11 Definitief online marketingplan
12.3 Mogelijkheden tot vervolgonderzoek
Aangezien de website van Fashionscene.nl in mei 2014 inhoudelijk en qua uiterlijk is geoptimaliseerd, is het interessant om bij een vervolgonderzoek te kijken hoe de nieuwe bezoekers deze nieuwe website beoordelen. De nieuwe inhoud en vormgeving is namelijk niet gebaseerd op onderzoek. Er zou bijvoorbeeld gekeken kunnen worden naar de usability en content van de website. Deze zijn namelijk van grote invloed op het bounce-‐percentage (gemiddeld aantal bezoekers dat de website na één pagina verlaat) en de gemiddelde verblijfsduur op de website. Aan nieuwe bezoekers die meteen weer afhaken heeft Fashionscene.nl namelijk helemaal niets.
Literatuurlijst
Adfactor. (z.j.). NSMBL.nl. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.adfactor.nl/websites/detail/nsmbl.nl
Algemeen Dagblad. (12 april 2014). Blogger annex reclamemaker. Geraadpleegd op 28 mei 2014, van: http://rps.hva.nl:2239/
Alles over marktonderzoek. (2014). Diepte interview. Geraadpleegd op 21 oktober 2014, van: http://www.allesovermarktonderzoek.nl/onderzoeksmethoden/diepte-‐interview
Bakker, E. (16 april 2013). Linkbuilding: 6 tips voor het verdienen van backlinks. Geraadpleegd op 11 augustus 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2013/04/16/linkbuilding-‐ nieuwe-‐stijl-‐6-‐tips-‐voor-‐het-‐verdienen-‐van-‐backlinks/
Boekee, S., Engels, C. & van der Veer, N. (2014). Nationaal Social Media Onderzoek 2014. [Rapport] Newcom Research & Consultancy B.V.
Bruin, de., M. (7 november 2013). 10 social media en online marketingtrends voor 2014. Geraadpleegd op 27 september 2014, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/10-‐ socialmedia-‐en-‐onlinemarketingtrends-‐voor-‐2014
Campen, van., A. (11 juli 2014). Viral video: wat is het geheim? Geraadpleegd op 27 september 2014, van: http://www.42bis.nl/2014/07/viral-‐video-‐wat-‐is-‐het-‐geheim/
Casteleyn, J. (17 januari 2014). Waarom de nieuwsbrief meer toekomst heeft dan Facebook en Twitter. Geraadpleegd op 11 augustus 2014, van:
http://www.frankwatching.com/archive/2014/01/17/waarom-‐de-‐nieuwsbrief-‐meer-‐toekomst-‐ heeft-‐dan-‐facebook-‐en-‐twitter/
Clerck, de. J.P. (3 juni 2014). Wat als je content te weinig gedeeld wordt? Geraadpleegd op 26 augustus 2014, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/wat-‐als-‐je-‐content-‐te-‐weinig-‐ gedeeld-‐wordt
C WHY. (z.j.). Persona’s. Geraadpleegd op 21 oktober 2014, van: http://www.cwhy.nl/nl/onzeaanpak/tools/27-‐personas.html
De vier online advertising trends volgens Youri Harmsen (Adlantic). (4 juni 2014). [online video]. Geraadpleegd op 25 augustus 2014, van: http://www.adformatie.nl/artikel/de-‐4-‐ online-‐advertising-‐trends-‐volgens-‐youri-‐harmsen-‐adlantic
DeMers, J. (23 juni 2013). How To Integrate Social Media With Your SEO Campaign. Geraadpleegd op 28 september 2014, van: http://www.huffingtonpost.com/jayson-‐ demers/how-‐to-‐integrate-‐social-‐m_b_3481016.html
Afstudeerscriptie Marlien Besselink 70
Duinker, T. [persoonlijk interview] 3 mei 2014.
Dutch Cowboys. (6 juni 2014). Pinterest test Do-‐It-‐Yourself Promoted Pins. Geraadpleegd op 27 oktober 2014, van: http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/31859
EEN Media. (2014). About. Geraadpleegd op 27 augustus 2014, van: http://www.eenmedia.nl/about
Elle.nl (2014). Homepage. Geraadpleegd op 7 oktober 2014,van: http://www.elle.nl/
Elle Facebook (7 oktober 2014). Elle Nederland. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van: https://www.facebook.com/ELLENederland
Elle Google+ (7 oktober 2014). Elle. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van: https://plus.google.com/+ellenl/posts
Elle Instagram (7 oktober 2014). Elle_NL. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van: http://instagram.com/elle_nl
Elle Pinterest (7 oktober 2014). Elle Nederland. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van: http://www.pinterest.com/ellenederland/
Elle Twitter (7 oktober 2014). Elle Magazine NL. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van: https://twitter.com/ELLE_nl
Emerce. (6 september 2014). Infographic: de ideale sociale video strategie. Geraadpleegd op 27 september 2014, van: http://www.emerce.nl/nieuws/infographic-‐ideale-‐sociale-‐video-‐
strategie
Facebook (2014). Website. Geraadpleegd op: 15 juli 2014, van: www.facebook.com
Facebook Fashionscene. (2014). Fashionscene. Geraadpleegd op: 31 augustus 2014, van: https://www.facebook.com/FashionsceneNL
Fashionscene. (2014). Website. Geraadpleegd op 31 augustus 2014, van: www.fashionscene.nl
FemmeFab. (2014). Home. Geraadpleegd op 31 augustus 2014, van: http://www.femmefab.nl/
Florijn, M. [persoonlijk interview] 3 oktober 2014.
Google. (2011). Beginnershandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor Google. [Gebruikershandleiding]. Google Inc.
Google Adwords. (2014) Zoekwoordplanner. Geraadpleegd op 29 september 2014, van: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__c=2988058161&__u=8788559481 &authuser=0&__o=cues
Google Support. (2014). Afbeeldingen. Geraadpleegd op 27 oktober 2014, van: https://support.google.com/webmasters/answer/114016
Hearst Magazines. (juni 2014). Elle.nl blijft knallen. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van: http://www.hearst.nl/Nieuws/ELLE.nl-‐blijft-‐knallen
Hee, van de, H. (10 september 2014). Responsive e-‐mail vormgegeven voor mobiel.
Geraadpleegd op 27 september 2013, van: http://www.emerce.nl/best-‐practice/responsive-‐ email-‐vormgeven-‐mobiel
Hermeler, E. (6 mei 2014). Social media is het nieuwe linkbuilding. Geraadpleegd op 11 augustus 2014, van : http://marketingmed.nl/social-‐media-‐het-‐nieuwe-‐linkbuilding/
Het Parool. (14 mei 2014). Online damesgeluk. Geraadpleegd op 27 mei 2014, van: http://rps.hva.nl:2239/
Hillsberg, A. & Adelman, D. (2014). Social Media and Smartphone Facts: Review of Why Men Look For Business & Love While Women Seek Games & Knowledge. Geraadpleegd op 1 september 2014, van: http://reviews.financesonline.com/review-‐of-‐social-‐media-‐and-‐ smartphone-‐usage/
Hooge, de., J. (8 augustus 2014). Engagement op Instagram boosten doe je zo. Geraadpleegd op 28 september 2014, van: http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/engagement-‐op-‐ instagram-‐boosten-‐doe-‐je-‐zo
Instagram. (augustus 2014). FashionsceneNL. Geraadpleegd op 31 augustus 2014, van: http://instagram.com/fashionscenenl
Kelly, H. (8 oktober 2014). Instagram’s carefull advertising dance. Geraadpleegd op 27 oktober 2014, van: http://edition.cnn.com/2013/10/07/tech/social-‐media/instagram-‐ads/
Keulen, van. M. (24 februari 2011). Tjalling Smit over online bij KLM, metasearch, display testing en Twitter. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20110224_tjalling_smit_e_acquisition_klm_metasear ch_display_testing_twitter
KLM. (z.j.). Aan-‐ en afmelden onze online nieuwsbrief. Geraadpleegd op 7 oktober 2014, van: http://www.klm.com/travel/nl_nl/plan_and_book/special_offers/sign_up/index.htm
KLM Facebook. (2014). KLM. Geraadpleegd op 28 oktober 2014, van: https://www.facebook.com/KLM
Afstudeerscriptie Marlien Besselink 72
KLM Google+. (2014). KLM. Geraadpleegd op 28 oktober 2014, van: https://plus.google.com/+KLM/posts
KLM Highlights. (klm_highlights@klm-‐mail.com, 6 oktober 2014). KLM is morgen jarig en trakteert met kortingen tot ruim 50%.
KLM Instagram. (2014). KLM. Geraadpleegd op 28 oktober 2014, van: http://instagram.com/klm
KLM Pinterest. (2014). KLM Royal Dutch Airlines. Geraadpleegd op 28 oktober 2014, van: http://www.pinterest.com/KLM/
KLM YouTube. (2014). KLM. Geraadpleegd op 28 oktober 2014, van: http://www.youtube.com/user/KLMRoyalDutchAirline
Kortman, B. (10 april 2014). Google+ gaat dieper dan je denkt. Geraadpleegd op 28 september 2014, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/google-‐plus-‐gaat-‐dieper-‐dan-‐je-‐
denkt?sqr=google+%20seo&
Kuipers, N. [persoonlijk interview] 23 oktober 2014.
LindaNieuws (2014). Homepage. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.lindanieuws.nl/
LindaNieuws (2). (19 september 2014). De eerste LINDA.LOVES.WEEKEND-‐nieuwsbrief. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.lindanieuws.nl/nieuws/de-‐eerste-‐linda-‐ loves-‐weekend-‐nieuwsbrief/
LindaNieuws Facebook. (2014). Linda Magazine. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: https://www.facebook.com/lindamagazine
LindaNieuws Google+. (2014). Linda Nieuws. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: https://plus.google.com/u/0/109569844407643367150/posts
LindaNieuws Instagram. (2014). Linda_Magazine. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://instagram.com/linda_magazine
LindaNieuws Pinterest. (2014). Linda. Magazine. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.pinterest.com/lindamagazine/pins/
LindaNieuws Twitter. (2014). Linda.magazine. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: https://twitter.com/lindamagazine
LindaNieuws YouTube. (2014). LindaNieuws. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.youtube.com/user/lindamagazine
Linthorst, M. (30 december 2013). Email marketing tips voor 2014: vijf te volgen trends. Geraadpleegd op 19 augustus 2014, van: http://www.bedrijvenpagina-‐blog.nl/e-‐ mailmarketing-‐tips-‐voor-‐2014/
Lipperhey. (z.j.). The most comprehensive Free SEO service. Geraadpleegd op 28 september 2014, van: https://www.lipperhey.com/en/
Loorbach, T. (z.j.). 5 factoren voor je website! (virale marketing). Geraadpleegd op 26 augustus 2014, van: http://internetmarketinguniversiteit.nl/internet-‐marketing/5-‐virale-‐factoren-‐voor-‐ je-‐website/
Marconcepts. (z.j). Pinterest als marketingtool. Geraadpleegd op 28 september 2014, van: http://www.marconcepts.nl/social-‐media-‐blog/pinterest-‐als-‐marketingtool/
Mark, van der, W. (2014). Marketing.com 3.0. Groningen/Houten: Noordhoff Uitgevers.
Marketingtribune. (30 juni 2014). Infographic: The Perfect Viral Share. Geraadpleegd op 3 september 2014, van: http://www.marketingtribune.nl/content/nieuws/2014/06/infographic-‐ de-‐perfect-‐viral-‐share/
Motivaction (z.j.). Persona’s. Geraadpleegd op 21 oktober 2014, van: http://www.motivaction.nl/specialismen/personas
Mul, D. (8 mei 2012) Responsive e-‐mail design: E-‐village gaat een stap verder. Geraadpleegd op 27 september 2014, van: http://www.e-‐village.nl/responsive-‐e-‐maildesign-‐e-‐village-‐gaat-‐een-‐ stap-‐verder/?utm_source=Web&utm_medium=Blog&utm_campaign=DDMA
Magestic. (z.j.). The planet’s largest Link Index database. Geraadpleegd op 28 september 2014, van: https://majestic.com/
Myclever Agency. (2014). How To Create Perfect Posts On Social Platforms. Geraadpleegd op 29 september 2014, van: http://www.mycleveragency.com/whitepapers/how-‐to-‐create-‐ perfect-‐posts-‐on-‐social-‐platforms
Nsmbl. (2014). Over ons. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.nsmbl.nl/over-‐ons
Nsmbl. (2). (30 januari 2013). Meld je aan voor de NSMBL nieuwsbrief en win een beautypakket t.w.v. € 500. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.nsmbl.nl/meld-‐je-‐aan-‐voor-‐de-‐ nsmbl-‐nieuwsbrief-‐win-‐een-‐beautypakket-‐t-‐w-‐v-‐e500/
Nsmbl Facebook. (2014). Nsmbl. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: https://www.facebook.com/NSMBL
Afstudeerscriptie Marlien Besselink 74
Nsmbl Google+. (2014). Nsmbl. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: https://plus.google.com/105278288734716309791/videos
Nsmbl Instagram. (2014). Nsmbl. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://instagram.com/nsmbl
Nsmbl Pinterest. (2014). Nsmbl Magazine. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: http://www.pinterest.com/nsmbl/
Nsmbl Twitter. (2014). Nsmbl. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: https://twitter.com/nsmblnl
Nsmbl YouTube. (2014). NSMBL. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, van: https://www.youtube.com/channel/UCo4lq__jRhW66kNreRpwMAA
OMCMS. (2014). Beter vindbaar op Google Afbeeldingen Zoeken: image SEO. Geraadpleegd op 27 oktober 2014, van: http://omcms.nl/blog/beter-‐vindbaar-‐op-‐google-‐afbeeldingen-‐zoeken-‐ image-‐seo/
Oosterveer, D. & Koster, B. (2014). Marketingfacts jaarboek 2014-‐2015. Arnhem: Marketingfacts B.V
Oosterveer, D. (27 augustus 20140. 56% van Nederlandse huishoudens beschikt over tablet. Geraadpleegd op 7 september 2014, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/56-‐procent-‐ van-‐nederlandse-‐huishoudens-‐beschikt-‐over-‐tablet
Peek & Fothergill. (2009) Using focus groups: lessons from studying daycare centers, 9/11, and Hurricane Katrina. [Qualitative Research]. Sage Publications.
Peters, M. (16 januari 2014). Zo formuleer je vijf doelstellingen voor je nieuwsbrief. Geraadpleegd op 11 augustus 2014, van:
http://www.frankwatching.com/archive/2014/01/16/zo-‐formuleer-‐je-‐5-‐doelstellingen-‐voor-‐je-‐ nieuwsbrief/
P. Petersen, (2014). Handboek online marketing 4.0. Amsterdam: Adfo groep
Pinterest. (2014). Fashionscene. Geraadpleegd op 31 augustus 2014, van: http://www.pinterest.com/fashionscene/
Rendement. (25 oktober 2013). Vrouwen domineren Instagram, mannen LinkedIn. Geraadpleegd op 2 september 2014, van:
http://www.rendement.nl/thema/socialmedia/id11572-‐vrouwen-‐domineren-‐instagram-‐ mannen-‐linkedin.html
Rightmarktonderzoek. (z.j.). Groepsdiscussies. Geraadpleegd op 5 augustus 2014, van: http://www.rightmarktonderzoek.nl/kwalitatief-‐onderzoek/groepsdiscussies
Schaufeli, D. (4 november 2013). Conversie en websiteoptimalisatie. [Afstudeerscriptie] Fashionscene.nl.
Schaufeli, D. (2) [persoonlijk interview]. 5 juni 2014.
Schröder, K. [persoonlijk interview] 30 september 2014.
Sienot, M. (5 maart 2013). Automated trading: content wordt weer king. Geraadpleegd op 25 augustus 2014, van: http://www.mediafacts.nl/nieuws/automated-‐trading-‐content-‐wordt-‐ weer-‐king/
Smits, G. & Bisschop, J. (2011). De internet scorecard 2.0. Amsterdam: Pearson Education Benelux bv.
SocialMedia.nl. (12 augustus 2014). [Infographic] Vrouwen, blogs en.. social media. Geraadpleegd op 2 september 2014, van:
http://www.socialmediasocialmedia.nl/strategie_nieuws/infographic-‐vrouwen-‐blogs-‐en-‐social-‐ media/
Tigchelaar, R. [persoonlijk interview] 24 september 2014.
Tigchelaar, R. (2) (robberttigchelaar@gmail.com, 21 oktober 2014). Re: vraagje.
Toonders, J. (3 februari 2014). E-‐mail marketing: de trends voor 2014. Geraadpleegd op 11 augustus 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2014/02/03/e-‐mailmarketing-‐de-‐ trends-‐voor-‐2014/#more-‐279954
Twitter. (2014). FashionsceneNL. Geraadpleegd op 31 augustus 2014, van: https://twitter.com/FashionsceneNL
Verhoeven, N. (2010) Wat is onderzoek? Den Haag: Boomonderwijs
Vogt, N. (8 mei 2014). Emailmarketing: gebruik animaties en verhoog het rendement. Geraadpleegd op 11 augustus 2014, van:
http://www.frankwatching.com/archive/2014/05/08/e-‐mailmarketing-‐gebruik-‐animaties-‐ verhoog-‐het-‐rendement/
Zanox. (z.j.). Publishers. Geraadpleegd op 31 augustus 2014, van: http://www.zanox.com/nl/publishers/#collapsedHeader
Afstudeerscriptie Marlien Besselink 76
Bijlage I Deelvragen
Deelvraag 1: Wat is Fashionscene.nl?
• Wanneer is Fashionscene.nl opgericht?
• Wat zijn de missie, strategieën en doelstellingen van Fashionscene.nl? • Hoe verdient Fashionscene.nl haar geld?
• Wat zijn de statistieken van Fashionscene.nl? • Hoe ziet de website van Fashionscene.nl eruit?
• Wat doet Fashionscene.nl momenteel aan online marketing? Wat zijn de marketingdoelstellingen?
• Hoe hoog is het marketingbudget?
• Hoe ziet de SWOT analyse van Fashionscene.nl eruit?
Deelvraag 2: Wie is de doelgroep van Fashionscene.nl?
• Hoe ziet de doelgroep van Fashionscene.nl eruit qua kenmerken als leeftijd, opleiding, woonplaats, sekse?
• Wat is het (social)mediagebruik van de doelgroep?
-‐ Waar is de doelgroep te vinden? (Welke modeblogs, -‐tijdschriften en -‐websites lezen ze?)
• Hoe kan Fashionscene.nl de doelgroep bereiken?
• Wat is het verwachtingspatroon van de doelgroep m.b.t. interactie en content op een modewebsite?
• Hoe wil de doelgroep benaderd worden? Hoe vaak wil de doelgroep benaderd worden?
Deelvraag 3: Welke trends zijn er op het gebied van online marketing technieken uit het centrale model?
• Wat zijn de trends op het gebied van e-‐mailmarketing? • Wat zijn de trends op het gebied van linkbuilding? • Wat zijn de trends op het gebied van virale marketing? • Wat zijn de trends op het gebied van online adverteren?
• Wat zijn de trends op het gebied van zoekmachine optimalisatie? • Wat zijn de trends op het gebied van PPC adverteren?
• Wat zijn de trends op het gebied van real-‐time marketing? • Zijn er nog meer trends op het gebied van centrale marketing?
Deelvraag 4: Welke trends zijn er op het gebied van online marketing technieken uit het decentrale model?
• Wat zijn de trends op het gebied van Podcasting & vodcasting? • Wat zijn de trends op het gebied van sociale media marketing? • Wat zijn de trends op het gebied van widgets?
• Wat zijn de trends op het gebied van mobiel internet?
• Zijn er nog meer trends op het gebied van decentrale marketing?
Deelvraag 5: Welke best practices op het gebied van online marketing zijn er? • Aan welke modewebsites kan Fashionscene.nl op het gebied van online
marketing nog een voorbeeld nemen?
• Aan welke blogs kan Fashionscene.nl een voorbeeld nemen op het gebied van online marketing?
• Aan welke andere websites kan Fashionscene.nl een voorbeeld nemen op het gebied van online marketing?