HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO S 1 HUISSTIJLGIDS

(1)

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO’S 1

HUISSTIJLGIDS

v1

(2)

2 INHOUD

Inhoud

merkenstrategie ---3

logo ---6

MINIMUMGROOTTE LOGO POM ---9

WAT MAG NIET? --- 10

kleuren --- 11

POM ALGEMEEN --- 12

PRIMAIRE KLEUREN --- 12

POM ALGEMEEN --- 13

SECUNDAIRE KLEUREN --- 13

typografie --- 14

LETTERTYPE --- 15

Grid --- 16

DOCUMENT GRID --- 17

Grafiek / Lay-out --- 19

GRAFISCH ELEMENT --- 20

RICHTLIJN PLAATSING EN GROOTTE POM LOGO --- 21

VARIATIE GRAFISCHE ELEMENTEN POM ALGEMEEN --- 22

Benoeming THEMA’S --- 23

Beeldtaal & moodboard --- 24

BEELDTAAL POM ALGEMEEN --- 25

MOODBOARD BEELDTAAL POM ALGEMEEN --- 26

MOODBOARD BEELDTAAL POM ALGEMEEN --- 27

(3)

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO’S 3

merkenstrategie

(4)

4 HUISSTIJLGIDS POM - THEMA’S

We versterken onze industrie door kennis

en innovatie dichter

bij onze kmo’s te brengen

We stimuleren ondernemer- schap en verhogen de slaag-

kansen zodat starters en

groeiers hun droom kunnen realiseren.

We ondersteunen onze kmo’s in hun zoektocht naar en behoud van competente

werkkrachten. En we

versterken het aanwezige

talent.

We investeren in infrastructuur of duurzame concepten zodat bedrijven kunnen groeien.

Dit gaat van het ter beschikking stellen van bedrijfsruimte, over het toegankelijk maken van specifieke technologieën, tot het investeren in een goed uitgebouwd alternatief infra-

structuurnetwerk (weg, spoor,

water).

We bouwen expertise op rond sociaal-, bedrijfs-

en ruimtelijk-economische data over de provincie

West-Vlaanderen en stellen dit ter beschikking.

5 THEMA’S

1 2 3 4 5

We helpen

jou innoveren We stimuleren je

ondernemingszin We ontwikkelen

je talent We investeren in ruimte

& infrastructuur We geven informatie

INNOVATIE ONDERNEMERSCHAP TALENT RUIMTE &

INFRASTRUCTUUR INFORMATIE

(5)

5 HUISSTIJLGIDS POM - MERKENSTRATEGIE

Nieuwe Materialen Voeding

Blue Energy

Machinebouw & Mechatronica Digital Health

Duurzaam bouwen Drones

/ Nieuwe Materialen

Voeding Blue Energy

Machinebouw & Mechatronica

Sectoren krijgen geen eigen logo, maar worden steeds

puur tekstueel vermeld

FABRIEKEN VOOR DE

TOEKOMST

START

&GO GROW

TALENT

5 THEMA’S

1 2 3 4 5

We helpen

jou innoveren We stimuleren je

ondernemingszin We ontwikkelen

je talent We investeren in ruimte

& infrastructuur We geven informatie

INNOVATIE ONDERNEMERSCHAP TALENT RUIMTE &

INFRASTRUCTUUR INFORMATIE

(6)

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO’S 6

logo

(7)

7 Download het logo

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO

(8)

8 HUISSTIJLGIDS POM - LOGO

(9)

9 HUISSTIJLGIDS POM - LOGO

40 mm

20 mm MINIMUMGROOTTE LOGO POM

Om de leesbaarheid van het logo te bewaren mag het logo niet kleiner dan 20 mm breed zijn.

(10)

10 HUISSTIJLGIDS POM - LOGO

WAT MAG NIET?

Je mag het logo niet aanpassen. Het is dus niet toegelaten om het logo te vervormen, te spiegelen, schuin te trekken, uit elkaar te halen, het font aan te passen, effecten toe te passen enzovoort.

WAT MAG NIET?

Je mag het logo niet aanpassen. Het is dus niet toegelaten om het logo te vervormen, te spiegelen, schuin te trekken, uit elkaar te halen, het font aan te passen, effecten toe te passen enzovoort.

(11)

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO’S 11

kleuren

(12)

HUISSTIJLGIDS POM - KLEUREN 12

POM ALGEMEEN

Wanneer we algemeen over POM communiceren gebruiken we de twee hoofdkleuren als primaire kleuren en een aantaal tinten blauw als secundaire kleuren.

Deze blauwtinten zijn overkoepelend voor alle thema’s.

De thema’s zelf onderscheiden we door fotografie (zie verder).

Ook duidelijke titels en covers kunnen daarin helpen.

De grafiek en kleur zal dus vooral duidelijk maken dat we over POM algemeen spreken en niet over een van de clusters.

Deze kleuren zijn evenwaardig, maar er kan gevarieerd worden in welke kleur dominant is.

PRIMAIRE KLEUREN

CMYK: 100 - 55 - 8 - 41 RGB: 16 - 66 - 113 HEX: #104271

PMS: 541 Solid Coated PMS: 541 Solid Uncoated

CMYK: 50 - 0 - 100 - 0 RGB: 161 - 191 - 53 HEX: #a0bf35

PMS: 376 Solid Coated PMS: 382 Solid Uncoated

KLEURCODES VOOR PROFESSIONEEL DRUKWERK PMS: ‘Pantone Matching System’ is enkel beschikbaar in offsetdrukwerk, niet in digitaaldrukwerk. Dat systeem werkt per voorgemengde, solide kleur.

CMYK: de standaard in professioneel offset ofdigitaal drukwerk. Ook wel ‘Quadri’,

‘Full Colour’ of ‘vierkleurendruk’.

Kleur ontstaat via mengeling van 4 kleuren Cyaan, Magenta, Yellow en Key (zwart).

KLEURCODES VOOR BEELDSCHERM RGB: alle kleuren ontstaan via mengeling van primaire lichtkleuren rood, groen en blauw uitgedrukt in numerieke getallen.

Voor toepassing in bijvoorbeeld powerpoint.

HEX: RGB-kleuren uitgedrukt in hexadecimale notatie. Voor toepassing in html-code (websites).

(13)

HUISSTIJLGIDS POM - KLEUREN 13

Deze worden zo vaak mogelijk samen met de hoofdkleuren gebruikt. In een grotere publicatie mogen ze verspreid gebruikt worden, maar moeten de hoofdkleuren ook duidelijk ergens aanwezig zijn (op de cover bijvoorbeeld).

POM ALGEMEEN

Wanneer we algemeen over POM communiceren gebruiken we de twee hoofdkleuren als primaire kleuren en een aantaal tinten blauw als secundaire kleuren.

Deze blauwtinten zijn overkoepelend voor alle thema’s.

De thema’s zelf onderscheiden we door fotografie (zie verder).

Ook duidelijke titels en covers kunnen daarin helpen.

De grafiek en kleur zal dus vooral duidelijk maken dat we over POM algemeen spreken en niet over een van de clusters.

SECUNDAIRE KLEUREN 70% 50% 30%

CMYK: 88 - 45 - 7 - 34 RGB: 48 - 89 -132 HEX: #305984

CMYK: 70 - 30 - 4 - 22 RGB: 91 - 128 - 170 HEX: #5b80aa

CMYK: 58 - 20 - 3 - 16 RGB: 119 - 153 - 191 HEX: #7799bf

CMYK: 47 - 10 - 2 - 9 RGB: 150 - 183 - 216 HEX: #96b7d8

CMYK: 36 - 0 - 0 - 2 RGB: 184 - 218 -244 HEX: #b8daf4

INNOVEREN

ONDERNEMINGSZIN

TALENT

RUIMTE & INFRASTRUCTUUR

INFORMATIE

(14)

HUISSTIJLGIDS POM - TYPOGRAFIE 14

typografie

(15)

HUISSTIJLGIDS POM - TYPOGRAFIE 15

LETTERTYPE

Voor de POM werd gekozen voor het lettertype Din Pro. Gebruik dit voor web en print.

Headlines Din Pro Medium Subheads

Din Pro Medium en Bold Bodycopy

Plaats leestekstens in het lettertype Din Pro Regular of Light. Maak enkel gebruik van de beschikbare gewichten (light, bold, medium, black ...) zoals hiernaast afgebeeld van het lettertype om structuur in je teksten aan te brengen.

Het lettertype Din Pro is niet gratis en moet aangekocht worden.

Niet gebruiken

Er bestaan verschillende versies van het lettertype Din de Din Condenced en de Din Rounded. Gebruik enkel FF DIN voor de POM.

Din Office

Om het gebruik van het lettertype Din te vereenvoudigen, kun je een beperkte versie van het letterype aanschaffen. Deze versie beschikt enkel over Regular en bold, en is voldoende om eenvoudige documenten in bijvoorbeeld Word te maken.

Calibri

POM West-Vlaanderen maakt gebruik van het Officepakket. Microsoft Office opteert voor het lettertype Calibri in zijn producten.

Din Pro

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@

Din Pro Light Din Pro Light Italic Din Pro Regular Din Pro Italic Din Pro Medium Din Pro Medium Italic Din Pro Bold

Din Pro Bold Italic Din Pro Black Din Pro Black Italic

Calibri

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@

Calibri light Calibri light Italic Calibri regular Calibri regular Italic Calibri bold

Calibri bold Italic

(16)

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO’S 16

Grid

(17)

HUISSTIJLGIDS POM - GRID

GRAFIEK: KLEUREN, STRAMIEN & ELEMENTEN

17

DOCUMENT GRID

Het grid is een raster van onzichtbare vierkanten.

Het vormt een basisstramien van hulplijnen waarop alle grafische elementen correct gepositioneerd kunnen worden. Het grid werkt op eender welk formaat. We vermelden daarom geen eenheden in millimeters maar een univer- sele formule om het grid te bepalen:

grid bepalen via formule

• Deel de kortste zijde van het formaat door 4 en de uitkomst nog eens door 7.

Deel daarna de langste zijde door 4 en de uitkomst nog eens door 10.

• Begin het grid vanuit de linkerbovenhoek.

Bij een document op DIN A-formaat (zoals A5, A4, A3, enz.) ontstaat een grid zoals hiernaast afgebeeld.

• Hanteer rondom een marge van 2 gridvakjes als zetspiegel.

DOCUMENT GRID / STAAND

DOCUMENT GRID / LIGGEND

1

1 4 3

2 2

3 4

1

2

2 2

2 3

3 3

3 4

4 4

4 5

5 5

5 6

6 6

6 7

7 7

7 8

8 9

9 10

10

(18)

HUISSTIJLGIDS POM - GRID 18

DOCUMENT GRID / SMAL

Bij smalle formaten (bv. roll-ups) hanteren we een aangepaste formule:

grid bepalen via formule

• Deel de kortste zijde van het formaat door 3 en de uitkomst nog eens door 6.

• Begin het grid vanuit de linkerbovenhoek en maak vierkanten tot het hele veld gevuld is.

• Hanteer rondom een marge van 2 gridvierkanten als zetspiegel.

opmerking

Op de lange zijde kan het zijn dat je onderaan niet uitkomt op een volledig gridvierkant. Door rondom overal dezelfde marge toe te passen creëer je toch een correcte zetspiegel.

1

1 2

2 2

2 3

3 4

4 5

5 6

6 3

3 4

4 5

5 6

6

1 3 2

2 3

1

(19)

HUISSTIJLGIDS POM - TYPOGRAFIE 19

Grafiek / Lay-out

(20)

HUISSTIJLGIDS POM - GRAFIEK / LAY-OUT 20

GRAFISCH ELEMENT

Als grafisch herkenbaar element nemen we het beentje van de M.

Hier gebruiken we steeds de twee hoofdkleuren.

Over het algemeen houden we de vormgeving vrij sober en zal het gebruik van de grafische elementen gelijkaardig zijn aan het voorbeeld hier.

In een grotere publicatie waar meer nood is aan variatie, kan er gespeeld worden met de vorm.

Zeshoek

De zeshoek wordt als grafisch element in mindere mate gebruikt, maar kan evenuteel nog voor iconen.

Hij wordt wel licht aangepast volgens de schuinte van het M-beentje

(21)

HUISSTIJLGIDS POM - GRAFIEK / LAY-OUT 21

RICHTLIJN PLAATSING EN GROOTTE POM LOGO Met behulp van het grid kunnen we een richtlijn geven voor de grootte van het POM logo.

Op DIN-formaten raden we aan het logo minimaal 3 gridvakjes breed te zetten en op een afstand van 2 gridvakjes van de rand (aansluitend op de zetspiegel).

Het logo staat steeds bovenaan maar kan links of rechts geplaatst worden, naargelang de achtergrond.

1 2 3

(22)

HUISSTIJLGIDS POM - GRAFIEK / LAY-OUT 22

VARIATIE GRAFISCHE ELEMENTEN POM ALGEMEEN

De ‘M-beentjes kunnen verlengd/versmald worden en het donkerblauwe ‘M-beentje’ kan van plaats veranderen. Het groene ‘M-beentje’ wordt best zo vaak mogelijk bovenaan (links of rechts) gebruikt. In een publicatie met meerder pagina’s kan het echter wel vrij gebruikt worden om genoeg ontwerpvrijheid en variatie te hebben.

Als er vlakken nodig zijn voor tekst kan dit een vlak zijn in een van de secundaire kleuren.

Dit vlak moet wel steeds aansluiten op de ‘knik’

van minstens één van de ‘M-beentjes’ (hier in rood omcirkeld).

(23)

HUISSTIJLGIDS POM - GRAFIEK / LAY-OUT 23

Per thema kan de plaatsing van

de ‘M-beentjes’ anders zijn op coverbeelden.

Dat zou op termijn een vaste ‘opstelling’

kunnen worden, maar dat beperkt dan weer de mogelijkheid tot diversifiëren.

Alle secundaire kleuren kunnen bij elk thema toegevoegd of weggelaten worden. Enkel de hoofdkleuren moeten altijd aanwezig zijn.

Benoeming THEMA’S

Als de communicatie specifiek over een thema gaat, benoemen we ze in het groene M-beentje. Bij communicatie over meerdere thema’s, kunnen er meerdere ver- noemd worden zoals in het laatste

voorbeeld hier.

ONDERNEMERSCHAP TALENT

POM stimuleert ondernemerschap

Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Ondernemen doe je samen.

POM faciliteert bedrijven.

POM

Verzamelt en verspreidt data

Kennis delen is de kracht van ondernemen

POM zoekt en ontwikkelt talent

INNOVATIE RUIMTE EN INFRASTRUCTUUR INFORMATIE & ONDERNEMERCHAP

Benoeming thema’s op binnenpagina’s en vervolgslides in Powerpoint.

(24)

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO’S 24

Beeldtaal

& moodboard

NOOT BIJ DE MOODBOARDS

Deze beelden zijn afkomstig van online beeldenbanken en geven slechts een richting aan van hoe de beelden kunnen zijn. Niet elk beeld in het moodboard voldoet 100% aan de richtlijnen. Het is daarom ook belangrijk om niet elk beeld letterlijk te nemen, maar het geheel te bekijken als een hulpmiddel om op zoek te gaan naar het juiste beeld.

Ideaal worden nieuwe beelden geshoot, met de richtlijnen in het achterhoofd.

(25)

HUISSTIJLGIDS POM - BEELDTAAL EN MOODBOARD 25

BEELDTAAL POM ALGEMEEN

COMBINATIE MET ILLUSTRATIES Een combinatie met illustraties is

mogelijk maar mag ook geen samengesteld beeld worden. Illustraties worden eerder subtiel en ondergeschikt aan de foto toegevoegd en mogen niet dominant zijn.

Enkel bij infographics kan dat wel, maar hier moet er opgelet worden dat de illustraties passen in de stijl van de grafische elementen.

In een brochure kan een infographicpagina geïllustreerd worden of een icoon kan toegevoegd worden aan een bepaald punt.

REKENING HOUDEN MET DE 5 THEMA’S

In de algemene fotografie houden we ook rekening met de 5 Thema’s: innovatie, ondernemerschap, talent en technologie, ruimte en infrastructuur en informatie.

Het is niet de bedoeling om ze steeds alle 5 te vinden in een beeld, maar de meer overkoepelende zoals ondernemerschap en innovatie zouden door het onderwerp, de dynamiek en hedendaagse sfeer al terug moeten komen.

De 3 overige zijn iets specifieker.

We gaan hier kort even dieper op in.

ZO WEINIG MOGELIJK SAMENGESTELD

Zonder creativiteit te willen onderdrukken vermijden we liever samengestelde beelden, zeker als die te duidelijk samengesteld zijn.

Gezien we inzetten op echte, spontane en eerlijke beelden past

‘knip- en plakwerk’ hier minder in.

Probeer een creatiever idee eerder echt in beeld te brengen dan het digitaal in scène te gaan zetten.

DE ONDERNEMER IN BEELD, ZO ECHT MOGELIJK

POM is er voor de ondernemers en dat zijn in de eerste plaats mensen.

Om die reden proberen we ook zo vaak mogelijk de mensen achter een onderneming in beeld te brengen.

Het in beeld brengen van de onderneming zelf en hun product of dienst zijn eerder secundair.

Om dat mensenlijke nog extra in de verf te zetten is het belangrijk dat de beelden ook zo echt mogelijk aanvoelen.

Bij voorkeur geen stockbeelden, maar echte ondernemers.

DYNAMISCH EN FRIS

Over alle doelgroepen en diensten heen is (leren) ondernemen een dynamische activiteit. We proberen dit dan ook in beeld te brengen en liefst zo fris en hedendaags mogelijk. Lichte, rustige beelden passen hier beter in dan een donker en druk beeld.

(26)

HUISSTIJLGIDS POM - BEELDTAAL EN MOODBOARD 26

MOODBOARD BEELDTAAL POM ALGEMEEN

ONDERNEMEN EN INNOVEREN

We brengen zoals eerder gezegd de ondernemer als mens in beeld in frisse, hedendaagse beelden. De ondernemer is niet per se de man in het strakke pak, maar kan qua uitstraling verschillend zijn.

In deze pijler is ook de samenwerking en het delen van kennis een belangrijk aspect. Het ‘samen ondernemen’ meer in beeld brengen is dus de boodschap hier. Breng dus zo vaak mogelijk meerdere mensen in beeld met al dan niet de concrete samenwerking duidelijk in beeld.

TALENT

POM helpt in de zoektocht naar

en behoud van competente werkkrachten.

Hier brengen we zoveel mogelijk concrete zaken in beeld die daartoe bijdragen:

een workshop/opleiding, recruiting, aandeel in de sociale economie, het talent/

de skill (de werknemer ‘on the job’),..

Focus ligt hier ook meer op ‘de werknemer’

eerder dan de bedrijfsleider.

(27)

HUISSTIJLGIDS POM - BEELDTAAL EN MOODBOARD 27

RUIMTE EN INFRASTRUCTUUR Ook bij een specifieker thema

proberen we mensen in beeld te brengen.

Een lege ruimte straalt geen actie/

dynamiek/gedrevenheid uit. We brengen dus mensen in beeld, maar focussen wel meer op de ruimte en infrastructuur.

Inhoudelijk tonen we best ook de brede invulling ervan: niet enkel bureau’s, maar ook labo’s, machines, wetenschapsparken,..

INFORMATIE

Ook bij het thema informatie zullen we de focus iets meer verleggen. We brengen het verza- melen van/de expertise rond data in beeld met cijfers, grafieken, ...

maar proberen toch de combinatie met personen te behouden. Dat kan duidelijk, maar ook subtiel.

MOODBOARD BEELDTAAL POM ALGEMEEN

(28)

HUISSTIJLGIDS POM - LOGO & CLUSTERLOGO’S 28

POM

West-Vlaanderen Koning Leopold III-laan 66

8200 Brugge +32(0) 50 14 01 50

info@pomwvl.be www.pomwvl.be