn zodat ik een betere beslissing kon maken.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
16.
Probeerde mij te overtuigen door middel van informatie in plaats van druk.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
17.
Bezorgde mij een comfortabel gevoel.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
18.
Was klantgericht.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
Verkoopgerichtheid van de verkoopmedewerker in mijn autobedrijf
Denk alstublieft aan uw laatste verkoopgesprek met een medewerker van uw autobedrijf.
Vraag 19 t/m 30 gaan in op de verkoopgerichtheid van de verkoopmedewerker. Beantwoord
op basis van deze ervaringen de volgende vragen.
De verkoopmedewerker:
19.
Sprak eerst en luisterde later pas naar mijn behoeften.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
20.
Deed aanbevelingen op basis van wat hij dacht dat hij kon verkopen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
21.
Was het alleen maar met mij eens om mij gerust te stellen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
22.
Was continu mogelijkheden aan het zoeken om druk op mij uit te kunnen oefenen en om
mij te laten kopen.
23.
Besteedde meer tijd aan het uitoefenen van de druk dan aan het achterhalen van mijn
behoeften.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
24.
Paste druk op mij toe, ook al wist hij dat de auto niet goed bij mij paste.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
25.
Probeerde mij te overtuigen om meer/duurder te kopen dan ik nodig had.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
26.
Spiegelde de waarheid mooier voor in uitspraken over voertuigen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
27.
Verlengde met opzet het gesprek om mij over te halen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
28.
Betrok andere verkoopmedewerkers in het gesprek om mij over te halen.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
29.
Behandelde mij als een tegenstander.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
30.
Impliceerde dat zaken buiten zijn controle lagen, terwijl dit niet zo was.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
Klanttevredenheid
31.
Ik ben tevreden over de service die ik bij mijn autobedrijf ervaar.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
32.
Ik ervaar vriendelijke service van de medewerkers van mijn autobedrijf.
33.
Ik ben blij één van de klanten te zijn bij mijn autobedrijf.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
34.
Service richting de klanten is één van de voornaamste factoren waarin mijn autobedrijf
zich onderscheidt.
O Helemaal mee eens O Mee eens O Neutraal O Mee oneens O Helemaal mee oneens
35.
Wat is uw geslacht?
□
Man
□
Vrouw
36.
Wat is uw leeftijd?
……. Jaar
37.
Wat is uw hoogst genoten opleiding?
□
Basisonderwijs
□
HAVO
□
WO
□
LBO/ VBO
□
VWO
□
anders, namelijk ………..
□
MBO
□
MAVO/ VMBO
□
HBO
□
Wil niet antwoorden
38.
Kunt u aangeven in welke klasse uw totale bruto gezinsinkomen per jaar zich bevindt?
□
Beneden modaal
□
Ongeveer modaal
(ca. € 32.500,-)
□
Ongeveer 1,5 keer modaal
(ca. € 48.750,-)
□
Ongeveer 2 keer modaal
(ca. € 65.000,-)
□
Ongeveer 2,5 keer modaal
(ca. € 81.250,-)
□
Hoger
Appendix 3
Factor analysis
Factor analysis, sample: customers (Chapter 3.3.4)
KMO and Bartlett’s Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. ,931 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 5011,072
Df 435
Sig. ,000
Total Variance Explained
Compone nt
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total
Rotated Component Matrixa Component 1 2 3 4 Q1KL_CO -,159 ,168 ,633 ,288 Q2KL_CO -,129 ,199 ,661 ,212 Q4KL_CO -,066 ,305 ,522 ,291 Q5KL_CO ,012 ,031 ,682 -,027 Q6KL_CO -,094 ,230 ,637 ,244 Q7KL_CO -,080 ,265 ,639 ,293 Q8KL_CO -,139 ,730 ,262 ,031 Q9KL_CO -,053 ,728 ,143 ,018 Q10KL_CO -,305 ,670 ,161 ,128 Q11KL_CO -,218 ,666 ,189 ,147 Q12KL_CO -,197 ,638 ,321 ,040 Q13KL_CO -,103 ,679 ,196 ,211 Q14KL_CO -,185 ,724 ,121 ,222 Q16KL_CO -,024 ,590 -,138 ,224 Q17KL_CO -,235 ,711 ,148 ,151 Q18KL_CO -,257 ,684 ,165 ,202 Q21KL_SSO ,634 -,046 -,214 -,022 Q22KL_SSO ,744 -,182 -,012 -,191 Q23KL_SSO ,808 -,144 ,055 -,175 Q24KL_SSO ,825 -,154 -,047 -,080 Q25KL_SSO ,773 -,122 -,097 ,011 Q26KL_SSO ,754 -,157 -,127 -,079 Q27KL_SSO ,825 -,134 -,128 ,003 Q28KL_SSO ,681 -,201 -,006 -,022 Q29KL_SSO ,764 -,150 -,014 -,102 Q30KL_SSO ,667 -,159 -,113 -,173 Q31KL_CS -,201 ,212 ,395 ,722 Q32KL_CS -,191 ,223 ,320 ,689 Q33KL_CS -,152 ,352 ,356 ,632 Q34KL_CS -,075 ,223 ,190 ,713 Extraction Method: Principal Component Analysis.
Reliability statistics factor analysis: customers (Chapter 4.3)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,801 6
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,899 10
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,920 10
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
Appendix 4
Results
Demographics and representativeness
T-Test: representativeness age (Chapter 4.1.2)
One-Sample Statistics
N Mean Std. Deviation Std. Error Mean
Q36KL_Alg 295 50,37 13,928 ,811
One-Sample Test
Test Value = 53.7
T df Sig. (2-tailed) Mean Difference
95% Confidence Interval of the Difference
Lower Upper
Q36KL_Alg -4,107 294 ,000 -3,331 -4,93 -1,73
Descriptives: means for age for questions regarding perceived customer satisfaction
(Chapter 4.2.6)
Group Statistics
Gender N Mean Std. Deviation Std. Error Mean
Customers of this store are satisfied with the service that they receive.
Man 195 4,15 ,778 ,056
Vrouw 105 4,08 1,026 ,100
Customers of this store receive a very friendly service from staff.
Man 195 4,25 ,691 ,049
Vrouw 105 4,22 ,866 ,084
We pride ourselves on the friendliness of our staff.
Man 195 3,88 ,820 ,059
Vrouw 105 3,90 ,986 ,096
Customer service is the key factor that differentiates us from our competitors.
Man 195 3,87 ,863 ,062
Descriptives: means for education level for questions regarding perceived customer
satisfaction (Chapter 4.2.6)
Descriptives
N Mean Std. Deviation Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Minimum Maximum Lower Bound Upper Bound
Bonferroni test (Chapter 4.2.6)
Multiple Comparisons Bonferroni Dependent Variable (I) Opleidin gsniveau (J) Opleidin gsniveauMean Difference
(I-J) Std. Error Sig.
95% Confidence Interval
Lower Bound Upper Bound
Descriptives: means for each income level for questions regarding perceived customer
satisfaction (Chapter 4.2.6)
Descriptives N Mean Std. Deviation Std. Error95% Confidence Interval for Mean
Minimum Maximum Lower Bound Upper Bound
Appendix 5
Regression and correlation analysis
One sample t-test MOexp and MOper (Chapter 4.3)
One-Sample Statistics
N Mean Std. Deviation Std. Error Mean
Q95MOEXP 23 4,17 ,717 ,149
One-Sample Test
Test Value = 4.05
t df Sig. (2-tailed) Mean Difference
95% Confidence Interval of the Difference
Lower Upper
Q95MOEXP ,829 22 ,416 ,124 -,19 ,43
One sample t-test COexp and COper (Chapter 4.3)
One-Sample Statistics
N Mean Std. Deviation Std. Error Mean
AV_CO 23 3,9068 ,25183 ,05251
One-Sample Test
Test Value = 3.86
t df Sig. (2-tailed) Mean Difference
95% Confidence Interval of the Difference
Lower Upper
AV_CO ,891 22 ,383 ,04677 -,0621 ,1557
One sample t-test SSOexp and SSOper (Chapter 4.3)
One-Sample Statistics
N Mean Std. Deviation Std. Error Mean
AV_SSO 23 2,4720 ,55614 ,11596
One-Sample Test
Test Value = 1.76
t df Sig. (2-tailed) Mean Difference
95% Confidence Interval of the Difference
Lower Upper
One sample t-test CSexp and CSper (Chapter 4.3)
One-Sample Statistics
N Mean Std. Deviation Std. Error Mean
AV_CS 23 3,8978 ,64075 ,13361
One-Sample Test
Test Value = 3.99
t df Sig. (2-tailed) Mean Difference
95% Confidence Interval of the Difference
Lower Upper
AV_CS -,690 22 ,497 -,09217 -,3693 ,1849
Regression analysis, sample: customers (Chapter 4.4)
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,958a ,919 ,918 ,12895
a. Predictors: (Constant), REGR factor score 3 for analysis 1, REGR factor score 2 for analysis 1, REGR factor score 1 for analysis 1
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 55,288 3 18,429 1108,351 ,000a
Residual 4,905 295 ,017
Total 60,194 298
a. Predictors: (Constant), REGR factor score 3 for analysis 1, REGR factor score 2 for analysis 1, REGR factor score 1 for analysis 1
b. Dependent Variable: MO_perc Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,047 ,007 542,659 ,000
REGR factor score 1 for analysis 1
-,315 ,007 -,702 -42,235 ,000
REGR factor score 2 for analysis 1
,245 ,007 ,544 32,757 ,000
REGR factor score 3 for analysis 1
,162 ,007 ,360 21,639 ,000
Regression analysis, sample: customers, CSper=MOper (Chapter 4.4)
Variables Entered/Removedb
Model Variables Entered
Variables
Removed Method
1 MO_perca . Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: REGR factor score 4 for analysis 1
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,209a ,043 ,040 ,97965727
a. Predictors: (Constant), MO_perc
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 12,961 1 12,961 13,505 ,000a
Residual 285,039 297 ,960
Total 298,000 298
a. Predictors: (Constant), MO_perc
b. Dependent Variable: REGR factor score 4 for analysis 1
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1,878 ,514 -3,652 ,000 MO_perc ,464 ,126 ,209 3,675 ,000
Statistics AV_CS (CSexp) N Valid 23 Missing 0 Mean 3,8978 Std. Error of Mean ,13361 Std. Deviation ,64075
Cronbach Alpha, sample: employees (Chapter 4.5)
Case Processing Summary (COexp)
N %
Cases Valid 13 56,5
Excludeda 10 43,5
Total 23 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,762 30
Case Processing Summary (ComOr)
N %
Cases Valid 22 95,7
Excludeda 1 4,3
Total 23 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,765 5
Case Processing Summary (IC)
N %
Cases Valid 16 69,6
Excludeda 7 30,4
Total 23 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
Case Processing Summary (IMO)
N %
Cases Valid 8 34,8
Excludeda 15 65,2
Total 23 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,903 33
Case Processing Summary (SSOexp)
N %
Cases Valid 18 78,3
Excludeda 5 21,7
Total 23 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,819 12
Case Processing Summary (CSexp)
N %
Cases Valid 21 91,3
Excludeda 2 8,7
Total 23 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items