WK Wielrennen: de legacy van grote sportevenementen

(1)

WK WIELRENNEN

DE LEGACY VAN GROTE

SPORTEVENEMENTEN

Hans Slender

Lectoraat Praktijkgerichte

Sportwetenschap

(2)

PORTFOLIO

Expertgroep Olympische Kennis Meta-analyse maatschappelijke effecten sportevenementen

(3)

WAAROM LEGACY?

• Sportevenementen meestal (deels) gefinancieerd uit

publieke middelen en worden daarom geacht

maatschappelijke waarde te creëren voor de gemeenschap

Bron: Gratton, Shibli, & Coleman (2005); Dickson, Benson, & Blackman (2011); Hiller, (2000)

• Steeds meer sportevenementen in Nederland:

- Jaarlijks ongeveer 600 sportevenementen

- 5,2 miljoen volwassenen nemen minimaal 1x deel (4/10)

- 77 miljoen bezoeken aan sportevents/wedstrijden

- Best bekeken programma’s op televisie

- Overheden investeren € 30m; sponsoren € 63m;

bezoekers € 1.000m

(4)

STAKEHOLDERS

(5)

ORGANISATIEPROCES

(6)

MAATSCHAPPELIJKE THEMA’S

Thema’s Impact Leverage/ legacy

Economie Economische impact

Werkgelegenheid MultiplierVestigingsklimaat Marketing en toerisme Bezoekers

Media-aandacht Imago

Toerisme

Sportief Deelnemers (side)event Demonstration & trickle down effect Talentontwikkeling Gezondheid Rolmodellen Sociaal/cultureel Trots Identiteit Cohesie Participatie Integratie Educatie

Sociaal kapitaal & sociale netwerken Leefbaarheid

(7)

BELANGRIJKSTE THEMA’S

(City/sport) marketing

Participation/cohesion

Economics

Knowledge/education

Health/well-being

Infrastructure

Environment

Objectives Researched evaluation

(8)

IMPACT, LEVERAGE, LEGACY

Legacy Type evenement Legacy management Impact Leverage Mega event Major event Hallmark event Special event Local event Economie Marketing Sportief Gezondheid Sociaal/cultureel Duurzaamheid Economie Marketing Sportief Gezondheid Sociaal/cultureel Duurzaamheid - Side-events - Thema - Beleving/aankleding - Communicatie - Draagvlak - Follow-up - Inbedding in beleid - Buttom-up - Netwerkbenadering

(9)

AANBEVELINGEN

• Sportevenementen primair inzetten voor intrinsieke doel:

beleving, plezier, ontspanning, ontmoeting

• Maatschappelijke doelen vragen leverage:

- economie > langere aantrekkelijke evenementen

- media/toerisme > mediaplan, showcase

- sportief/gezondheid > agenderen, katalysator beleid

- sociaal/cultureel > buttom-up inzetten op verbindingen

- duurzaamheid > agenderen, showcase

• Succesfactoren:

- Verbinding met bestaandbeleid en programma’s

- Side-events en hoofdevent in één organisatie

- Tijd nemen voor buttom-up aanpak

(10)