DE AANTREKKELIJKHEID VAN NOORD
NEDERLAND ALS WOON- EN WERKGEBIED
VOOR HOGER OPGELEIDEN
Elisa van den Berg
DE AANTREKKELIJKHEID VAN NOORD
NEDERLAND ALS WOON- EN WERKGEBIED
VOOR HOGER OPGELEIDEN
Master Thesis
Rijksuniversiteit Groningen
Faculty of Economics and Business Business Administration
Master Marketing
Begeleiding
Eerste begeleider Rijksuniversiteit Groningen: Dr. J.A. Voerman Tweede begeleider Rijksuniversiteit Groningen: Drs. S.T.M. Kremer Begeleider Wetenschapswinkel: Drs. F.T. Lubbers
Begeleider Brunel Finance: Drs. M. Hennequin en Drs. C. Tuls
Auteur
Elisa van den Berg Engelseplein 11 8913 EA Leeuwarden 06-20626822
elisavdberg@hotmail.com
SAMENVATTING
In deze master thesis wordt getracht inzicht te geven in de aantrekkelijkheid van Noord Nederland als woon- en werkgebied voor hoger opgeleiden. Het behouden en aantrekken van hoger opgeleiden kan een positieve impuls betekenen voor de arbeidsmarkt en economie van Noord Nederland, waardoor bedrijven en investeerders wellicht geïnteresseerd zijn in de factoren die de aantrekkelijkheid van een gebied bepalen. Eén bedrijf is specifiek geïnteresseerd in de noordelijke arbeidsmarkt: vanuit Brunel Nederland is namelijk het plan ontstaan om in 2008 een Finance business line te gaan openen binnen het kantoor in Groningen. Voordat een beslissing genomen wordt, wil het bedrijf eerst inzicht hebben in de markt voor detachering van financieel hoger opgeleiden in Noord Nederland. Dit leidt tot de formulering van de volgende hoofdvraag:
‘Is de regio Noord Nederland aantrekkelijk (genoeg) als woon- en werkgebied voor hoger opgeleiden, zodat Brunel een Finance business line kan gaan opzetten?’
Voor het beantwoorden van deze hoofdvraag worden twee onderzoeken uitgevoerd. Als eerste is een strategische marktanalyse uitgewerkt, dat inzicht moet verschaffen in de markt voor detachering van financieel hoger opgeleiden in Noord Nederland. Daarnaast wordt door middel van het afnemen van een enquête onderzoek uitgevoerd onder de groep hoger opgeleiden in Nederland.
Uitkomsten strategische marktanalyse
In totaal zijn 25 potentiële klanten geselecteerd voor Brunel Finance in Groningen.
Vanuit de concurrentenanalyse zijn twee grote concurrenten naar voren gekomen: Maandag en Yacht. Naast een bedreiging kunnen deze concurrenten voor Brunel Finance ook zorgen voor positieve synergie-effecten.
Het totale aantal afgestudeerden aan een financiële opleiding aan een hogeschool of universiteit in Noord Nederland is tussen 2002 en 2006 jaarlijks toegenomen.
Het percentuele aandeel van financiële online vacatures in Noord Nederland ten opzichte van geheel Nederland varieert van 0,12% tot 8,28%. Dit percentage biedt mogelijkheden tot verbetering.
Door de komst van het Internet hebben uitzendbureaus, detacheringbureaus en werving- en selectiebureaus de mogelijkheid gekregen online vacatures te plaatsen en te zoeken. Zo worden nieuwe manieren gevonden voor het zoeken en vinden van personeel.
De huidige werknemer zoekt continue nieuwe uitdagingen en verbeteringen. Deze
verandering van mentaliteit is voor Brunel Finance een kans. Zij kunnen werknemers de mogelijkheid bieden bij verschillende bedrijven ervaring op te doen.
In de huidige samenleving worden mensen steeds mondiger en kritischer. Dit geldt ook voor medewerkers. Zij stellen steeds hogere eisen aan hun werk en werkgever. Ook Brunel Finance dient hier zoveel mogelijk op in te spelen.
De afgelopen jaren heeft de noordelijke arbeidsmarkt een verbetering laten zien. Zo is de noordelijke werkgelegenheid in 2007 weer fors toegenomen. Ook het faseverschil (de structurele achterstand van de noordelijke arbeidsmarkt op de Nederlandse arbeidsmarkt) is aan het afnemen. De werkloosheid ligt in de noordelijke regio echter nog substantieel boven het landelijke gemiddelde.
Uitkomsten enquête
Hoe aantrekkelijk is de noordelijke regio als woon- en werkgebied voor hoger opgeleiden? De respondenten beoordeelden de aantrekkelijkheid van Noord Nederland als woongebied met een 6,31 en de aantrekkelijkheid van Noord Nederland als werkgebied met een 5,07 (op een schaal van 1 tot 10). Noord Nederland wordt door hoger opgeleiden dus aantrekkelijker gevonden als woongebied dan als werkgebied.
Wat maakt Noord Nederland aantrekkelijk als woon- en werkgebied voor hoger opgeleiden? Goede werk- en inkomen mogelijkheden
Betaalbare huizen
De rust en ruimte van de omgeving
Wat is voor hoger opgeleiden doorslaggevend in de keuze tot verhuizing naar een woonplaats buiten de huidige regio?
Betere werk- en inkomen mogelijkheden
Hoe beoordelen hoger opgeleiden het imago van Noord Nederland?
Het imago van Noord Nederland kan omschreven worden als oprecht, bekwaam en stoer. Op een schaal van 1 tot 7 werd het imago van het Noorden door de hoger opgeleiden beoordeeld met een 4,52. De respondenten die nog nooit zijn verhuisd voor hun werk en de respondenten die niet in Noord Nederland wonen, zijn in verhouding negatiever over het imago van Noord Nederland. De respondenten die verhuisd zijn voor hun werk binnen de drie noordelijke provincies en de respondenten die naar het Noorden zijn gekomen voor hun werk, zijn het meest positief over het imago van Noord Nederland. De inwoners en niet-inwoners blijken hetzelfde gewicht toe te kennen aan de verschillende waarden die het imago van Noord Nederland omschrijven. Het verschil is echter dat de inwoners van het Noorden positiever oordelen over het imago dan de respondenten die buiten de drie noordelijke provincies wonen. Het beeld van Noord Nederland wordt bij de niet-inwoners vooral gevormd en beïnvloedt door hun eigen ervaringen tijdens een vakantie of dagje uit.
Is het imago van Noord Nederland van invloed op de aantrekkelijkheid van het Noorden als woon- en werkgebied?
Uit de correlatietesten bleek de waarde negatief/positief het hoogste positieve cijfer te hebben, waarmee deze waarde dus het sterkste lineaire positieve verband had met aantrekkelijkheid. De beoordeling van de aantrekkelijkheid van Noord Nederland stijgt dus met een positievere beoordeling van het imago van het Noorden.
Vervolgens zijn regressietesten uitgevoerd voor de aantrekkelijkheid van Noord Nederland als woon- en werkgebied en het imago van het Noorden. Hieruit kunnen twee belangrijke conclusies getrokken worden:
1. De aantrekkelijkheid van Noord Nederland als woon- en werkgebied wordt gedeeltelijk verklaard door het imago van het Noorden;
VOORWOORD
Als geboren en getogen hoger opgeleide noordeling maak ik persoonlijk mee dat veel hoger opgeleiden het Noorden na hun studie (weer) verlaten. De meningen verschillen of dit vertrek schadelijk is voor de economie en samenleving van Noord Nederland. Op die vraag zal hier niet verder worden ingegaan. Het onderwerp van dit onderzoek is de aantrekkelijkheid van Noord Nederland als woon- en werkgebied voor hoger opgeleiden.
Dit rapport, zoals het momenteel voor u ligt, is tot stand gekomen met dank aan een aantal enthousiaste mensen en partijen. Als eerste wil ik Brunel en de Wetenschapswinkel bedanken voor het bieden van de gelegenheid tot het uitvoeren en schrijven van het onderzoek. Daarbij een speciaal woord van dank aan mevrouw Drs. M. Hennequin en mevrouw Drs. C. Tuls vanuit Brunel Finance en mevrouw Drs. M. Lubbers vanuit de Wetenschapswinkel voor hun begeleiding.
Binnen de Rijksuniversiteit Groningen ben ik begeleid door mevrouw Dr. J.A. Voerman. Door haar enthousiasme en kennis heb ik altijd met veel plezier gewerkt aan het schrijven van mijn master thesis. Bedankt daarvoor! Ook wil ik de tweede begeleider mevrouw Drs. S.T.M. Kremer bedanken voor het lezen en beoordelen van mijn master thesis.