Week van de Mobiliteit: Zet Vlaanderen mee #goedopweg
1. Situering/context
Ook dit jaar vindt van 16 tot 22 september Week van de Mobiliteit plaats. Tijdens Week van de Mobiliteit zetten we naar goede jaarlijkse gewoonte zoveel mogelijk mensen #goedopweg. Tijdens dit festival van de duurzame mobiliteit worden over gans Vlaanderen tal van acties opgezet waarbij de publieke ruimte tijdelijk wordt veroverd door fietsers en voetgangers.
Deze campagne wordt vormgegeven door het Netwerk in nauwe samenwerking met haar 8 kernleden:
Trage Wegen vzw, TreinTramBus, Fietsersbond, Voetgangersbeweging, Taxistop, Autodelen.net, Mobiel 21 en Bond Beter Leefmilieu. (dit was de week in 2020)
2. Doelstelling Week van de Mobiliteit
COVID-19 schudde de samenleving stevig door elkaar. Iedereen bleef meer dan ooit in zijn kot. Nabijheid bleek het sleutelwoord, dus gingen we massaal wandelen en fietsen in de buurt. Dit alles kwam onze zaak ten goede: de auto stond noodgedwongen stil, tal van lokale overheden richtten fiets- en wandelzones in en thuiswerken kreeg een stevige boost. Dé uitdaging van 2021 is dan ook om deze tijdelijke maatregelen te bestendigen.
Vanaf dit jaar werken we dan ook gerichte projecten uit per doelgroep (bedrijven, lokale overheden, breed publiek, jeugd en mensen in maatschappelijk kwetsbare positie).
Aangezien publieke ruimte duidelijk op de voorgrond is getreden, nemen we dit ook mee in ons programma (#veroverderuimte). We pakken dit jaar ook uit met een actieve, brede publiekscampagne, zodat duurzame mobiliteit nog dichter bij huis wordt gebracht.
3. Samenwerking
‘Gouden sponsor Week van de Mobiliteit’, €20.000
● Vermelding ‘met steun van…’ en/of logo op alle digitale communicatietools (cf. 4.1 - 4.3)
● Opname van content ‘good practice’,vb interview, verhaal, video, infographic (3 maal) en logo op portaalwebsite #goedopweg en op subpagina’s (cf. 4.3)
● Vermelding partnerschap in persberichten (cf. 4.4)
● Promo voor wedstrijd richting breed publiek of specifieke doelgroep georganiseerd door de sponsor tijdens Week van de Mobiliteit (verder te bespreken)
● Aanwezigheid/visibiliteit op inspiratiedag (F)aces of the future en/of Inspiratiedag bedrijven (verder te bespreken)
‘Zilveren sponsor Week van de Mobiliteit’, €10.000
● Vermelding ‘met steun van…’ en/of logo op alle digitale communicatietools (cf. 4.1 - 4.3)
● Eigen content op social media Week van de Mobiliteit (Facebook, Linkedin en Instagram) op 2 momenten (waarvan één tijdens de Week)
● Opname logo in nieuwsbrieven (cf. 4.2)
● Opname van content ‘good practice’,vb interview, verhaal, video, infographic (2 maal) en logo op portaalwebsite #goedopweg en op subpagina’s (cf. 4.3)
● Promo voor wedstrijd richting breed publiek of specifieke doelgroep georganiseerd door de sponsor tijdens Week van de Mobiliteit (verder te bespreken)
● Aanwezigheid/visibiliteit op inspiratiedag (F)aces of the future en/of Inspiratiedag bedrijven (verder te bespreken)
‘Bronzen sponsor Week van de Mobiliteit’, €5.000
● Vermelding ‘met steun van…’ en/of logo op alle digitale communicatietools (cf. 4.1 - 4.3)
● Eigen content op social media Week van de Mobiliteit (Facebook, Linkedin en Instagram) op 1 momenten
● Logo op portaalwebsite #goedopweg en op subpagina’s (cf. 4.3)
● Promo voor wedstrijd richting breed publiek of specifieke doelgroep georganiseerd door de sponsor tijdens Week van de Mobiliteit (verder te bespreken)
4. Communicatiestrategie
Via diverse kanalen worden specifieke doelgroepen aangesproken en/of uitgenodigd om mee te doen met Verover De Ruimte /Week Van de Mobiliteit (targeting). Naast algemene ‘awareness’ over duurzame mobiliteit wordt ook steeds een gerichte call to action aan de boodschap toegevoegd die clicks (naar website ed.) moet genereren. Hieronder volgt een overzicht van kanalen (media), planning, content, doelgroep en cta.
4.1 Digitale mediacampagne
● 4 korte filmpjes van elk max. 15-20
● verspreiding: (in hoofdzaak) sociale media (FB, Instagram, LinkedIn)
● Combinatie met algemeen herkenbaar campagnebeeld met nieuw logo verschillende doelgroepen gaan #goedopweg en/of #veroverderuimte
● ‘Tone of voice’: inspirerend, enthousiasmerend en mobiliserend
● Ondersteuning door Mindshare bij en d.m.v.:
o Google Ads/Google Grants voor het genereren van extra clicks o Advertenties op facebook en Instagram (Feeds & Stories) o Targeting van specifieke doelgroepen
content doelgroep CTA Timing
productie
Timing lancering Verover De
Ruimte? (TBP)
TBP TBP
Week van de Mobiliteit
Algemene promo voor WvdM
Breed publiek
Doe mee aan WvdM
TBP TBP
(TBP) TBP TBP
Terugblik WvdM
Sfeerverslag en resultaten van VDR en WvdM 2020
Breed publiek
Bedankt voor jullie deelname en blijf goed op weg gaan
TBP TBP
4.2 Nieuwsbrieven en mailings (juni - oktober) 2021
Promo voor en oproep tot deelname aan de Week van de Mobiliteit en de deelacties wordt opgenomen in diverse mailings en nieuwsbrieven naar specifieke doelgroepen:
● Mailing naar bedrijven, lokale besturen & organisaties over WvdM (Telewerkdag & Car Free Day)
● Maandelijkse nieuwsbrief naar compagnons, leden & partners in juni, juli & augustus (aankondiging), september (lancering, programma) en oktober (terugblik)
● Maandelijkse nieuwsbrief ‘Duurzame Mobiliteit’ naar breed publiek in juni, juli &
augustus (aankondiging), september (lancering, programma) en oktober (terugblik)
4.3 Website
Vanaf 1 juli 2021 worden alle webpagina’s over Week van de Mobiliteit (portaalwebsite
4.4 Pers
Datum (indicatief) Actie Content
(Week van) 07/09 persbericht WvdM komt er aan, Ga mee goed op weg/
Verover mee de Ruimte Woensdag
15/09/2021
persbericht officiële lancering WvdM
Donderdag 23/09/2021
persbericht DIt was WvdM (terugblik/sfeerverslag)
5. Data - Events 2021
Datum Doelgroep Event
Donderdag 16/09/2021
breed publiek Start WvdM
Donderdag 16/09/2021
Lokale overheden en mobiliteits professionals
Inspiratiedag (F)aces of the future Mechelen
Vrijdag 17/09/202
Jeugd Strapdag en High 5 (voor scholen)
Zaterdag 18/09/2020
breed publiek De Uitstap - recreatief verplaatsen
Zondag 19/09/2021
breed publiek Verover de Ruimte - Autovrije Zondag
Dinsdag 21/09/2021
Bedrijven Nationale telewerkdag
TBP Bedrijven Inspiratiedag
6. Bereik en cijfers (2020)
7. Contact
Bernard@duurzame-mobiliteit.be
M 0484 87 97 73