Stop dementie
Campagne 12 oktober t/m 2 november 2020
Waarom deze campagne?
Dementie is een van de grootste uitdagingen van deze tijd. De cijfers liegen er niet om: 1 op de 5 mensen krijgt dementie en zelfs 1 op de 3 vrouwen.
Dat moet stoppen. Dus is er onderzoek nodig. En dus geld. Middels de wervingscampagne ‘Stop dementie’ willen we Nederland laten
voelen hoe groot en hoe dichtbij de ziekte eigenlijk is, door de kans op dementie visueel, en daarmee concreet te maken.
Want met deze getallen kan het iedereen, dus ook jou, overkomen.
Concept-test
We hebben het concept laten testen onder een brede
doelgroep en V40+, met en zonder betrokkenheid bij
dementie
Uitkomsten onderzoek ‘in spannende tijd’
- Corona sentiment: wringt het ergens in Corona tijd? Signalen positief - De potentie van het concept is hoog:
- Het brengt de boodschap en urgentie goed over - Men is bovengemiddeld bereid te doneren
- Doelgroep is het meest geraakt door 1 op de 3 vrouwen
- Uitingen die inhaken op de situatie of persoonlijke context geven komen het meest dichtbij
Al met al: nog beter getest dan gedacht
De TV commercial…
Wie gaat deze spot zien?
- Er zijn 4,6 miljoen vrouwen 40+ in NL
- We bereiken 70% (=ruim 3 miljoen) vrouwen meer dan 3 x
Waar is het te zien?
3 weken lang op:
- NPO 1, 2 en 3
- SBS, Net5, Veronica - RTL
- ORN (regionale zenders)
We bereiken dus héél veel vrouwen. Deze worden grotendeels online weer
bereikt, met afhankelijk van de fase waarin zij zitten specifieke video’s.
Social video’s…
DM naar prospects en
donateurs (20/10, oplage 400.000)
PR
Feiten uit persbericht
De cijfers liegen er niet om: 1 op de 5 mensen krijgt dementie en onder vrouwen is dat 1 op de 3.
Hoewel het risico op dementie toeneemt met het ouder worden is er een aanzienlijke groep mensen jonger dan < 65 jaar die dementie krijgt.
Het is volksziekte nummer 1, met dodelijke afloop.
Bij vrouwen is het doodsoorzaak nummer één, nog ver boven andere ziektes als hartfalen en
borstkanker. Uit een enquête van Alzheimer Nederland onder het brede publiek blijkt dat veel mensen zich daar onvoldoende bewust van zijn. Zo schat de helft van de vrouwen de kans dat zij zelf
dementie zal krijgen laag in. Daarnaast verwachten de meeste vrouwen dat borstkanker een veel hoger sterftecijfer heeft.
het budget voor wetenschappelijk onderzoek steekt schril af bij het budget voor andere ziekten als kanker en hiv/aids, die niet langer dodelijke ziektes.
Onderzoekers zijn er van overtuigd dat we ook vormen van dementie kunnen genezen en voorkomen.
Geen enkel lichaamsdeel is zo moeilijk te onderzoeken als de hersenen, maar technologische
ontwikkelingen hebben de afgelopen twintig jaar veel nieuwe kennis opgeleverd. Zo weten we sneller en nauwkeuriger de diagnose te stellen en krijgen we steeds meer inzicht in risicofactoren.
