1. Introductie 1
2. Doelstelling 2
3. Conceptomschrijving 3
4. Doelgroepomschrijving 5
5. Technieken 6
6. Huisstijl 7
7. Budget 9
8. Planning 10
9. Infographic 11
10. Moodboard 12
11. Voorbeelden 13
Introductie winkel
De geschiedenis van Perry gaat terug tot 1866, toen de eerste winkel werd geopend in Amsterdam. Met meer dan 57 winkels en circa 800 medewerkers zijn ze al jaren nummer één voor sport en outdoor. Perry wil mensen intensiever in beweging brengen, zowel op sportief gebied als in de persoonlijke ontwikkeling, omdat je meer van het leven geniet als je het beste uit jezelf haalt!
Winkelen bij Perry is een belevenis. De winkels zijn ruim, overzichtelijk, sfeervol en avontuurlijk. Beschilderingen, water, natuur- en lichtelementen nodigen de klanten uit voor een ontdekkingstocht. Perry is de coach voor sport en de gids voor outdoor.
Introductie merk
Wildebeast is het outdoor merk voor de fanatieke hiker of recreatieve kampeerder. In de Wildebeast collectie kun je alles vinden voor een geslaagde trekkingstocht, stedentrip of kampeervakantie. Wildebeast bestaat sinds 1996 en heeft een sterke positie op de outdoormarkt in Nederland. Met de uitgebreide en complete outdoorcollectie van
Wildebeast en niet te vergeten de beste prijs-kwaliteit verhouding heb je altijd waar voor je geld. De meer dan 140 jaar outdoor ervaring van Perry Sport, staat garant voor het gebruik van de sterkste, meest duurzame materialen en toepassing van de nieuwste innovaties in de tenten, slaapzakken, slaapmatten, outdoorkleding, outdoorschoenen en de uitgebreide outdoor accessoirecollectie. Binnen het merk Wildebeast zijn er de speciale Wildebeast Basecamp producten, met de altijd scherpe prijsstellingen, en de functionele Wildebeast TechTrek producten met de nieuwste innovaties.
De strategie van Perry is het omvormen van producten en diensten tot een belevenis.
Daarom deelt Perry hun winkel in in belevingswerelden. Perry wil hun klanten op verschillende wijze betrokken maken wat ze daardoor willen bereiken dat ze hun
belevingswerelden steeds diverser en aantrekkelijker vormgeven. Daarom heb ik mezelf het doel gezet op zoek naar nieuwe technieken en concepten te gaan die de filosofie van Perry duidelijk maakt en hun producten zo goed als mogelijk presenteert.
Om mij een beeld van hun vormgeving en hun beleveniswerelden te maken ben ik in de vestiging in Enschede geweest en heb fotos gemaakt. Ze hebben in de winkel natuurlijke elementen zoals een echt vijver met vissen bet decoratie-elementen die natuurlijkheid nabootsen vermengd. Daarbij gebruiken ze deze elementen alleen voor decoratie en de winkelvormgeving maar niet voor de producten zelf.
Het doel voor mijn TKT project opdracht is dus een nieuw en innovatief presentatie- display voor outdoorschoenen voor Perry huismerk wildebeest te bedenken. Centraal staat daarbij het belevenis-character dat een groot onderdeel van de bedrijfsfilosofie van Perry uitmaakt. Het doel is de schoenen beter te presenteren en een meerwaarde te leveren zodat de klant ook informaties over het product krijgt. Door een aantrekkelijk presentatie en een belevenis op verschillende niveaus zou het nagestreefd effect de verhoging van de omzetten van hun huismerk zijn.
Het project word in een periode van 2 manden (01.08.2012 t/m 30.09.2012) deels thuis en deels op Saxion uitgevoerd. Het project omvat het bedenken van een concept en de vormgeving van het concept via een 3D video en een maquette. Verder worden alle gevraagde onderdelen van TKT Projects uitgevoerd.
Perry presenteerd zich avontuurlijk en uniek met hog eisen aan service en kwalitteit.
Voor mijn concept heb ik alle belangrijke eigenschappen die Perrys vorgeving uitmaken als leidraad gebruikt. Het concept vereend alle eigenschappen naar een inovatief en informatief display.
Het concept bestaat uit twee delen. Het verleiden door een aantrekkelijk vormgeving en nieuwe technologie. Het basisprincipe van hun vormgeving is zoals in de inleiding beschreven het belevenis wat in de vormgeving en de informatieoverdracht terug komt.
Het belevenis word op 3 manieren naar de klant communiceert, visueel, haptisch en akoestisch.
Het display is een vrijstaand constructie uit resistent materialen. Het doel is een mooie natuurlijke rots imitatie met hoogwaardige afwerking. De natuurlijk sfeer word
ondersteund door vegetatie en klein details. De vormgeving ondersteund het product door het creëren van een outdoor situatie wat de schoenen in een gebruikssituatie verplaatst. Verder zijn door luidspreker outdoor geluiden te horen om de sfeer te
ondersteunen en de klant al van een afstand te verleiden naar het display toe te komen.
Op het display en ernaast zijn schoenen van het merk wildebeast geplaatst die de klant aan kan passen.
Om de klant over het product te informeren is boven op het display een glazen scherm geïnstalleerd waarop door een beamer die van beneden op de glazen scherm schijnt een video word geprojecteerd. Het video word door de nieuwe technologie van Meneer Derks in 3D op het scherm geprojecteerd en bevat een 3d animatie van het schoen wat op het display word getond. De vormgeving van de animatie passt bij de vormgeving van het display en is een soort voortzetting in 3d. De glazen scherm is door rotsen ingelijst en het video bied een uitkijk in de natuur over de rotsen van het display heen wat het indruk zou wekken dat beide onderdelen tot een geheel samensmelten als een voortzetting van real naar virtueel. In de voorgrond zijn de schoenen
De technologie is innovatief, trekt aandacht, ondersteund het belevenis karakter, levert informatie en is tot nu toe nog niet vaak in winkels toegepast worden.
Het concept sluit aan de perry filosofie aan en is wat voor perry belangrijk is veelzijdig toepasbaar. Het display kan door uitwisseling van het video ook voor andere producten worden gebruikt.
Perry Sport richt zich voornamelijk op een actieve, sportieve en sociale doelgroep. Ze bestaat uit mannen en vrouwen in de leeftijdscategorie van ca. 12 tot 55 jaar. De doelgroep bestaat uit mensen die vooral voor zichzelf producten kopen maar ook voor hun kinderen of gezinsleden. Daarbij vinden de meeste mensen het belangrijk de producten zelf in de winkel uit te proberen en te bekijken voordat ze een koopbeslissing nemen. Ze neigen tot een sterke loyaliteit aan merken zodra ze voor een merk hebben gekozen. Daarnaast beschikken ze niet altijd over de juiste uitrusting voor hun sportief ondernemingen.
Het inkomensniveau van de doelgroep is modaal tot bovenmodaal wat in verband met Perry's breed assortiment van merkartikelen en kwalitatief hoogwaardig producten staat.
De klanten waarderen vooral het breed assortiment en dat vooral in de categorie outdoorproducten. In hun vrije tijd is de doelgroep sportief en avontuurlijk.
Hieronder vind u een overzicht van alle programma„s en technieken die ik voor de omzetting van het project nodig heb.
3D Visualisatie en Animatie - Autodesk Maya
- Headus UV - Adobe Premiere - Adobe Photoshop Graphisch Vormgeving - Adobe Photoshop - Filter Forge 2 Audio
- Steinberg Wavelab Maquettebouw
- modelleren - schilderen - solderen - Lasercutter
- Autodesk Inventor
Het Perry concept is ontwikkeld in 1996 en volledig gebaseerd op “belevingswerelden”
waarbinnen voor alle sporten een eigen wereld werd ontwikkeld en elke afdeling, qua sfeer, dicht bij de betreffende sport kwam te staan. Extra sfeerverhogende dimensies zoals de testvloer voor schoenen, de hellingbaan op de outdoor-afdeling, de karpervijver, waterval, aquaria en vidi-walls maakten van Perry een van de eerste winkels in
Nederland met een zeer eigen sfeer en karakter. Het concept is modulair opgebouwd, waarmee continue doorontwikkeling en aanpassing aan locale omstandigheden mogelijk blijft.
http://www.crossmarks.nl
http://www.theartofcamouflage.com
De kosten betrekken alleen het maken van een prototype. Als de klant meer displays voor hun winkel wil hebben worden de kosten voor volgende displays minder omdat de kostenanalyse het maken van de 3D visualisatie beinhoudt die een keer moet worden gedaan. De werkuren worden dus minder waardoor de klant de kosten kan verminderen.
Vervolgens is ook het materiaal goedkoper als meer displays worden gebouwd. Veel groothandelaars in bouwmaterialen geven kwantumkorting.
Omdat ik de opdracht vrij ga uitvoeren en geen budget door Perry is vastgelegd, ga ik een globaal schatting van kosten maken die voor de uitvoering nodig zijn. Een precies opsomming van de kosten word in het plan van aanpak uitgewerkt.
Hieronder vindt u een globale schatting voor het project.
Prestatie Inhoud Bedrag
Mensuren
8.400€
Techniek
Glazen scherm Beamer
Computer Boxen
Overige technische onderdelen
2.000€
Materiaal
Styrodur Hout
Decoratieatikelen Pleister
Verf
Andere benodigde materialen
500€
Totaal 10.900€
Start: Week 31, 1 augustus
Eind: Week 39, 30 september
Omvang: 10 ect's ca 8,5 weken = 280 uur
Weeknummer Acties
31 (1) Contact docenten
Online logboek inrichten en posten Conceptpresentatie
32 (2) Contact docenten
De-briefing Plan van Aanpak Online logboek
33 (3) Contact docenten
One-pager & onderbouwing 3D onderdeelen
Online logboek
34 (4) 3D onderdeelen
Online logboek
35 (5) 3D onderdeelen
Online logboek
36 (6) 3D onderdeelen
Online logboek
37 (7) Contact docenten
Tekeningen Maquette bouwen Online logboek
38 (8) Maquette bouwen
Verslag Reflectie
Visuelle verslaglegging Online logboek
39 (9) Contact docenten
Eindpresentatie Leave Behind Verslag Online logboek
De infographic laat zien dat uit een ongedefinieerd massa schoenen een schoen naar voren treed. Hij word uit waar de schonen niet aantrekkelijk worden gepresenteerd en waar geen verder informatie ter beschikking staat in een informatief outdoorsituatie geplaatst om de positief attributen te ondersteunen.
5
