• No results found

Week van de Mobiliteit: Zet Vlaanderen mee #goedopweg

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Share "Week van de Mobiliteit: Zet Vlaanderen mee #goedopweg"

Copied!
6
0
0

Bezig met laden.... (Bekijk nu de volledige tekst)

Hele tekst

(1)

Week van de Mobiliteit: Zet Vlaanderen mee #goedopweg

1. Situering/context

Ook dit jaar vindt van 16 tot 22 september Week van de Mobiliteit plaats. Tijdens Week van de Mobiliteit zetten we naar goede jaarlijkse gewoonte zoveel mogelijk mensen #goedopweg. Tijdens dit festival van de duurzame mobiliteit worden over gans Vlaanderen tal van acties opgezet waarbij de publieke ruimte tijdelijk wordt veroverd door fietsers en voetgangers.

Deze campagne wordt vormgegeven door het Netwerk in nauwe samenwerking met haar 8 kernleden:

Trage Wegen vzw, TreinTramBus, Fietsersbond, Voetgangersbeweging, Taxistop, Autodelen.net, Mobiel 21 en Bond Beter Leefmilieu. (dit was de week in 2020)

2. Doelstelling Week van de Mobiliteit

COVID-19 schudde de samenleving stevig door elkaar. Iedereen bleef meer dan ooit in zijn kot. Nabijheid bleek het sleutelwoord, dus gingen we massaal wandelen en fietsen in de buurt. Dit alles kwam onze zaak ten goede: de auto stond noodgedwongen stil, tal van lokale overheden richtten fiets- en wandelzones in en thuiswerken kreeg een stevige boost. Dé uitdaging van 2021 is dan ook om deze tijdelijke maatregelen te bestendigen.

Vanaf dit jaar werken we dan ook gerichte projecten uit per doelgroep (bedrijven, lokale overheden, breed publiek, jeugd en mensen in maatschappelijk kwetsbare positie).

Aangezien publieke ruimte duidelijk op de voorgrond is getreden, nemen we dit ook mee in ons programma (#veroverderuimte). We pakken dit jaar ook uit met een actieve, brede publiekscampagne, zodat duurzame mobiliteit nog dichter bij huis wordt gebracht.

3. Samenwerking

‘Gouden sponsor Week van de Mobiliteit’, €20.000

● Vermelding ‘met steun van…’ en/of logo op alle digitale communicatietools (cf. 4.1 - 4.3)

(2)

● Opname van content ‘good practice’,vb interview, verhaal, video, infographic (3 maal) en logo op portaalwebsite #goedopweg en op subpagina’s (cf. 4.3)

● Vermelding partnerschap in persberichten (cf. 4.4)

● Promo voor wedstrijd richting breed publiek of specifieke doelgroep georganiseerd door de sponsor tijdens Week van de Mobiliteit (verder te bespreken)

● Aanwezigheid/visibiliteit op inspiratiedag (F)aces of the future en/of Inspiratiedag bedrijven (verder te bespreken)

‘Zilveren sponsor Week van de Mobiliteit’, €10.000

● Vermelding ‘met steun van…’ en/of logo op alle digitale communicatietools (cf. 4.1 - 4.3)

● Eigen content op social media Week van de Mobiliteit (Facebook, Linkedin en Instagram) op 2 momenten (waarvan één tijdens de Week)

● Opname logo in nieuwsbrieven (cf. 4.2)

● Opname van content ‘good practice’,vb interview, verhaal, video, infographic (2 maal) en logo op portaalwebsite #goedopweg en op subpagina’s (cf. 4.3)

● Promo voor wedstrijd richting breed publiek of specifieke doelgroep georganiseerd door de sponsor tijdens Week van de Mobiliteit (verder te bespreken)

● Aanwezigheid/visibiliteit op inspiratiedag (F)aces of the future en/of Inspiratiedag bedrijven (verder te bespreken)

‘Bronzen sponsor Week van de Mobiliteit’, €5.000

● Vermelding ‘met steun van…’ en/of logo op alle digitale communicatietools (cf. 4.1 - 4.3)

● Eigen content op social media Week van de Mobiliteit (Facebook, Linkedin en Instagram) op 1 momenten

● Logo op portaalwebsite #goedopweg en op subpagina’s (cf. 4.3)

● Promo voor wedstrijd richting breed publiek of specifieke doelgroep georganiseerd door de sponsor tijdens Week van de Mobiliteit (verder te bespreken)

4. Communicatiestrategie

Via diverse kanalen worden specifieke doelgroepen aangesproken en/of uitgenodigd om mee te doen met Verover De Ruimte /Week Van de Mobiliteit (targeting). Naast algemene ‘awareness’ over duurzame mobiliteit wordt ook steeds een gerichte call to action aan de boodschap toegevoegd die clicks (naar website ed.) moet genereren. Hieronder volgt een overzicht van kanalen (media), planning, content, doelgroep en cta.

(3)

4.1 Digitale mediacampagne

● 4 korte filmpjes van elk max. 15-20

● verspreiding: (in hoofdzaak) sociale media (FB, Instagram, LinkedIn)

● Combinatie met algemeen herkenbaar campagnebeeld met nieuw logo verschillende doelgroepen gaan #goedopweg en/of #veroverderuimte

● ‘Tone of voice’: inspirerend, enthousiasmerend en mobiliserend

● Ondersteuning door Mindshare bij en d.m.v.:

o Google Ads/Google Grants voor het genereren van extra clicks o Advertenties op facebook en Instagram (Feeds & Stories) o Targeting van specifieke doelgroepen

content doelgroep CTA Timing

productie

Timing lancering Verover De

Ruimte? (TBP)

TBP TBP

Week van de Mobiliteit

Algemene promo voor WvdM

Breed publiek

Doe mee aan WvdM

TBP TBP

(TBP) TBP TBP

Terugblik WvdM

Sfeerverslag en resultaten van VDR en WvdM 2020

Breed publiek

Bedankt voor jullie deelname en blijf goed op weg gaan

TBP TBP

4.2 Nieuwsbrieven en mailings (juni - oktober) 2021

Promo voor en oproep tot deelname aan de Week van de Mobiliteit en de deelacties wordt opgenomen in diverse mailings en nieuwsbrieven naar specifieke doelgroepen:

● Mailing naar bedrijven, lokale besturen & organisaties over WvdM (Telewerkdag & Car Free Day)

● Maandelijkse nieuwsbrief naar compagnons, leden & partners in juni, juli & augustus (aankondiging), september (lancering, programma) en oktober (terugblik)

● Maandelijkse nieuwsbrief ‘Duurzame Mobiliteit’ naar breed publiek in juni, juli &

augustus (aankondiging), september (lancering, programma) en oktober (terugblik)

4.3 Website

Vanaf 1 juli 2021 worden alle webpagina’s over Week van de Mobiliteit (portaalwebsite

(4)

4.4 Pers

Datum (indicatief) Actie Content

(Week van) 07/09 persbericht WvdM komt er aan, Ga mee goed op weg/

Verover mee de Ruimte Woensdag

15/09/2021

persbericht officiële lancering WvdM

Donderdag 23/09/2021

persbericht DIt was WvdM (terugblik/sfeerverslag)

5. Data - Events 2021

Datum Doelgroep Event

Donderdag 16/09/2021

breed publiek Start WvdM

Donderdag 16/09/2021

Lokale overheden en mobiliteits professionals

Inspiratiedag (F)aces of the future Mechelen

Vrijdag 17/09/202

Jeugd Strapdag en High 5 (voor scholen)

Zaterdag 18/09/2020

breed publiek De Uitstap - recreatief verplaatsen

Zondag 19/09/2021

breed publiek Verover de Ruimte - Autovrije Zondag

Dinsdag 21/09/2021

Bedrijven Nationale telewerkdag

TBP Bedrijven Inspiratiedag

(5)

6. Bereik en cijfers (2020)

(6)

7. Contact

Bernard@duurzame-mobiliteit.be

M 0484 87 97 73

Referenties

GERELATEERDE DOCUMENTEN

In het afgelopen jaar heeft een uitgebreid proces plaatsgevonden om te komen tot een nieuwe agenda (versie 2.0) voor de Metropoolregio Amsterdam (MRA). Daarbij zijn alle MRA

Wel willen we efficiënt omgaan met de openbare ruimte en ook het belang van openbaar groen, water en ruimtelijke kwaliteit behartigen voor een leefbare, fijne omgeving.. Dat

LO docenten van het LC gooien deze de volgende dag in hun eigen afgesloten ballenwagen, waardoor er minder ballen voor handen zijn om te trainen.. Dus: Ruim met elkaar na afloop

Vrachtverkeer Groot-Brittannië.. › Autoverkeer op HWN is op werkdagen 14% minder dan in 2019, dit was maximaal 50% minder; het aantal gereden kilometers is 18% lager.. › In de

Wethouder Jansen formuleert met betrekking tot agendapunt 2, Raadsvoorstel Ruimtelijke Strategie en investeringsstrategie 2016: Utrecht kiest voor een gezonde groei!, beslispunten

Voordat we het ABD-stelsel, de ervaringen hiermee en de effecten hiervan analyseren vanuit het lagenmodel schetsen we kort de historische evolutie, identiteit en positionering van

Een pijpleiding naar Murmansk zou gevolgen kunnen hebben voor de positie van Rotterdam als knooppunt in het intercontinentale transport van de Russische aardolie, zoals beschreven

De spoorlijn van Djibouti naar Addis Abeba, nu nog gemeenschappelijk eigendom van Ethiopië en Djibouti, werd ruim 100 jaar geleden aangelegd door een Europese onderneming. 3p 22 †