Marketing Advertising

Document

Literatuuronderzoek - Advertentie platformen Leerdoel

Marketing Advertising

Samet Yalcin

Digital Marketing

In dit onderzoek komen de volgende platformen aanbod; Google Ads, Facebook Ads, Instagram en LinkedIn.

Google Ads

Google Ads, oftewel Google Adwords, is een advertentieprogramma van Google.

Met Google Ads kan je om te adverteren in de zoekresultaten van Google. Dit zijn advertenties die verschijnen na het uitvoeren van een zoekopdracht. Google Ads is tevens ook de grootste inkomstenbron van Google.

Hoe werkt Google Ads

Google Ads wordt gezien als een live veilingmodel waarbij je betaalt per klik. In Google Ads kun je zoekwoorden, ook wel keywords genoemd, selecteren waar op wordt gezocht en relevant voor jou zijn. Zodra een gebruiker een zoekwoord intypt waar jij op adverteert wordt jouw advertentie getoond. De combinatie advertentie, zoekwoorden en landingspagina moeten de gebruiker de beste ervaring meegeven. Dit is waarom Google Ads gebruik maakt van een

kwaliteitsscore per zoekwoord.

Voor- en nadelen adverteren met Google Ads

Voordelen

-

Google is wereldwijd de meest gebruikte zoekmachine, dit zorgt voor een groot bereik van advertenties.

-

Google Ads biedt de mogelijkheid om te targetten op basis van;

demografie, geografie, tijd, zoekwoorden en apparaten.

-

Google Ads geeft u controle over hoe u uw geld kunt besteden. Er is geen minimumbedrag. En u kunt zelf bepalen hoeveel u per maand, per dag en per advertentie uitgeeft. U betaalt alleen wanneer iemand op uw

advertentie klikt.

-

Google Ads kan gekoppeld worden met Google Analytics, waardoor resultaten inzichtelijk gemaakt kunnen worden.

Nadelen

-

De vindbaarheid van je website gelijk wanneer er besloten wordt te stoppen met adverteren.

-

Bij concurrerende zoekwoorden kunnen de kosten per klik best duur zijn, vanwege de live veilingmodel van Google.

-

Google Ads is geen eenvoudige platform om advertenties te plaatsen.

Facebook Ads

Facebook Ads zijn advertenties van bedrijven die worden getoond binnen Facebook. Het opzetten, lanceren en beheren van deze advertenties wordt gedaan door een Facebook Business Ads manager account. Facebook biedt de mogelijkheid om op verschillende manieren te adverteren. Advertenties kunnen getoond worden aan de rechterzijde van Facebook pagina’s en profielen, in het nieuwsoverzicht of in de vorm van stories. Via Facebook Ads kun je ook

advertenties maken voor Instagram, Messenger, WhatsApp en het Facebook Audience Network. 

Hoe werkt Facebook Ads

Facebook advertising draait eigenlijk om targeted advertising. Facebook haalt veel informatie uit de persoonlijke profielen van gebruikers. De gerichte

Facebook advertenties spreken de consumenten aan op basis van andere pagina-vind-ik-leuks, comments, likes, surfgedrag, koopgedrag en nog veel meer. Dankzij de grote hoeveelheid aan informatie over elke Facebook

gebruiker, kan je als adverteerder specifiek targeten.

Voor- en nadelen adverteren met Facebook Ads

Voordelen

-

Doordat Facebook veel gebruikers heeft, is er een groot potentieel bereik

-

Door de vele targeting mogelijkheden kan je precies de doelgroep bereiken die relevant voor je is.

-

Door de marketingdoelstellingen is het adverteren erg doelgericht en dit leidt tot maximaal resultaat.

-

Met Facebook Ads is het makkelijk om gebruikers die eerder jouw website hebben bezocht, aansporen om nogmaals deze actie te doen.

Nadelen

-

De mensen die je bereikt zijn namelijk niet actief op zoek naar producten en diensten, maar komen jou advertentie wel tegen. De kans is dus kleiner dat ze op je advertentie klikken.

-

Om advertenties te analyseren en te optimaliseren heb je technische en specialistische kennis nodig.

-

Andere bedrijven kunnen gebruik maken van jouw doelgroep.

LinkedIn

LinkedIn is het grootste zakelijke sociale netwerk ter wereld. Net als andere advertentieplatformen kan je via LinkedIn Ads campagnes opzetten om jouw doelgroep te bereiken. Het gaat hier vooral om een zakelijke en veelal hoger opgeleide doelgroep, die je door middel van diverse advertentie mogelijkheden zeer gericht kunt bereiken.

Hoe werkt LinkedIn Ads

Om te kunnen adverteren op LinkedIn heeft je bedrijf een LinkedIn bedrijfspagina en advertentieaccount nodig. Op basis van het doel van je campagne, kan je het budget, de targeting en creatives bepalen, dit wordt gedaan in het LinkedIn Campganebeheer. LinkedIn biedt twee verschillende opties voor adverteren.

Afhankelijk van het budget kan er gekozen worden voor LinkedIn Ads en/of

Display Advertising. Mensen die binnen je doelgroep vallen krijgen je advertentie te zien. Van zodra een advertentie loopt kun je steeds de resultaten van je

campagne raadplegen.

Voor- en nadelen adverteren met LinkedIn Ads

Voordelen

-

Adverteren op LinkedIn heeft een zakelijke uitstraling en is vooral voor B2B organisaties erg interessant, omdat er met name professionals op zitten.

-

Door de vele targeting mogelijkheden kan je precies de doelgroep bereiken die relevant voor je is.

-

LinkedIn geeft een duidelijk inzicht in de resultaten van een campagne.

-

Met redelijk makkelijke stappen kan je een advertentie plaatsen

Nadelen

-

Uit onderzoek blijkt dat advertenties nauwelijks door mensen worden gezien.

-

De advertenties zijn erg klein, waardoor er beperkte ruimte is voor afbeelding en tekst.

-

Als een doelgroep te gespecificeerd is kan dit worden afgekeurd, omdat deze te klein is.

Instagram

Er zijn veel overeenkomsten met adverteren op Facebook, aangezien Instagram een onderdeel is van Facebook. Adverteren op Instagram kan dan ook op 2 manieren; via de Instagram app of via Facebook ads manager. 

Advertenties op Instagram zijn betaalde berichten of story ads in de feed. Bij story ads worden advertenties tussen de stories van gebruikers getoond. Bij advertenties in de feed kun je kiezen tussen een foto, video of collectie van afbeeldingen waarbij je een beschrijving kunt plaatsen. 

Hoe werkt Instagram Ads?

Het maken van advertenties op Instagram kan dus op 2 manieren. Adverteren via de Instagram App is de meest eenvoudige manier. Met enkele stappen kan je een bericht promoten en heb jij jouw advertentie online staan. Maar wanneer je advertising inzet om leads of sales te genereren en op regelmatige basis adverteert, dan wordt aangeraden om met Facebook advertentiemanager te werken. Deze biedt namelijk meerdere opties.

Voor- en nadelen adverteren met Instagram Ads

Voordelen

-

Instagram biedt vele visuele mogelijkheden, denk hierbij aan foto’s, video’s, carrousels, etc.

-

Door hashtags aan je advertenties toe te voegen, trek je extra bezoekers aan die je anders misschien niet hadden gezien.

-

Het is mogelijk om via Instagram specifiek te targeten, omdat het een onderdeel is van Facebook zijn er nauwkeurige gegevens van gebruikers bekend.

-

Het opzetten van de advertenties is weinig moeite.

Nadelen

-

Instagram heeft een redelijk jonge doelgroep, deze doelgroep bestaat voornamelijk uit gebruikers van 18-29 jaar. Voor bedrijven die een ouder doelgroep willen bereiken, zijn Instagram-advertenties misschien niet de meest geschikte manier.

-

Je mag alleen video's uploaden die ongeveer 60 seconden lang zijn.

Bovendien is de ideale lengte van bijschriften voor Instagram 138 tot 150 tekens. Voor elk soort advertentie is het 125 tekens.